5月28日，随州炎帝文化旅游区迎来媒体行采风活动。即便处在传统旅游淡季，景区内一批佩戴黄丝带的海外旅行团格外亮眼，引得随行媒体达人连连感慨。

海外游客纷至沓来的热闹景象，正是炎帝文化走出本土、走向世界的生动缩影。从最初的炎帝故里风景名胜区，到如今整合全域资源的炎帝文化旅游区，名称更迭的背后，不只是品牌标识的变化，更是当地深挖文化内核、革新文旅模式、拓宽增收路径的跨越之路，催生出源源不断的文旅新商机。

数次更名迭代 品牌定位不断提档升级

景区的名称演变，串联起炎帝文旅一步步发展壮大的历程，每一次调整，都对应着发展格局与品牌定位的全新升级。

景区最初定名烈山炎帝神农故里，依托炎帝诞生地的历史传说与本土农耕文脉打造而成。彼时景区以原生态自然风光、古农耕遗迹为核心看点，主打溯源寻根，吸引各地游客前来追寻人文始祖足迹，感受上古农耕文明的底蕴。

随着影响力逐步扩大，2014年景区正式更名为炎帝神农故里风景名胜区。新名称进一步凸显炎帝神农在华夏文明中的始祖地位，也让景区正式扛起传承炎帝文化的大旗。配套建设同步提质，炎帝神农大殿、谒祖广场等一批核心景观相继落成，景点体系愈发完善，游客游览体验变得更加丰富，景区也从单一观光景点，成长为区域知名的文化地标。

2025年，随州打破景点壁垒，将谒祖祈福区、随州博物馆、曾侯乙墓遗址三大板块串联整合，统一命名为炎帝文化旅游区。此举把炎帝文化与编钟文化两大随州核心IP融为一体，串点成线、连线成面，构建起复合型文旅集群。

“现在景区整合在一起，游玩路线清晰连贯，一站式就能感受随州两大特色文化，体验感提升了不少。” 游客黄候说道，整合更名后的全新布局，不仅方便了游客出行，也让随州炎帝文化名片传播得更广、深入人心。

业态多元焕新 体验消费激活文旅潜力

品牌提档之后，景区不再局限于传统观光模式，而是围绕文化体验做文章，从硬件改造、场景创新、休闲配套多维度发力，丰富游玩内容，拉长消费链条，让文旅市场活力持续释放。

“景区升级改造后，游客停留时间明显变长，文旅消费也变得更加多元。”炎帝文化旅游区炎帝神农景区经营管理公司总经理刘鑫介绍。近年来景区持续优化硬件设施，重新规划游客中心布局，升级商业街区业态；同时打造炎帝神农文化体验馆、沉浸式寻迹空间，落地“爷爷不放假”炎炎亲子营地，互动体验类项目大幅增加，彻底改变了以往“走马观花”式游览模式。服务层面，景区对标5A级景区标准强化管理，以优质服务迎接八方来客。

依托AR、VR等现代科技，炎帝文化旅游区将古籍记载、民间传说里的炎帝故事具象化，沉浸式项目让千年文化可看、可玩、可互动，让原本晦涩的历史文化变得生动鲜活。

与此同时，三大主题旅游驿站沿炎帝大道同步落成，成为景区文旅配套的一大亮点。砺石开元驿站、烈山陶韵驿站、古铸金声驿站，分别主打非遗手工、陶艺制作、编钟技艺体验，完整展现从石器时代到青铜时代的历史脉络。

“周末单日体验游客比较多，春节高峰期一天可达三四百人，大多是家长带着孩子来玩陶艺。”烈山陶韵驿站工作人员肖若兰告诉记者，驿站还会根据季节动态调整体验项目，春夏推出陶艺、垂钓，冬季主打围炉煮茶，四季皆有特色玩法。多样的休闲体验项目，让“逛景区品文化、游驿站享休闲”成为游客出行新选择。

政企协同赋能 长效运营夯实发展根基

品牌、业态双升级的背后，是一套多元共促的运营管理模式。当地实行管委会与文旅部门以及平台公司多重赋能的运作机制，分工明确、协同发力，为景区长远发展保驾护航，持续挖掘文化商业价值。

在多方赋能下，景区不断推动文旅融合创新：一方面持续落地虚拟现实互动馆、户外拓展、亲子游乐等新项目，实现文化、旅游、娱乐深度融合；另一方面深耕文化本源，开展炎帝文化古籍、史料的搜集、整理与保护工作，让珍贵文化典籍重焕生机，为文化传承、文旅研发提供丰厚素材。

从一个人文故里景点，到复合型文化旅游度假区，数次名称变迁，见证了炎帝文化品牌的延展蜕变。立足千年文脉、紧跟市场潮流、创新运营模式，随州以品牌迭代为抓手，不断延伸文旅产业链，让古老炎帝文化在新时代转化为实实在在的发展商机，走出一条文化传承与文旅增收双向共赢的特色发展之路。

（长江云新闻记者 张燃 通讯员 焦缘 宿雨荟 编审 雷少军）