5月11日，在“2023中国品牌价值评价信息”发布活动中，蕲艾以品牌强度884和品牌价值110.05亿元荣登全国区域品牌（地理标志）第30位，也是唯一入围前30强的湖北地标品牌。

近年来，该县以创建蕲艾国家地理标志产品示范区为契机，坚持以“蕲艾”全国区域公用品牌为引领，鼓励创建企业品牌，将蕲艾品牌打造成市场强势品牌，用强大的品牌效应吸引企业和产品聚合，通过增值增效做大做强蕲艾产业，全面激发县域经济高质量发展动能。

聚指成拳，擦亮“蕲艾”招牌

蕲艾是国家地理标志保护产品，列“十大楚药”之首。该县抢抓“健康中国”战略机遇，坚持以蕲艾产业为突破口，聚焦聚力发展千亿级大健康产业集群，推动蕲艾全产业链融合发展。

强种植，精加工。该县聘请湖北省标准化与质量研究院对蕲艾全产业链标准体系做顶层规划，从种质种苗、收购贮存、生产加工、产品质量、灸疗服务、文旅康养和品牌输出等环节入手，探索以企业标准、团体标准等市场主导标准为主体，以地方标准、行业标准、国家标准等政府兜底标准为补充的蕲艾全产业链标准体系。

同时，联合中南民族大学、湖北中医药大学等科研院校，制订、修订各类蕲艾标准27项，其中国际标准1项、国家标准2项、省级地方标准8项，团体标准16项。其中，《地理标志产品 蕲艾》系列标准荣获湖北省“十大荆楚好标准”，《蕲艾绒分级质量标准》被中国民族医药学会授予“科学技术一等奖”。

组织开展蕲艾系列标准线上线下培训活动，不断强化蕲艾生产技术规程等先进标准的宣传推广和实施应用，引领蕲艾种植面积达到20余万亩，年产干叶7.6万吨。标准化、规模化、机械化种植的蕲艾干叶亩平增收超过25公斤，其挥发油、总黄酮、燃烧热值等质量指标明显优于其他艾叶。

挖掘优势，塑造品牌独特价值

打好组合拳，塑造强品牌。该县建成蕲艾产业协会商标品牌指导站和省知识产权保护工作站，全面推进蕲艾地理标志运用促进工作。

目前，蕲艾地理标志运用促进工程入选全国第一批重点联系指导名录，该县78家企业获得蕲艾地理标志专用标志使用资格，4家企业成为湖北省知识产权运用示范企业，蕲艾产业发展经验入选2022年湖北省十大典型案例，实现带动从业30万人，全产业链创产值102亿元。

依托蕲艾产业技术研究院，激活蕲艾行业创新动能；建立字号产品滚动培育计划，有序推进字号产品申报工作。目前，该县蕲艾行业先后取得药、械、消、妆四类字号产品126个，其中2023年新增械字号5个，67家蕲艾企业完善质量管理体系，成功通过ISO9001认证，3家企业获得“时珍质量奖”。

强化蕲艾药准字号、药用二类以上器械和中药饮片等开发，推动蕲艾从大健康消费品向有更高技术含量的中医药品延伸发展，研发出18个系列1000多款蕲艾产品，2022年取得授权发明专利17项，实用新型和外观设计专利过600项。

整合资源，专注品牌现代化实践

该县成立推进蕲春品牌建设工作专班，明确“1＋1＋N”的品牌建设思路，着力打造“蕲艾”区域品牌、“蕲春艾灸师”劳务品牌，从而带动企业品牌、产品品牌、服务品牌、文旅康养品牌等融合发展，形成母子品牌一体化发展格局。

引导李时珍医药集团、宏中药业等7家企业积极争创首届“湖北精品”，蕲艾堂、鼎艾、李时珍国灸、千年艾等四家企业荣获“点赞2023我喜爱的中国品牌”，蕲仁堂公司入围2023年荆楚品牌运用工程名录，“蕲珍阁”牌蕲艾、“蕲仁堂”牌蕲艾分别斩获湖北省地理标志大赛金奖和“我喜爱的湖北品牌”电视大赛金奖。

蕲春艾灸师喜获湖北第一劳务品牌、全国最受关注的劳务品牌，带动蕲春艾灸馆“千城万店”计划全面实施，首批“八统一”标准蕲春艾灸馆已在北京、上海、广州、武汉、长沙等地落地运营。

同时，以申报“蕲春蕲艾”“蕲春艾灸”“蕲春养生膳”等地理标志证明商标、集体商标为抓手，厚植品牌建设根基。全县涉艾注册商标达到4199件，包含“蕲艾”两字商标199件，5件商标入选湖北省优势商标，2件商标成为国家驰名商标。

来源：荆楚网通讯员 周胜 吕雷 陈钰

编辑：谢珊

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