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国货美妆全面崛起 剖析麦吉丽的高端市场打法

长江云    2024-03-13 17:15  

过去的一年,国货美妆行业经历了前所未有的高速发展,全面崛起。从最初的小众市场到如今的主流趋势,国货美妆赢得了越来越多消费者的喜爱和信任。

艾媒咨询数据显示,2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元,同比增长6.4%;2025年将继续扩大,有望增至5791.0亿元。化妆品市场不断扩张的同时,本土品牌与外资品牌正朝着不同的方向发展。

从护肤到彩妆,从线上到线下,国货美妆以其高品质、高性价比和创新性,吸引了大量消费者的目光。不仅如此,许多消费者开始意识到,国货美妆也能品质上乘,逐渐成为了他们护肤和化妆的首选。

相比于国际大牌,对于入局较迟的国货而言,建立一个高端化的品牌是一个长期的过程。因此,国货品牌麦吉丽不断投入建立科研高地,通过人才资源的有效整合、投入基础研究、产品创新和升级等方式,拉高研发费用。

官方数据显示,麦吉丽的研发投入和销售金额比率约为5%,每年的护肤新品上市数量都控制在个位数,产品的开发周期在12个月至24个月。

研发质量持续发力

与国际品牌相比,目前国内美妆行业的技术研发现状仍属于相对落后,但可喜的是,一直是在加速赶超阶段。

从科研着手,虽然任务很艰巨,但确实是最为扎实、稳妥的一条道路。在基础研究阶段,麦吉丽便建立了“皮肤科学、生物科学、行为科学”三位一体的基础研究体系,深入研究功效护肤的底层技术逻辑。

皮肤科学侧重于研究人体细胞和基因层面,功效成分在人体皮肤上的透皮和有效吸收;生物科学主要是生物工程学比如发酵、植物细胞的萃取、多肽类的合成这类原料端的技术;行为科学主要是香氛,人体情绪,感官科学等影响人的综合感受,以及影响购买决定的行为心理学。

通过科技加持,麦吉丽发掘独家抗老成分——麦肤因,麦肤因是从1000种酵母中甄选1种非凡菌种,与北纬40度优质稻米精密发酵而成,本身蕴含90多种天然养肤成分。

其中包含的关键成分Alpha-KG能够通过激活细胞增殖并促进皮肤水化和屏障功能,通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢,延缓内源衰老。麦吉丽把这种成分运用到产品,成功打造了爆款明星产品“素颜三部曲”。

麦肤因能够促进细胞能量电池、“诺奖长寿能量因子”ATP 生成,细胞的活力依靠由线粒体通过三羧酸循环合成的能量物质ATP,而麦肤因中富含的α-酮戊二酸(ALpha-KG)是ATP合成的重要成分,当细胞有足够的ATP供应的时候,其营养素的合成及代谢才能够正常进行,细胞的活力才能得以修复及维持,进而从细胞和能量代谢的层面实现皮肤抗衰及年轻化。

高端国货品牌进阶

国产美妆已经逐渐进入比拼硬实力的时代。目前,麦吉丽研发团队硕士学历以上的人才占比为80%,有从事皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞、化妆品应用研究等多学科、多领域的庞大研究团队,为品牌产品技术研发提供强有力的支撑。

强大的科研团队,让麦吉丽拥有了300多项国家专利,包括产品外观、生产设备以及配方发明等,目前还有多项配方发明专利正在申请中,包括保湿、美白、抗衰、舒缓、眼部护理等多种功效和多种剂型。

从上游科研投入出发,麦吉丽也打通了下游产业链。麦吉丽通过建立自有工厂和研发实验室,提升独立研发的能力,将品质把控在自己手上,这也是麦吉丽高端化道路上必不可少的一环。

据报道,2016年,麦吉丽在湖北宜昌建立工厂,目前占地面积逾3万平米,共有18条生产线,在行业内首屈一指。2019年,麦吉丽硬件投资超3000万,在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。研发中心设有安全评测实验室、香精香料、微生物等基础实验室以及护肤、原料、包材、洗涤、彩妆研发应用实验室,配备近百名研发工程师。

同时,麦吉丽全球生产基地也已落户上海,总投资近4亿元,占地面积约为5.2万平方米,年产值可达10亿元。据介绍,光谷的研发中心会侧重产品应用研发,上海的研发中心则会偏重创新原料和前沿科技的基础研究。

品牌销量迅速增长

根据“青眼”发布的《2023年中国化妆品年鉴》公布的数据中,国货美妆的年度销售额同比增长9.96%,市场份额达到50.4%,首次超过了外资品牌。国产美妆通过提升品质、创新研发和品牌建设,正逐渐摆脱以往低端、廉价的形象,得到越来越多消费者的认可。

截止2023年4月,麦吉丽品牌爆款“素颜三部曲”全网销售额达6363万件。除此之外,麦吉丽旗下其他产品如护肤、面膜、美容饮品、洗护发、彩妆、美容仪器、家居香氛等系列,在市场上也获得了亮眼的表现。

麦吉丽在渠道的布局上,也符合高端品牌的战略规划。根据品牌资料,结合线上、线下零售渠道,麦吉丽从抖音、天猫、京东等电商平台,到线下400多家专柜,遍布全国一二线城市优质商圈,覆盖了5000万高端消费人群。

2022年11月,麦吉丽全球品牌概念店登陆武汉梦时代,是行业首家1500㎡的护肤美学空间。门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体,为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务。

国货品牌麦吉丽凭借过硬的产品品质和坚持研发创新的匠心精神,迅速赢得消费者青睐的同时,在市场竞争中与国际品牌分庭抗争。尽管距离成为国际领先的高端品牌,还有很长的路要走,但通过不断的技术研发和产品创新,推出符合市场需求的产品,优化品牌线上线下的服务,麦吉丽品牌高端化之路将行则将至。

责任编辑 王艺璇
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