近日，汉口北品牌服装城再迎N37°男装入驻开业，其品牌以“城市轻户外”理念重构消费场景，以极具辨识度的轻奢设计，吸引着一众消费者打卡乐购。

从2018年入驻不断成长，到如今再创新品牌，作为汉口北品牌服装城七年培育的新创品牌商户，其主理人向华兰的转型轨迹恰是市场升级的缩影。

从G66到N37°：本土潮牌在专业市场完成两级跳

2018年，主理人向华兰来到汉口北，创立时尚男装潮牌G66，七年后迭代出N37°这一兼具户外机能与潮流设计的本土孵化品牌。正在近百平米店内调试露营主题体验区的他，心情激动且喜悦。

这个以“城市轻户外”为理念的新锐品牌，在试营业首周就创下不错的销售业绩。“在汉口北的七年，让我见证了专业市场不再是货品中转站，而是品牌裂变的加速器。”向华兰表示。

“破圈”入驻： 知名品牌与新创潮牌共舞      

如今的汉口北品牌服装城已聚合耐克、特步、JEEP、骆驼等30余个运动品牌及户外系列，正形成生态矩阵。

361°门店内设置的攀岩墙上，年轻消费者正在挑战仿真岩壁；特步联名款徒步装备体验区里，专业教练指导着装备调试；JEEP新品发布会从五星酒店转移至市场内的徒步线路......这些曾只现身核心商圈的品牌，如今在汉口北形成了独特的“品牌共生现象”。

“五六年前，运动大牌都不愿与商贸市场沾边。” 汉口北品牌服装城负责人回忆起往昔，话语中满是感慨。以往商贸市场给人的固有印象，不过是摆满货架，与运动大牌所追求的高端、时尚形象相差很大。彼时，运动大牌们更倾向于入驻繁华商圈的独立门店，享受着专属的精致空间与优质客流。

该负责人透露，知名品牌的导入，丰富了整个市场业态。同时，成熟品牌的先进营销理念、玩法，同步带动整个品牌服装城拓展出产品链的广度与深度。通过精准落位知名品牌与本土新锐品牌，产生集群效应，共同释放出惊人的生态势能。

平台进化： 从“商户汇聚”到“生态聚合”      

当新创潮牌不断汲取知名品牌的成功经验， 主动向上生长，平台也在此过程中完成功能拓展、资源整合，从单纯提供交易场所的 “商户汇聚” 模式，向提供更多元化服务的 “生态聚合” 模式转变。这不仅是商业形态的进化，更是一个消费市场深层结构的质变。

从数据来看，这种转变所带来的影响力清晰可见。在2024年，品牌服装城内运动及户外品牌集群在节假日期间展现出了强大的吸客能力，带动客流增幅高达 100%。熙熙攘攘的人群，同步带动市场内其它细分品类的销售增长。

“购物不再仅仅是购买商品，更是一种沉浸式的生活体验。”向华兰称，在这样的消费趋势下，传统的商贸空间，那种单纯以 “货架陈列” 为主的模式，显然已经无法满足消费者的需求。

在他看来，汉口北品牌服装城早已敏锐地捕捉到了这一变化，率先开启了从 “货架陈列” 进化为 “生活方式提案场” 的升级之路。在这里，消费者不仅能购买到心仪的服饰及装备，还能参与各类运动体验活动，在周边享受美食、娱乐休闲，真正实现了购物与生活体验的深度融合。