春节临近，节前消费市场迎来采购高峰。今年，湖北从市场供给与政策支持两端协同发力：一边是年货推陈出新，另一边推出便捷消费礼包，共同点燃年货消费市场热情。

在武汉德华楼的年货大集现场，圆子、藕夹、鱼块等现炸小吃香气扑鼻，营业两小时就卖出百余斤。如今，不少老字号从单一产品转向一站式年货供给，并借助线上配送实现半小时送达，让市民备货更轻松。

武汉德华楼餐饮管理有限公司执行总裁 张依心：感受到热气腾腾的年味，满足消费者对于儿时家中亲人团聚的回忆和需求。

汪玉霞等老字号将传统糕点做成元宝、如意等造型，装入“福袋”，成为可分享、可打卡的“社交礼物”，吸引不少年轻消费者。

宜昌游客 夏女士：小孩子都很喜欢漂亮的（糕点），都是过年和和美美的感觉。

武汉汪玉霞糕点吉庆街店长 钱昳娴：年轻人在意的可能会（是）精致糕点，打卡比较好看，基本上每天会（卖）到200单左右。

“老字号”年货不断创新，政府促消费方式也在持续优化。近期湖北推出“乐购湖北·马上有礼”新春消费大礼包活动，已覆盖超万家商户。消费者结账时用手机“碰一碰”，即可抽取立减金直接抵扣。

武汉市民 刘先生：以往如果没有定闹钟，可能晚一点（就）领不到券了。现在买东西它自动就抵了，也很方便。

湖北省商务厅消费处处长 刘默：在新春消费季期间，推出多项促消费政策，例如，消费者享受新春消费大礼包立减金和消费品以旧换新补贴后，开具发票还可参与有奖发票活动，带给消费者真金白银的政策红利。

聚焦年货消费，全省还开展了“楚味美食季”等千场节庆活动，以新服务、新玩法营造兼具传统年味与新式体验的消费氛围。

（长江云新闻记者 罗金玉 沈雅洁 田畅）