
过去,“无风景不观光”,风景是观光旅游的核心吸引力;而现在,“无场景不休闲”,休闲成为精神层面的活动。这个国庆中秋假期,湖北文旅通过沉浸式场景打造,让游客体验到了文旅融合的新魅力。
沉浸式夜游,让东坡文化“活”起来
在黄州遗爱湖的夜色中,全国首个东坡文化沉浸式夜游项目“从此东坡”正悄然改变着游客对传统文化的体验方式。乘船行驶湖上,每到一个特定地点,便会触发苏轼生平经历的演绎,40分钟的行程成为“一景一诗词”的独特体验。

“从此东坡”主题游船项目讲解员林佩介绍,一个直径16米的超级月亮,搭配天上宫阙装置群,应上了“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句。通过雾幕、机械卷轴等光影技术,呼应从苏轼到苏东坡的身份蜕变。
而以苏轼《遗爱亭记》命名的遗爱湖公园,拥有“遗爱清风”“一蓑烟雨”等十二个景区,东坡诗词中的意境,已转化为可触、可感的现实景观。作为“东坡三宝”之一的文化小剧,商演平均上座率超90%,已拉动黄冈全市旅游综合收入同比增长26.87%。
黄冈市政协文史专员、东坡文化学者李林认为,这种模式打破了文化传承的单一形式,推动东坡文化与旅游、农业、商业、教育等产业深度融合,让城市在文旅融合发展道路上找到了自己的独特定位。
IP打造,让楚文化从本地走向全球
沉浸式场景打造,也让景区从“门票经济”升级为“产业经济”。近期,荆州举办的楚文化节,打造了一系列“战国袍”IP,通过特展、服饰比赛等活动,并借助海外地标投放、打卡世界地标等方式,带动楚文化走向国际。

荆州市荆州区政府副区长关勇表示,来自不同国家和地区的青年,本身就是文化传播的活载体。这种方式能让荆州的楚文化从本地名片变成“全球可见的文化符号”。
文旅IP场景化,实现产业价值倍增效应
独特的IP帮助文旅融合发展跳出同质化竞争,在游客心中建立清晰的品牌形象。湖北多地通过文旅IP场景化,实现了产业价值的倍增效应。2025年上半年,全省规模以上文化企业营业收入2587亿元,同比增长9.3%,占中部六省总量的32.6%。
湖北文旅的场景化转型,本质上是从单向的文化传播转变为沉浸式文化体验。从“看风景”到“玩场景”,湖北文旅的探索证明,唯有让文化“活”起来,才能让旅游“火”起来。

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编辑 徐珊珊
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