端午假期首日，湖北消费市场热气升腾！全省超30个商圈推出200多场主题活动，用“传统文化+沉浸体验”解锁消费新密码。

端午节吃粽子，不仅是味蕾的享受，更承载着祈福、团圆的深意。在武汉昙华林非遗老店，低糖黑米粽、零添加清水粽成为新宠，销量同比增超20%。商家创新推出“端午三宝”国潮礼盒，融合黄鹤楼等IP元素，团购满减优惠拉动年轻消费。

消费者 黄女士：比较符合年轻人的口味，价格跟往年相比也没有挺大的变化，感觉还挺划算的。

扬子江乳业食品有限公司文创负责人 朱棣文：今年做了莲藕造型和荷花造型，把文创造型跟传统绿豆糕进行了结合，特别适合当下小朋友和年轻人喜欢。

“商文旅”融合点燃全域消费热。端午前夕，“楚韵千年 粽情荆州”端午主题活动在荆州举行。百名学生着传统服饰齐诵《楚辞》，再现屈原笔下的浪漫豪情。

长江大学孟加拉国籍国际学生 王孟程：知道了端午节的由来，感受到楚文化的魅力。

这个假期，战国袍IP让荆州宾阳楼成爆款打卡地，直接拉动餐饮、住宿、摄影全链条消费。

荆州市文旅局副局长 李征宇：着楚服、诵楚辞、行楚礼、品楚食，将楚文化变成了一种可触可感的具体的活动，让大家在沉浸当中，感受到楚文化的独特魅力。

“商文旅”融合，让端午消费更多姿多彩。武昌万象城联合香港迪士尼打造20周年魔法庆典，13位迪士尼角色形象降落武汉，吸引全城打卡；襄阳襄水街举办“十大特色菜”评选，组织百家餐饮企业开展厨艺竞技；潜江五七龙虾城特邀明星演唱会助力夜经济。端午假期，省商务厅联动超30个重点商圈、步行街，推出超200场主题活动，打造传统节日与现代消费深度融合的节庆盛宴。

湖北省商务厅流通处二级调研员 王炼：引导各市州结合地域特色，推出汉服巡游李白消费文化季、“冰雪龙舟赛”等新消费体验，还积极引入迪士尼周年庆等国际化消费IP，贴近新消费群体、挖掘消费新潜力，通过“传统文化＋沉浸体验＋惠民让利”组合拳，全面激活节日消费市场。

（长江云新闻记者 李琨 田畅 襄阳站 荆州台）