最近，妇炎洁广告被指侮辱女性的事件在网上引起轩然大波。此后，妇炎洁在官方微博致歉：“我们为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。大家对妇炎洁的所有批评，我们都虚心接受。目前公司已成立专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省，杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。”

妇炎洁广告事件发生后，不少媒体和网民都对此进行解读和评论。大多数声音都在批评相关广告内容的荒谬和丑陋，也有一些人直接“开怼”，认为广告里所谓的“数据”是对女性的严重侮辱，对男性也不尊重。当然，也有一些声音并未止步于简单的是非判断，而是对此事进行了多角度、较为深入的分析。

荔枝新闻在时评中认为，妇炎洁这个广告属于“软色情”，而且根本没有考虑用户的感受：“品牌经营者如果连广告受众是谁都不知道，把消费者当成消费品，道德和智商一定有一个突破了下限……如果广告不尊重消费者，这个品牌也绝不可能重视消费者体验。”

还有媒体从性别歧视的角度，对广告的“擦边球”和“调侃伎俩”进行分析。比如，在光明网的评论文章中，就特别讲到：“随着社会文明水位的不断抬升和人们性别观念的进化，尤其是女性话语权的不断强化，涉及性别偏见与歧视的广告招致更猛烈的抨击和批评，也越来越难有市场。”这样的分析是有一定深度的，而且也没有将此事作为孤立事件。这再次提醒人们，如果不能克服两性观念上的偏见，就有可能再次出现这样可笑的事情。

光明网还评论道：“涉事广告中对女性身体的侮辱与贬低，本质上都是对女性的物化，其对‘好女人’该是何样的定义，不过是对男性凝视下的社会逻辑的迎合。”

不论是男性凝视还是女性凝视，本质上都是一种偏见，是戴着有色眼镜来审视客观的事物，提出偏激的看法。学会理性思考，尊重事实，而不是随意贬低他者，不仅是广告商的基本素养，也是每位现代公民都应该拥有的素质。

红星新闻的评论文章，则从企业文化的角度分析妇炎洁广告事件暴露的问题：“尊重人的身体，就是尊重人类本身。对人的身体部位的亵玩，就是低俗、恶俗感的来源。这样一则广告也能公开发布，恐怕并不只是一则广告的问题。企业该好好反思一下自己的企业文化了。”

事实上正是如此，商家的广告往往也体现着自身的文化气质。有的商家喜欢搞“擦边球”，觉得这样“有趣”，却不知自己的言行已经冒犯了他人，突破了底线。从营销的技巧上讲，商家广告不是不能谈及两性话题，但前提应该是尊重事实，尊重他人。

澎湃新闻的评论，则从侵害消费者权益的角度来批评涉事广告，文章一针见血地指出：“这件事不仅是营销伦理的问题，有必要调查其是否涉嫌虚假宣传。侮辱女性应该在道德层面加以谴责，而虚假宣传，更有必要依法依规进行惩罚。规范这些不按套路出牌、语不惊人死不休的广告，才能最大程度保护消费者利益。”

通过以上多重角度，可以看到，妇炎洁广告事件背后有很多值得分析的问题。这也给我们一个启发：简单的肯定或否定，还不足以让我们对一起公共事件产生更深刻的认识。要想深入思考，就要找到表象背后的问题，更加全面和深入地思考相关话题。

来源：中青评论

（责任编辑 徐珊珊）