近年来，随着城乡融合发展加快，居民生活水平的提高，外卖消费新业态正成为推动城乡消费升级的重要力量。

“你好，我拿13号订单。榆树岭（村）的对吗？对。”

日前，湖北省南漳县城关镇某鲜花批发中心的老板一大早就被外卖订单“催醒”。最近几天花店的生意格外红火，早上开门不到2个小时，就接到60多笔订单。

城区某鲜花批发中心经理钟尚静说：“现在人比较注重品质生活，都比较有仪式感，鲜花和绿植都卖得很好，不但县城的单不少，乡下的单也很多。”

钟尚静告诉记者，“线上+线下”的经营模式，让花店的生意一年四季都红红火火。年线上订单量超7000单，占总营业额的一半以上，其中还有十分之一订单来自周边镇村。

顾客杨双说：“这是家人送的礼物，挺惊喜的。现在的外卖很方便，我经常用。在村里面点外卖，都能及时配送到位。”

近年来，随着互联网技术的普及和消费需求的多样化，外卖服务逐渐从县城向镇村下沉，不断扩大的服务半径，让一头连着城镇一头连着乡村的县域消费市场大有可为，也为实体经济注入了新的活力。

平台商家唐小龙说：“上了外卖平台以后，一天的单量也差不多有100多单，我们的单量越来越高了。”

据某平台配送站负责人介绍，自2016年平台入驻南漳县以来，外卖配送单量呈逐年增长态势，配送范围也在不断扩容、延伸，服务覆盖面从最初的10平方公里已经扩展到21平方公里。

某外卖平台配送站负责人刘平说：“目前我们站有30个骑手，400多个签约商家，平均每天单量大概在1200单。”

外卖下沉的背后，是乡镇消费结构的转型升级和居民收入的显著提升。2024年，南漳县城镇居民人均可支配收入45593元，农村居民人均可支配收入24549元，均实现了稳步增长。居民的钱包更鼓了，消费能力和意愿也随之提升，外卖服务的普及正好承接了这一需求。

南漳县市场监督管理局副局长刘昌虎说：“截至目前，全县外卖平台有2家，都已下沉到乡镇。全县开通外卖服务的商家有598家，2024年全年外卖订单总量为748480单。下一步，我们将引导传统商户数字化转型，培育本土‘网红店’。同时，加强政企协作，完善冷链仓储等基础设施建设，进一步释放消费潜力，让‘烟火气’燃得更旺。”

记者：龚良杰/王玮/胡振兴/黄俊

编辑：符柳婵

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