国博、故宫来了！

北京环球、香港迪士尼来了！

文旅IP花车大巡游来了！

9月12日—14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉举行，本届文旅产业博览会以“深化文旅融合 畅享美好生活”为主题，“好吃，好喝，好玩，好买！”成了游客的一致心声。

10万㎡展馆、11大主题展区、一站式游中国……文旅产业博览会为何能掀起一股新的文化热潮？

“没想到会这么火！”在国潮文创展区，中国国家博物馆展位负责人看着排了数十米长队的购买队伍感慨。

武汉市民李女士一口气购买了包含凤冠冰箱贴在内的六款文创产品。她说：“它不仅仅是一枚冰箱贴，这些文创都是国家级宝藏的另一种呈现方式。”

开展首日，以明孝端皇后凤冠为原型的金属冰箱贴开售40分钟后即售罄，成为展会现象级爆款。此外，江南三大名楼立体冰箱贴两天狂销5000枚，湖北本土的蒜鸟文创一天补货两次……几家“顶流”文创展区前都围满了年轻的观众，工作人员的POS机一直在响。

在本次文旅产业博览会的A1馆，汇集了故宫博物院、中国国家博物馆等6大国家级博物馆以及13个城市文创品牌的900余件文创产品。部分文创产品在此次博览会是首发。

品文创咖啡、买爆款产品……这场“行走的文创宝藏展”正是文化消费格局重塑的缩影。创意赋能打破时空限制，实现中华优秀文化资源与符号的永久性保存、年轻化表达，正是让优秀传统文化在保护中“活起来”、在创新中“火起来”的关键密码。

“预约满了可以加票吗”“还能怎么进”……这几天，在 @武汉市文化和旅游局 的官方后台，工作人员每天都能收到上千条这样的加票申请。

活动人气有多旺？还未开幕，大会就已吸引21万人预约。开幕第二天恰逢周末，现场人气更是爆棚，博览会官方预约通道重新打开，限量加投预约名额，最大限度满足市民游客所需。相关负责人介绍：“三天共计有22.5万人次预约本次展会。”

在展馆内外可以看到，各展区人头攒动，在室外花车展区，两点半的演出还没开始，人流已经里三层外三层打围。各省还将自己的展区变成“舌尖上的博览会”，“好客山东”展区的青岛啤酒摊，每天两千斤酒仍然供不应求；内蒙古展区每天手工制作超1500个烧卖都早早卖光。

不仅是个人的文化需求在此刻“爆棚”，纷至沓来的参展们也在这里找到“井喷”的商机。“博览会不仅是文化产品和文化新业态的发布会，更是一个提供文化产业商机的国家平台。”来自泰国旅行社的维尼·金斯利借助此次博览会，与很多神农架、宜昌的旅行社有了深度交流，会尽快开拓更多湖北旅行路线。

本次文旅产业博览会定向邀约300余家头部企业、50家海外旅行商及150家国内旅行商参与。在9月12日至13日两天时间里，5场主题鲜明、聚焦不同细分领域的交易洽谈活动现场交易额累计达8.075亿元。

这届文旅产业博览会还有一项“重头戏”，就是文旅IP大展演。

就在开幕前一天（11日），在武汉市晴川大道上，“河山锦绣”“初心如磐”等6大主题花车与“神武峡”“赤黄红”“中国光谷”3辆湖北品牌花车一字排开，形成一条6公里的“移动文化长廊”，数万市民举起手机记录这场视觉奇观。

在博览会举行这三天里，展馆外这个由6台主题花车、14台品牌花车、38组文旅IP和1个巨型气模组成的“花车天团”，依旧是现场人气“顶流”。

逛展的王女士表示：“以往只能在天安门广场看的全国花车巡游，这次在武汉一站式看全了！”

不仅如此，武汉还同期举办“迎国庆游武汉”2025金秋品质旅游季。国庆节期间，二十余台文旅IP花车、近千名演员组成的海内外表演团队，将举行文旅IP城市大巡游，并在武汉市区商圈、景区进行为期七天的城市大展演，实现“办好一次会、提升一座城”的目标。

从资源整合到场景创新，从国内聚合到国际传播，文旅产业博览会不仅是一场展会，更是武汉向全球递出的“文旅名片”——通过展示城市在历史活化、科技融合、消费升级等领域的实践，武汉正向“世界知名的文化旅游目的地”加速迈进！

总策划：岑卓

总监制：何伟

监制：洪燕

编审：康耀方 邓国辉

统筹：罗峰 谢珍 李悦

撰稿：刘蕊俊

美编：蒋艳 梁意