眼下，在湖北，越来越多的城市商业体不再只是休闲购物的场所，而是集“文化、体验、商业”为一体的旅游目的地，甚至是网红景点。

鲜花小镇里，玫瑰、芍药、洋牡丹争相开放……在武汉汉口北国际商品交易中心，不仅汇聚了鞋业皮具、品牌服装等32个市场集群，还藏着一个国家级3A景区。

游客王女士：“鲜花的品种还挺多的，我看外面还有露营的，可以带小孩子过来玩，还蛮好的。”

汉口北集团游客中心负责人金利英：“鲜花小镇这样的一个‘花文化+微度假’（模式），在北边我们有一个布码头，包括我们的一些酒店用品市场，这样为主的一条商业的路线，在南边、武汉1980（街区）、鲜花小镇、汉口北戏码头这样的文旅线路。”

将市场、景点串珠成链，汉口北打造了2条专属游览路线，文旅元素占到40%。游客可以漫步汉口镇戏码头，感受万国小镇风情，还可以品味美食、畅游乐园、选购好物。

游客陆女士：“来逛逛街，买点东西，现在这个季节蛮适合拍照的，尤其这种旗袍。”

汉口北国际商品交易中心商户胡云龙：“顾客她可以穿着我们的衣服，在我们街区进行随意打卡。（节假日）一天有上百的人流量。”

将文旅IP与商圈结合，湖北各地都在探索这种消费新场景。在宜昌西坝不夜城，一场星球主题的音乐节正在举行，商圈相继引入了知名酒吧娱乐品牌、原创音乐基地入驻，打造文创、演艺、运动、健身等业态。一条普通商业街，变成了城市文旅打卡新地标。

宜昌交旅集团文化产业有限公司总经理张梦婷：“作为夜间消费集聚区、年轻人的潮玩胜地，会常态化举办形式多样的各类活动，包括音乐会、电竞赛事、露天表演、美食节、啤酒节等等，单日客流量大约在3000至4000人左右。”

加速“文旅+商圈”跨界融合，湖北通过发放文旅惠民消费券、“惠购湖北”消费券等一批政策举措，创新消费场景，激发消费活力。眼下，全球最大的纯商业综合体武商梦时代，通过开设主题室内乐园、室内滑雪场等文旅项目，正积极申报国家4A景区；楚河汉街通过“夜食、夜购、夜游”模式，打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区，为消费者提供更加丰富多元的商文旅消费新选择。

（长江云新闻记者 罗金玉 黄朋威 李慕文 郑莉莉 乐城 通讯员 叶枝顺 李正超）