长江云报道 门上一把艾草;桌上,一颗粽子、一杯清茶、几块绿豆糕,去暑驱虫,惬意怡然——这些,已经成为端午节的标配。端午小长假,长江观察推出系列策划,来看看这些“端午节标配”背后的经济故事。今天,先来说说茶。湖北,不乏茶叶种植,但这么多年来,在全国叫得响的品牌,却寥寥无几。今年,有一种茶叶迅速蹿红,它就是恩施玉露。我们来看看,它是怎么成名的。
今年四月,恩施玉露作为国事用茶,被放在了总书记会见外宾时的茶桌上 在杭州第二节国际茶业博览会上 全程有机的生态种植模式和富硒的产品特色 又受到了来自全国各地客商们的青睐。
恩施玉露茶业产业协会秘书长 张文旗说,我们的销售与去年同期相比增长了100%多,明年我相信我们的销售一定会在2018年的基础上上面再翻翻。
用质量造就生态底色
品牌的成功,凝结着当地政府、企业十二年的不懈努力。2006年,恩施市制定《地理标志产品·恩施玉露》地方标准,推进公用品牌建设。产品要入围,第一道门槛,就是质量。恩施玉露地方标准有一个硬杠杠,就是不能使用任何农药。为此,恩施亲硒源公司的基地里,650亩有机茶园全部用上新型防虫灯。
恩施亲硒源茶产业发展有限公司董事长蒋子祥说,是目前国内最先进的,它可以自动识别茶园里的害虫和益虫,你看里面都是飞蛾,赤小蜂、蜻蜓这些益虫一个都没有。
加工车间里,电气化设备改造刚刚完成,茶业生产告别了传统的煤炭和颗粒燃料,杜绝了二次污染,让茶质量向欧盟出口标准看齐。
恩施亲硒源茶产业发展有限公司董事长蒋子祥说,改造一共花了两百多万,政府补贴了87万。
用最严审核确保品牌含金量
从种植到加工,恩施每年整合1000万进行全域绿色化模式推广。目前,恩施玉露有机、绿色食品原料基地面积已经达到13万亩。为防止品牌泛滥,当地组建专家团队,对商标实行严格授权使用。企业要使用雨露商标,要通过上百道细致的技术审核。
恩施市农业局茶业办公室主任 何远军说,申报的有40多家,淘汰率50%以上 很多人不理解 但是我们就是要用最严格的审核来确保恩施玉露品牌的含金量。
茶旅融合 让游客为品牌代言
茶旅融合让茶叶销售走出了传统市场的藩篱。在白杨坪镇蓝焙玉露桃花源,每天有一百多名游客在这里过廊桥、看山水、游茶园,品茶香。南来北往的游客都成为了恩施玉露的代言人。
江西抚州游客张兴邦说,品质的确是好,今后肯定会喝这个茶。
今年年初,经中国农产品品牌研究中心评定,恩施玉露品牌价值由2009年的1.87亿提到到现在的18.07亿元。今年,恩施投产茶园面积将突破30万亩,总产值20亿元;加上茶旅融合,综合产值可达45亿元。
长江快评:做好农产品公共品牌的“加减法”
品牌,在消费者看来,是知名度、是选择度;在产业界来看,意味着产品附加值的空间。湖北乡村好产品很多,但好品牌太少。握掌成拳打造农产品公共品牌,尤其符合山区分散种植经营的现状,是乡村振兴的好抓手。做好公用品牌,要做好减法,树立严格的准入体系和淘汰机制,宁缺毋滥,这样才能保护、发扬品牌价值,获得产品附加值的加法。
(湖北广电融媒体记者 孙勇 吴博军 责任编辑 郭金华)
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