9月17日，商务部联合湖北省人民政府开展的2025年“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动在湖北省恩施州宣恩县火爆启动。9月至11月活动期间，全国各省商务主管部门精心组织了31场重点活动。商业活动与民俗文化有机结合，“老字号”与“新消费”相得益彰，各个有特色、一地一亮点。作为全国主会场，湖北省组织了17个地市州共同开展256场形式多样的主题促消费活动，以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业设施为重点，同步推出“打折促销”“品牌酬宾”“团队拼单”等多重优惠政策，全力营造火热县域消费氛围，持续释放县域消费潜力。

全国县域商业消费季活动现场

全国县域商业消费季活动启动仪式上，商务部副部长盛秋平视频致辞，商务部流通司司长李佳路发布全国县域商业促消费活动内容。中国连锁经营协会、全国大型流通企业参与“新大集 新服务 新消费”县域商业消费季活动倡议。更为亮眼的是，AI数字人“荆荆”“楚楚”发布了湖北省县域消费地图。

此次活动，全国县域商业合作项目进行了现场签约，涵盖国家级、省级、市县级的30余家企业签订了项目合作协议，总签约金额超30亿元。

全国县域商业消费季启动仪式现场

新大集拉动新消费。在恩施州宣恩县的沿河两岸，开设了别具一格的古风水上市集。商家与NPC均身着特定古风造型进行售卖，其形式新颖、文化元素突出，深受年轻消费者喜爱。。家电、3C数码、汽车等商品集中亮相，以旧换新、专项优惠福利、促销大礼包抽奖等各类活动持续推出，现场消费火热。

宣恩沿河两岸水上市集现场

新服务吸引新人气。在宣恩县丹峰下穿通道，以伍家台贡茶历史为主题的情景剧，吸引了大批游客观看。还有民俗旅拍服务同步开展，目前，宣恩县城仙山贡水区已打造一步一景，成为众多热爱拍照打卡的消费者聚集地，旅拍新消费已经逐渐成为宣恩旅游消费增长的新消费模式。在钟楼至丹峰广场沿线，还设置了宣恩特色项目表演。三棒鼓、宣恩要要、滚龙莲厢等精彩节目轮番上演。游客沿街欣赏各类表演，满足了群众日益增长的精神文化需求。

宣恩县各点位非遗民俗表演现场

新消费激发新潜力。在宣恩县河滨广场下穿通道，遍布特色“一元”摊。同时还有宣恩文创产品区、特色小吃区、手工艺品专区以及其它地区特色项目摊位，让游客体验沉浸式逛吃夜市。为了满足消费者对美食的需求，在宣恩县惹溪街，烤鱼夜宴同步开席。由县域内烤鱼商家举办的烤鱼技能展示及品鉴活动，不仅在区域内展示烤鱼作品，还邀请逛集市民免费品尝。烤鱼沿街飘香，游客食指大动，产品一路畅销。周边沿线的烤鱼产品摊位，吸引了众多消费者进行选购。

全国县域商业消费季配套活动市集吸引市民选购

据了解，在商务部的大力支持下，湖北省累计支持各类县域商业设施1000余个，县域商业建设行动取得系列成效。近年来，在政策的带动下，湖北纳入县域商业体系建设的县（市、区）社零额占全省比重从57.9%提升到67.83%，乡村消费品零售额4211.90亿元，同比增长5.3%，县域消费对全省的支撑效应愈加突显。截至目前，湖北共有17县（市、区）入选全国县域商业“领跑县”典型案例，20家单位分别入选全国数字化商贸流通龙头企业典型案例、全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例。

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推进县域商业体系建设是畅通城乡经济循环，推进城乡要素双向流动的关键举措，“新大集 新服务 新消费”全国县域商业促消费活动是持续释放消费潜力，加快促进城乡共同繁荣发展的重大举措。接下来，湖北省还将持续发力，为加快建成中部地区崛起的重要战略支点贡献商务力量。

（长江云新闻记者 沈雅洁 曹文超 李慕文 通讯员 沈商轩）