这个五一,火的不仅是旅游景区,还有各地商圈,新老商圈实力圈粉的背后,都有怎样的绝招,来看记者探访。
五一假期第一天,位于武汉青山区的印象城变身儿童乐园,攀爬网、坐滑梯、扑彩球、蹦床……商场里满是孩子们的欢声笑语。
武汉市民宋先生:“设施做得比较好,场所也比较开阔,小孩子也比较喜欢在这地方玩。”
从几年前陷入低谷,店铺空租率超过40%,到如今再度火爆,青山印象城的流量密码,就是从追求“大而全”转为追求“专而精”,精准定位客户群体,与其他商圈开展差异化竞争。
武汉青山印象城项目合伙人陈薪宇:“整个青山区的人口里面有50%以上都是老年人和儿童,所以我们设置了非常多的大型无动力儿童设施,全部都是免费提供给我们的市民。”
找准了亲子这个切入点,商圈减少了以往零售美妆、服饰、鞋品等商铺,引进了宠物乐园、图书馆、文体培训等特色业态,打造武汉商圈里“遛娃天花板”。
武汉青山印象城项目合伙人陈薪宇:“目前专门服务于我们亲子客群的业态,占我们整体租赁面积的20%左右,家庭客群的消费占比超过50%,预计今年五一假期我们商场的客流量单日可以突破10万。”
通过转型走差异化竞争之路,重新“翻红”的“过气”商圈不在少数,比如江汉路潮流盒子一改传统单一的购物业态,打造华中地区最大的“二次元”主题展,成为新的网红打卡地;黄石保利商业街以当地非遗文化为主题打造非遗手工市集,成为当地首个社区人文艺术商街。
而对于许多新商圈来说,把“新”字做到极致,是吸引顾客的法宝。在仙桃,开业不到半年的吾悦广场5月1日迎来了超7万人次的客流,创下了商圈新纪录,其“流量密码”就是引进了大批品牌首店。
仙桃市民何梦含:“像这些儿童品牌什么的,之前在别的商场也没有见到过的。有这么一个年轻又富有活力的商场,对仙桃来说也是蛮好的,挺适合我们一家三口过来逛逛街什么的。”
仙桃吾悦广场用户体验服务部副总监丁恺:“我们整个招商、结构的打造,有60%以上的首店,我们商场(整体)销售是近200万元一天,首店就达到80万元以上,超出了我们前期的预期。”
眼下,首店首发经济已经成为湖北各地消费领域的高频热点,据不完全统计,今年一季度,仅武汉就新增首店58家,同比2023年一季度的35家,增长65%,创下近五年同期“数量之最”。
(长江云新闻记者 曹文超 李琨 张琼 张雪晶 仙桃台 彭鹏 张禹 黄石台 王子寒)
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