10月1日，2025“河山添锦绣”武汉文旅IP城市大巡游活动，在武汉高新大道举行。23台巨型花车集结行进，38组文旅IP齐聚亮相。10万人现场观看，相关内容全网阅读量达23.5亿。一场花车巡游，让我们看到了文旅场景打造的无限可能，从“看风景”到“玩场景”，湖北文旅正在经历一场深刻的提质升级。

过去，“无风景不观光”，风景是观光旅游的核心吸引力；而现在，“无场景不休闲”，休闲成为精神层面的活动。这个国庆中秋假期，湖北文旅通过沉浸式场景打造，让游客体验到了文旅融合的新魅力。

沉浸式夜游，让东坡文化“活”起来

在黄州遗爱湖的夜色中，全国首个东坡文化沉浸式夜游项目“从此东坡”正悄然改变着游客对传统文化的体验方式。乘船行驶湖上，每到一个特定地点，便会触发苏轼生平经历的演绎，40分钟的行程成为“一景一诗词”的独特体验。

“从此东坡”主题游船项目讲解员林佩介绍，一个直径16米的超级月亮，搭配天上宫阙装置群，应上了“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句。通过雾幕、机械卷轴等光影技术，呼应从苏轼到苏东坡的身份蜕变。

而以苏轼《遗爱亭记》命名的遗爱湖公园，拥有“遗爱清风”“一蓑烟雨”等十二个景区，东坡诗词中的意境，已转化为可触、可感的现实景观。作为“东坡三宝”之一的文化小剧，商演平均上座率超90%，已拉动黄冈全市旅游综合收入同比增长26.87%。

黄冈市政协文史专员、东坡文化学者李林认为，这种模式打破了文化传承的单一形式，推动东坡文化与旅游、农业、商业、教育等产业深度融合，让城市在文旅融合发展道路上找到了自己的独特定位。

IP打造，让楚文化从本地走向全球

沉浸式场景打造，也让景区从“门票经济”升级为“产业经济”。近期，荆州举办的楚文化节，打造了一系列“战国袍”IP，通过特展、服饰比赛等活动，并借助海外地标投放、打卡世界地标等方式，带动楚文化走向国际。

荆州市荆州区政府副区长关勇表示，来自不同国家和地区的青年，本身就是文化传播的活载体。这种方式能让荆州的楚文化从本地名片变成“全球可见的文化符号”。

文旅IP场景化，实现产业价值倍增效应

独特的IP帮助文旅融合发展跳出同质化竞争，在游客心中建立清晰的品牌形象。湖北多地通过文旅IP场景化，实现了产业价值的倍增效应。2025年上半年，全省规模以上文化企业营业收入2587亿元，同比增长9.3%，占中部六省总量的32.6%。

湖北文旅的场景化转型，本质上是从单向的文化传播转变为沉浸式文化体验。从“看风景”到“玩场景”，湖北文旅的探索证明，唯有让文化“活”起来，才能让旅游“火”起来。

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编辑 徐珊珊