天津博物馆文物 宋  白玉兔

被游客戏称为“千年前的无线鼠标”的唐代滑石兔，雕琢成伏卧状，头前探，双目前视，神情机警，可爱又灵动；来自清代的文物玉兔支神，整器集圆雕、阴刻、浅浮雕等多种技法于一体，一副怡然自得的神态；还有河南博物院的唐代青玉兔形镇，生动逼真的造型，让人感到“可爱值”爆棚……

漫步在各大博物馆的展厅之中，一不留神，也许软萌的“兔兔”就会突然出现了。自古以来，兔子就是祥瑞生灵的使者，且在中国传统文化中，处处留有生肖兔的影子。同时，随着农历癸卯兔年的来临，人们能够愈发明白兔子在中华文化中被赋予的独特含义。

一幅“白兔捣药图”

现存世界上最早的商标广告

一块宋代的青铜版上，一端刻有店铺字号“济南刘家功夫针铺”，中间则刻有一幅“白兔捣药图”，图案两侧还特别注明“认门前白兔儿为记”……中国国家博物馆的这件“济南刘家功夫针铺”青铜版，展示了中国人对兔子的“情有独钟”。要知道，这可是目前已知世界上最早出现商标的广告。

“济南刘家功夫针铺”广告青铜版 国家博物馆藏

从传世名画《清明上河图》中，人们得以窥到北宋时期都城东京的繁荣华盛，这也是北宋城市经济情况的写照。而这一件“济南刘家功夫针铺”广告青铜版的存在，同样说明了宋代商品经济的兴旺。

据记载，宋代城市市场打破了前代市场交易的时空局限，展现出崭新的形势与格局，这使得宋代城市市场交易无处不在，商品经济空前活跃，城市内各类商店和手工业作坊遍布大街小巷。

于是，随着私营工商业的发展，同行间的竞争日益激烈，不少店铺为了推销自己的产品，开始大打“广告战”。除了各式各样的店铺招牌广告外，当时还出现了一种很有创意的广告形式——将本店店名、商标和广告词刻成青铜版，印刷成小广告分发。

“济南刘家功夫针铺”广告青铜版 印文

从这件“济南刘家功夫针铺”广告青铜版中能够看到，其既有店铺标记，又宣传了商品的质量和售卖方法，图案下方还有广告词 ：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，□□兴贩，别有加饶，请记白。”具有的信息量极大，也是我国有关商标与广告的珍贵历史文物。

当然，在这件文物，自然不能忽视“兔兔”的存在。商家能想到采用“白兔捣药”的形象来作为商标，也说明了这一图案在当时老少皆知，知名度十分高。而这只家喻户晓的兔兔，也助力着最早的“广而告之”。

被视为祥瑞之兆

白兔更与孝文化相关

来自上海博物馆的白釉兔，不光具有极高的历史价值，“颜值”也是爆棚。可以看到，兔蹲踞于八边形台座之上，前肢挺于胸前，昂首前视，双耳后抿，贴于颈背。一副“雄赳赳、气昂昂”的神态，让人忍俊不禁。

白釉兔 唐代 上海博物馆藏

其实，在中国古代，白兔往往被视为祥瑞之兆，地方官员常将之作为贡品进献中央。因为常见的野生兔子多为黄灰色或褐色，有着纯白色毛发的兔子极为罕见，所以常作为神话中的祥瑞之兔。

据《汉书》记载，在建平元年、元和三年、永康元年，地方百姓三次捕获白色野兔并献给皇帝。《后汉书》也有记载：“九月，日南徼外蛮夷献白雉、白兔。”《明史》卷十八中记载：“四十一年春三月辛卯，白兔生子，礼部请告庙，许之，群臣表贺。”

此外，古人还将白兔与孝行和敬老相关联，如《旧唐书》和《宋史》都曾记载行孝之家出现白兔、灵芝等祥瑞的故事。《抱朴子·内篇》中曾经记载到：“兔寿千岁，满五百岁则色白”。《宋书·符瑞志》也有这方面的描述：“白兔，王者敬耆老则见”。

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