曾经“匆匆一瞥”的乡村游，如今正变成“流连忘返”的沉浸式体验。在湖北省枣阳市，一场以“农”为根、以“文”为魂、以“数”为翼的乡村变革悄然展开。通过盘活闲置农舍、引入专业运营、深挖乡土文化、搭建数字平台，枣阳市成功将农业资源转化为可消费、可留存、可传播的文旅新场景，走出一条“住得下、吃得香、带得走”的农文旅共富新路。

位于枣阳市南城街道惠岗社区的马家营，曾是东汉名将马武、南宋名将孟珙屯兵练兵之地。这里没有重金打造的仿古建筑，却以规模化特色种植为底色，打造“四季可采摘、全程可体验”的农旅融合样板。

“我们不靠门票赚钱，靠的是游客的停留时长和消费黏性。”运营负责人方瑞介绍，80后、90后青年团队全面接管规划、营销与运维，推出家庭亲子采摘、单位团建定制等产品，让原本“过路客”变成“过夜族”。

村民万强说：“路修好了，桃子不愁卖，一天能卖好几筐。”村民罗华则靠手工制作增收：“游客喜欢亲手做的竹编、布艺，一天卖一两百块很轻松。”

在枣阳市熊集镇茶庵村，上世纪七十年代二十名知青留下的旧址，成为独一无二的文化IP。村里通过“微改微建”，将闲置农房改造为知青主题民宿，环境升级，收入翻倍。

“房子闲着也是闲着，现在有游客住，还能多一份收入。”村民张乐德笑着说。

更创新的是“农道e游”数字化平台——整合乡宿、乡厨、乡产、乡学四大板块，游客一部手机即可完成预订、导览、认养、积分兑换。

“粮票”成为特色流通券，积攒积分可换土鸡蛋、风干鱼、鲜黄桃。“这不是怀旧，是新消费。”知青农场大管家张星说。

游客张梦琦感慨：“这里不光风景好，还能找回小时候的感觉，真想多待一天。”

为延长游客停留周期，茶庵村推出“四季文旅”活动：春季推出机车巡游、桃坞夜宴，夏秋季开展鲜果采摘、乡村农产市集 ，冬季举办知青围炉故事会。“我们不是等客来，是造场景留客。”茶庵村党支部书记谢园表示，2026年上半年，全村累计接待游客超2万人次，带动综合消费超80万元。

从“过路”到“过夜”，从“卖产品”到“卖体验”，枣阳市用文化唤醒土地，用数字连接人心，用专业激活乡村。农文旅融合，关键在“融”，落脚在“农”。当田园变成舞台，当村民成为主角，乡村振兴的底色，正愈发鲜亮动人。

（来源 枣阳市融媒体中心 编辑 张家辉 编审 谢强  杜军）