新年伊始，荆楚大地消费市场暖意融融、活力迸发。各地锚定消费升级需求，优化供给、释放政策红利，全方位培育消费新热点、打造消费新场景。

优化供给 新业态点亮沉浸式消费场景

消费活力的持续释放，离不开精准多元的供给升级。在荆州，“荆州十二时辰”文旅融合项目已成周末爆款，20个特色场景串联楚文化、三国风云与市井百态，无人机光影秀、荆风楚韵灯光秀、“赤兔马”流动观光车在古城街区轮番上演，打造出全天候沉浸式文旅体验。借势这一特色IP，2026年元旦期间，荆州推出80余场消费活动，拉动消费1.2亿元，同比增长6.9%。

游客 宁真：看着关羽身披金甲从宾阳楼下走过，真的太感慨了，突然觉得那些千年往事都“活”过来了。

培育热点 惠民政策点燃多领域消费热情

政策红利的精准落地，让消费热情持续升温。随着2026年消费品以旧换新国家补贴申报启动，襄阳南漳商务部门迅速建立“一对一”服务机制，指导30余家商户完成申报。各大卖场同步推出“国补+旧机置换+新品体验”三重福利，让消费者享受到实实在在的优惠。

襄阳南漳县盈科家电负责人 王超：比如说他如果购买一台新冰箱，除了享受补贴政策以外，还能再享受我们企业跟门店的多重优惠补贴，最高单台叠加起来补贴到2500元。

恩施州则聚焦冰雪旅游发力，推出最高满1000减400的消费补贴，覆盖滑雪、餐饮、民宿等多个场景。上周末，利川齐岳山国际滑雪场开门迎客，当地即刻开通半小时通勤专线，雪场与商户还联合推出套票优惠，让冬季出游性价比拉满。

齐岳山国际滑雪场运营部负责人 薛志超：外地人来到利川，滑雪，包括这个吃，肯定是住要打个很低的折扣。

深耕民俗 年货经济唤醒乡愁消费记忆

浓浓年俗味，催热消费市场。孝昌“一站式”年货节上，打糍粑、做豆丝等传统体验区人气爆棚；宜城的生鲜集市同样热闹非凡，粮食猪肉、生态牛肉、手工腌菜等本土好物俏销；宜昌夷陵的村社联合打造年货盛宴，村干部、村民与本地主播还同步开启线上直播，让网友足不出户“云赶集”。

宜昌市夷陵区龙泉镇青龙村党支部书记 别庆义：从“单打独斗”到“抱团发展”，从“埋头种养”到“品牌营销”，一步步走出了一条资源整合、城乡互动、共同富裕的振兴之路。

（长江云新闻记者 李卉 荆州台 南漳台 利川台 孝昌台 夷陵台）