7年双11，“网购族”与“电商”一起，成了缺一不可的角色。双11除了给商业格局带来巨变，也潜移默化的改变了人们的生活方式。“到网上买衣服，买家电产品还凑合，要到网上买油盐酱醋的大概很少吧？”此前曾有人认为，互联网只是一种工具，用户对一些行业、产品的特定购物习惯，并不是很快就能改变。而随着人的消费习惯变化和网络消费的进化，市民的消费习惯正在发生变更。

家住武昌徐东的翟女士，这次就计划双11在京东购买大米和酱油等生活用品。“一次性多买一点，平时基本不用去大超市了。”她自己感叹，双11促销几乎涉及到所有门类，在网购日渐成为主流的当下，懒人也越来越有懒福了。

连续参加了几年双11抢购的武汉白领小徐今年很淡定，只是在购物车提前选了点家居用品。在双11刚开始的几年，她年年守到凌晨秒杀是常态。“秒杀到过羽绒服，便宜了一半确实很兴奋。”“不用等到零点后付款，付了定金不会抢不到的。”去年开始，天猫上有了付定金预售的活动，到了当天再付款。小徐觉得，以前的双11是一年一次犒劳自己的节日，买到就是赚到。但现在的双11不用紧张了，抢得到就抢，抢不到也没关系，很快还会有双12促销。“前几年贪便宜，买一堆东西。”回想起前几年的双11，武汉白领刘慧记忆犹新，那时候，好不容易等到双11，就把很多打折商品买了回来，但实际上，买到手才发现自己太冲动，买了很多并不需要的商品。而如今，双11想买的东西一定会提前看好，付好定金，到时下手。另外，除了双11，现在各大电商平台隔三差五就会来一波大促，这也让她觉得，没必要一次性买太多。

对于双11，很多人和小徐和刘慧的感受一致。从最开始的分秒必争抢破头，到现在的从容购物不熬夜，参与双11的商家越来越多，折扣越来越透明，购物也越来越从容。去年起，已经可以边看电商举办的晚会，边玩儿边抢了。

业内人士认为，双11进入第七个年头之后，随着消费者需求的提高，和电商的竞争、进化、升级，以后会有更多差异化的产品、设计和推荐，更多特色服务和人造节日出现，新的消费群体、消费习惯和消费时代也将逐步形成。

简单购物 卷皮直接优惠

□楚天都市报记者庞正通讯员高楠

又是一年双11，今年电商大战充斥着晚会、直播和各式网红等花式营销，复杂玩法也让双11的套路多多，真正节日优惠和购物体验却大打折扣，消费者吐槽今年双11不给力。

作为今年成长最快的电商平台，平价电商卷皮呼吁双11回归本应有的简单和真诚，拒绝营销复杂化和各种活动套路，主打简单购物体验，以“全场满99减30”大幅优惠，让用户畅心享受双11。

卷皮呼吁双11促销简单点

经历8年成长之后，双11进入瓶颈期，规模越来越大，但消费者却不再兴奋如初，尤其相比往年，不少消费者吐槽今年的优惠活动明显“不给力”。

今年双11怎么玩？在卷皮看来，随着电商普及，消费者趋于理性，过于复杂的营销和噱头反而伤害了用户体验，双11应该回归简单。

针对消费市场的痛点，卷皮今年双11拒绝价格套路和复杂化营销活动，在活动促销力度上做到了真正低价、诚意。11月3日起，“卷皮11.11疯狂购物节”启动系列活动，正式开售期为11月10日20:00至11月14日，全场满99减30，而且上不封顶。

除了简单、直接大力度优惠外，卷皮从商品精选到活动规则，以及红包、满减券包发放等，整个活动期间都体现出简单特色，让用户真正沉浸在购物惊喜本身。

平价零售成电商大战“清流”

这次促销是卷皮全年优惠力度最大的一次活动，即便在全网活动中，也非常有吸引力，打破了惯常的营销套路。

惯常电商进行双11促销，所谓“不止5折”等优惠，实际只是部分爆款商品打折，优惠覆盖面、力度有限，今年一些平台大玩预售等模式，但消费者购买周期长，结款繁琐，而且定金无法退还，此外，一些本来免费领取的优惠券，也悄然变成购买才能获取。

相比其他平台节日前后营造各种噱头，此次主打简单购物体验的卷皮，成为今年电商营销大战中的一股清流。而且，作为平价零售企业，卷皮主张节日要给消费者真正优惠，更应该将低价、品质生活带到消费者的日常消费中。

（责任编辑 黄静蕾）