长江云报道 门上一把艾草；桌上，一颗粽子、一杯清茶、几块绿豆糕，去暑驱虫，惬意怡然——这些，已经成为端午节的标配。端午小长假，长江观察推出系列策划，来看看这些“端午节标配”背后的经济故事。今天，先来说说茶。湖北，不乏茶叶种植，但这么多年来，在全国叫得响的品牌，却寥寥无几。今年，有一种茶叶迅速蹿红，它就是恩施玉露。我们来看看，它是怎么成名的。

今年四月，恩施玉露作为国事用茶，被放在了总书记会见外宾时的茶桌上 在杭州第二节国际茶业博览会上 全程有机的生态种植模式和富硒的产品特色 又受到了来自全国各地客商们的青睐。

恩施玉露茶业产业协会秘书长 张文旗说，我们的销售与去年同期相比增长了100%多，明年我相信我们的销售一定会在2018年的基础上上面再翻翻。

用质量造就生态底色

品牌的成功，凝结着当地政府、企业十二年的不懈努力。2006年，恩施市制定《地理标志产品·恩施玉露》地方标准，推进公用品牌建设。产品要入围，第一道门槛，就是质量。恩施玉露地方标准有一个硬杠杠，就是不能使用任何农药。为此，恩施亲硒源公司的基地里，650亩有机茶园全部用上新型防虫灯。

恩施亲硒源茶产业发展有限公司董事长蒋子祥说，是目前国内最先进的，它可以自动识别茶园里的害虫和益虫，你看里面都是飞蛾，赤小蜂、蜻蜓这些益虫一个都没有。

加工车间里，电气化设备改造刚刚完成，茶业生产告别了传统的煤炭和颗粒燃料，杜绝了二次污染，让茶质量向欧盟出口标准看齐。

恩施亲硒源茶产业发展有限公司董事长蒋子祥说，改造一共花了两百多万，政府补贴了87万。

用最严审核确保品牌含金量

从种植到加工，恩施每年整合1000万进行全域绿色化模式推广。目前，恩施玉露有机、绿色食品原料基地面积已经达到13万亩。为防止品牌泛滥，当地组建专家团队，对商标实行严格授权使用。企业要使用雨露商标，要通过上百道细致的技术审核。

恩施市农业局茶业办公室主任 何远军说，申报的有40多家，淘汰率50%以上 很多人不理解 但是我们就是要用最严格的审核来确保恩施玉露品牌的含金量。

茶旅融合 让游客为品牌代言

茶旅融合让茶叶销售走出了传统市场的藩篱。在白杨坪镇蓝焙玉露桃花源，每天有一百多名游客在这里过廊桥、看山水、游茶园，品茶香。南来北往的游客都成为了恩施玉露的代言人。

江西抚州游客张兴邦说，品质的确是好，今后肯定会喝这个茶。

今年年初，经中国农产品品牌研究中心评定,恩施玉露品牌价值由2009年的1.87亿提到到现在的18.07亿元。今年，恩施投产茶园面积将突破30万亩，总产值20亿元；加上茶旅融合，综合产值可达45亿元。

长江快评：做好农产品公共品牌的“加减法”

品牌，在消费者看来，是知名度、是选择度；在产业界来看，意味着产品附加值的空间。湖北乡村好产品很多，但好品牌太少。握掌成拳打造农产品公共品牌，尤其符合山区分散种植经营的现状，是乡村振兴的好抓手。做好公用品牌，要做好减法，树立严格的准入体系和淘汰机制，宁缺毋滥，这样才能保护、发扬品牌价值，获得产品附加值的加法。

（湖北广电融媒体记者 孙勇 吴博军 责任编辑 郭金华）