看特色小剧、玩文创产品、品地道美味，18日上午，东坡庙会“黄冈有礼 回家过年”全市文化剧目、文创产品、黄冈名菜总决赛在黄梅戏大剧院开赛并进行为期4天的展示，现场集中展示了14部特色文化剧目、三百余款文创产品及24道黄冈名菜。

观众董桐：“演出很接地气，外面还有很多黄冈的文创产品。”

在文创产品展区，东坡诗词、活字印刷、红安绣活等一批黄冈地域特色文化以各具创新的形式进行展出，苏轼书法作品复刻礼品盒、三国象棋、亮剑娃娃等文创产品让游客爱不释手。近年来黄冈文旅集团聚焦文创产品赛道，打造“黄冈有礼”系列，设计售卖文创产品360余款，成功申请“东坡”系列商标2类，开业文创产品商店2家，主办文创产品设计大赛，打造具有黄冈特色、富有创意创造的“黄冈礼物”。

黄冈文旅集团文创部经理佟立宏：“我们开发了将近120余种的东坡系列文创产品，并逐步地通过进景区、进高铁站等多种渠道将黄冈的产品推向全国。”

从2023年年初开始，黄冈将东坡文化与重大节日、庙会民俗、重要赛事融合起来，打造“东坡庙会”品牌。2023年1月至2月，仅春节季和花季期间，每天超10万人次打卡遗爱湖公园，武黄城际铁路客运量较平日增长40%，旅游大巴比庙会前日均增长近30%，累计吸引游客近600万人次，拉动消费30多亿元。“黄冈东坡庙会”荣获第十六届中国文旅总评榜（湖北榜）“文旅融合”品牌奖，东坡庙会成为黄冈独一无二的文旅IP，东坡庙会影响力持续扩大，成为黄冈发展全域大文旅的助推剂。

（长江云新闻记者 周航川 通讯员 李庆）