6月6日，湖北长江云新媒体集团大数据中心发布《2021年度湖北省县域政务融合传播指数分析报告》《2021年度湖北省直部门政务融合传播指数分析报告》和《2021年度湖北省县级融媒体中心活力指数榜》三大榜单。为服务于融合传播的发展战略，长江云大数据中心经过四年的持续观察与分析发现，湖北政务融合传播从起步建设期逐渐进入稳步发展期，传播效能得到大幅提升，传播力正逐渐增强。
主流舆论阵地建设成效明显，引导力持续增强
（榜单一：2021年度湖北省县域政务融合传播指数总榜排行榜前五十强）
数据显示，南漳、公安、松滋三县市分别以758、737、734的总分位列2021年度湖北省县域政务融合传播指数（下称“县域指数报告”）总榜前三。
经过四年的发展，全省县域政务融合传播矩阵基本形成，整体传播能力呈向上发展趋势，主流舆论影响力不断增强。从数据看，全省85%的县（市、区）均已建成“网站+客户端+微博+微信+抖音”的全媒传播矩阵，不断提升传播影响力；2019年至2021年期间，全省县（市、区）级政务双微关停了部分“僵尸”账号，逐渐告别“只建不管”的粗放式运营模式，走向精细化运营之路。
该指数报告指出，湖北县域政务融合传播存在着地域发展不平衡的现象，省内鄂西北、江汉平原区域的县（市、区）政务融合传播发展较好。从2021年度总榜单看，全省入围前五十强的县（市、区）中，鄂西北占比28%，江汉平原占比24%，鄂东南占比24%，鄂东北占比14%，鄂西南占比10%。
“云上”系列客户端成县域传播主平台，自主平台的引领作用有待进一步加强
（榜单二：2021年度湖北省县级融媒体中心活力指数排行榜前二十强）
长江云平台的“云上”系列客户端逐渐成为全省各县（市、区）政务传播的主平台、主渠道。2021年度，全省县（市、区）的“云上”系列客户端总发稿量超61万条，总阅读量超1.2亿人次。指数报告认为，客户端相较于微博、微信和抖音政务号来说，建设成本及用户获取门槛更高、难度更大，用户规模及影响力还有很大的发展空间，需进一步加强自主可控平台的引领作用。
此外，长江云大数据中心还发布《2021年度湖北省直部门政务融合传播指数分析报告》（下称“省直指数报告”）。省公安厅以861分遥遥领先，连续三年蝉联总榜榜首；省应急厅强势发力，总榜得分786分,位列第二；省市场监管局得分稳步上升，以690分跃居总榜第三。
初步建成“1+2+N”的全媒体矩阵，但传播效果的马太效应持续加剧
（榜单三：2021年度湖北省直部门政务融合传播指数总榜排行榜 前二十强）
“省直指数报告”显示，2021年，我省各省直部门通过建设自有平台、入驻第三方平台等方式，融合传播由“两微一网”的标配逐渐向“1+2+N”的全媒体矩阵发展。值得注意的是，有8个省直部门连续三年稳居榜单前十，省直部门政务传播“头部效应”依然突出，且“马太效应”持续加剧。
从2021年总榜得分来看，前十名最高分差为452分，而2020年及2019年的最高分差分别为352、200，最高分差呈逐年扩大趋势。
内容创新不足，吸粉能力欠缺。报告显示，政策文件发布及领导同志会议活动等仍是省直部门政务传播的主要内容，且表现形式较为单一，语言“公文风”浓厚。2021年我省有近五成政务新媒体无有效互动，超半数省直部门的发布内容全年总评论数不足200，74%的省直部门所发布的单条内容最高评论数均不足200条，整体用户粘性不足。
长江云大数据中心主任李小芳介绍，在网络平台成为公共基础设施的当下，政务传播平台逐渐成为了主流舆论引导和社会治理的有力抓手，指数报告的发布期望能为全省全面深化政务传播体系建设提供数据化的分析参考。同时，作为主流融媒体平台，长江云也将进一步增强建言咨政、舆论引导、社会治理等方面的能力，加强媒体智库建设，为湖北高质量发展提供高质量智力支持。
相关完整报告以及详细解读，可关注微信公众号“长江云智库”或下载长江云APP查看。
审核：邓秀松
记者：长江云大数据中心 廖晶
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