在武汉成为春晚分会场等效应的强力带动下，蛇年春节湖北文旅市场持续火爆。2月5日，中国移动湖北公司发布的《2025年春节大数据报告》显示，1月28日至2月3日期间，湖北接待省外移动用户1408.3万人次，同期449.7万人次省内移动用户奔赴天南海北，在他乡感受不一样的年味儿。

除夕夜，春晚武汉分会场惊艳亮相，湖北文旅热度直线上升。湖北移动大数据报告显示，春节假期前七天，武汉黄鹤楼公园、园博园、汉口江滩等重点景区迎来大批游客。省外游客对武汉黄鹤楼情有独钟，省内游客更偏爱亲子休闲放松，荆州方特、仙桃沔阳小镇、襄阳华侨城让他们流连忘返。

春节假期到湖北游玩探亲的省外移动用户中，广东、浙江、上海、江苏、湖南的人数最多，返乡游子携亲朋好友重游家乡，感受荆楚胜景。大数据显示，在湖北停留1至4天的游客占比达88.46%。

返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆春节出行热潮。春节假期，共有449.7万移动用户离开湖北，1月30日为出游高峰，出行天数3天及以上的人群超五成，他们主要前往湖南、河南、江西、广东等地。

“2025年是首个‘非遗’春节，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的‘顶流’。今年春节假期，湖北武汉、宜昌等地的‘非遗之美’吸引了众多游客。”湖北移动大数据分析师介绍，武汉黄鹤楼公园、黄陂木兰生态文化旅游区等景点在春节假期人气火爆，特色活动年味十足，游客看花灯、赏非遗、逛市集、品美食，在浓厚的春节氛围中感受乐趣和温暖。

春节是中国传统节日，也是难得的长假。出境旅游成为了人们避开国内人流、探索更丰富体验的方式。春节期间，湖北省出境移动用户数为1.6万人次，泰国、新加坡是出境旅游的热门之选。随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，各国来华旅游的热度不断上升。湖北移动大数据显示，春节期间境外共有9.4万人次来访湖北，湖北以其独特且丰富的文旅资源不断吸引着国际客群的关注。

长假期间，应用软件使用热潮呈现增长趋势，特别是视频类、购物类等应用的活跃度大幅攀升，腾讯视频、优酷、爱奇艺、淘宝等是春节人们使用时长最多的软件。大数据显示，春节期间湖北移动用户总流量数据消耗8534万GB，日流量峰值出现在1月29日。

作为中华民族最重要的传统节日，春节不仅有阖家团圆的习俗仪礼，更是全年消费的风向标。湖北各大商场、购物中心纷纷推出优惠促销活动，商圈人流量增长显著，武汉武商梦时代人流量环比节前一周增长41.4%。

乙巳蛇年春节，电影院里年味足。最新数据显示， 2025年春节档一国电影票房为95.10亿元，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。湖北移动大数据显示，传承弘扬传统文化、焕新讲述神话故事的《哪吒之魔童闹海》受到广泛欢迎，搜索讨论热度位列第一。

（长江云新闻记者 杨晓 通讯员 王政）