9月9日，在黄冈市罗田县九资河镇林药共生绿色天麻示范基地内，湖北中医药大学“时珍微光”团队的镜头跟随农户深入田间，展示了采挖天麻的全过程。直播间内，“原来天麻是这样长出来的”“这种林下种植看着很生态”等评论刷屏。

单条视频获44万点赞，累计孵化、合作达人20余位，产出原创内容2000余条，全平台粉丝超过300万、总播放量超过1.1亿；自有品牌2025年产销超过40万件，公司当年实现营收破千万……这是湖北中医药大学“时珍微光”团队运营“岐黄之粹，世界共享——中医药MCN破圈传播与国际赋能”项目三年来交出的阶段性答卷。数字背后，是该校学生创新创业团队从知识科普走向产品研发、从校园实践走向公司化运营的持续接力。

湖北中医药大学“时珍微光”团队直播采挖天麻

在湖北中医药大学中医学院创客中心里，公司法人黄燚和刘天豪、罗舒科、李思杭、赵懿行、吴梓梁、谢程琳、叶钰然等二代团队成员，正围绕一条短视频反复修改脚本和镜头。把“气血”比作“手机电量”，将“药食同源”拍成厨房vlog，是他们为年轻受众设计的表达方式。三年前，两位中医学博士在宿舍里架起手机，拍下第一条中医药科普视频；如今，团队已吸引十多位成员加入，成员专业背景从中医学延伸到市场营销、公共事业管理和信息技术等方向。

项目的第一次破圈来自一条枸杞养生视频。2023年，一条中焦通畅对于减肥的影响的短视频获得44万点赞，让两位博士意识到，年轻人并非不关心中医药，关键在于能否用他们熟悉的语言和生活场景，把专业知识讲清楚。此后，团队从单一账号走向达人矩阵，自主孵化3位达人：轻养生科普主播淼淼轻养记、专业养生科普主播阿飞泡枸杞、本草溯源科普主播山里人阿超，并与更多中医药从业者和内容创作者建立合作，累计孵化、合作达人达到20余位；“阿飞泡枸杞”等标杆账号持续成长，单个IP全网粉丝突破200万。

流量增长并没有让团队放松专业门槛。围绕选题、脚本、视觉、话术和审核，项目逐步建立“五库三审”内容生产体系，实行中医药相关专业学生撰写、研究生和博士团队把关、专家终审的三级审核机制。目前，团队累计产出原创内容覆盖抖音、小红书、视频号等平台。规模化内容生产与专业审核并行，使一次偶然“爆款”逐步转化为稳定、可持续的中医药文化传播能力。

团队直播现场

团队成员围绕选题、脚本与视觉表达展开讨论

从学生项目走向公司化运营，团队也在补齐经营管理能力。依托湖北中医药大学、湖北时珍实验室平台，项目建立“高校理论支撑、研究院配方优化、医院实践验证”的产学研协同机制，已与全国10家医疗机构及院校建立稳定合作，完成7大类23款特色健康产品的自主研发。团队同时对接道地药材产区和多家SC认证工厂，推动配方、原料、生产与质量控制衔接。2025年，自有品牌产品产销超过40万件，全年营收达到破千万，净利润两百余万元。

团队实地走访工厂，考察生产工艺与供应链品质管控

“按照项目现有运营机制，50%的利润继续投入IP孵化、内容生产和产品研发”，黄燚介绍，用户在内容端提出的养生需求进入研发端，产品销售数据和使用反馈再反哺选题、配方与产品迭代，由此逐步形成“内容传播—需求反馈—产品研发—市场转化—产业反哺”的闭环。

目前，团队把新的探索方向放在中医药出海领域，与来自俄罗斯、泰国等内容创作者建立签约或合作关系，讨论选题共创、在地化表达、账号运营和产品跨境的可行路径。

“弘扬中医药文化，关键在于构建可持续的传播机制、打通价值转化路径，使文化影响力转化为长期生命力。”该校创新创业工作负责人表示，团队将持续以专业内容建立信任，以青年化、国际化表达扩大文化触达，以药食同源产品承接真实需求，再以产业收益反哺内容创新和产品研发，让中医药文化传播从一次“出圈”走向长期“扎根”。

（通讯员：吴雍真 陈依）