人间烟火闹元宵，千灯万盏共团圆。湖北文旅集团“38景齐闹元宵大联欢”盛大节庆活动延续春节文旅热度，将兔年元宵的节日气氛推向高潮，连日来，共推出20台地方特色戏展演、38个大型庙会与元宵灯会、60场非遗文化沉浸式研学、万人祈福云团圆等多彩节庆活动。

湖北文旅集团把恢复和扩大消费摆在优先位置，创新产品和消费场景，不断提升服务质量水平，释放消费潜力。提前谋划春节、元宵节市场，积极布局夜游、文旅商集聚区、科技体验、民俗非遗研学等新场景、新业态。在荆州城区历史街区“荆街”、宜昌三峡非遗in巷，举办舞龙舞狮巡演、土家民俗展演、国潮互动等地方特色活动，推动主客共享。围绕科技元素，在宜昌清江画廊、石首桃源小镇、黄石东方山等景区推出无人机表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式历史穿越剧等多种活动。围绕旅游惠民，集团推出总价值“1亿元惠民春游消费券”，逾20万人平台领券消费，享受到真切实惠。此外，湖北唯一入选“2023年春节假期体育旅游精品线路”的神农架体育研学线路，在滑雪“出圈”的同时，游客饱览冬季好景，引领神农架冬游消费热度不输夏季避暑。

创造新供给，持续丰富旅游产品。围绕“美好生活再出发”主题，湖北文旅集团开展“中国味·中国年”系列新春活动，打造丰富的旅游新产品。集团推出“热汤白雪”、灯会庙会、低空飞行、年俗祈福、亲子游乐等创新产品，激活文旅市场。恩施大峡谷非遗文化节目展演、仙桃沔阳小镇“鸿兔沔阳”第三届沔阳民俗文化旅游节、黄梅东山小镇沉浸式贺岁剧《天官赐福》、襄阳古隆中景区《诸葛亮大婚》沉浸式三国互动活动，洪湖悦兮半岛、洈水景区等景区空中观光游览项目，好戏连台，精彩不断，深受游客喜爱。挖掘年货消费潜力，在文旅街区植入“荆楚购·乐享新春电商节”“文旅伴新春·文旅消费场景推介会”，进一步放大节日消费购买力。集团“湖北旅游惠民卡”“湘鄂赣三省旅游年卡”成为“引客入鄂”爆品，推动释放消费需求，助力三省300多家景区抱团发展，快速振兴。

激发新活力，持续推动线上线下融合。湖北文旅集团建立智慧平台、全员营销、大会员、新媒体矩阵等数字文旅体系，推动文旅数字化改革。“一部手机游湖北”平台总注册用户数超过1000万人，春节假期以来平台营收突破1500万元，同比增长超50%。线上运营业务辐射到江西、湖南和川渝等地，平台影响力辐射到全国。去年以来，面对产业、行业结构性调整，集团持续推动改革创新，加强文旅、体旅融合，抢占数字文旅新赛道，共出台20余项改革新举措，改革活动力不断呈现。

春节以来，湖北文旅集团累计接待游客量过百万人次、营业收入接近亿元，分别同比增长40%、54%，增长率均高于全国、全省平均水平，创集团同期历史新高。预计春节至元宵节期间的节日市场，集团将接待游客140万人次、营业收入1.3亿元，实现开门红、开门好。

来源：湖北日报

责任编辑：熊磊