随着今年圣诞节的即将到来，圣诞老人村所在地芬兰罗瓦涅米市也为中国游客带来了一份特殊的礼物，该地竖立了一个高达3.6米的“支付宝”永久性地标，并开通支付宝移动支付，以后中国游客在当地购物吃饭通过手机就可完成支付。

支付宝方面表示，此次正式登陆北极圈，标志着双12全球狂欢节正式启动。据了解，这也是继赫尔辛基机场后，支付宝在芬兰拓展的第二个线下应用场景。今年以来，支付宝加大了欧洲市场的布局。截止今年11月，支付宝在欧洲的版图已扩张到英国、德国、法国、荷兰、芬兰、奥地利和捷克7个国家，覆盖百货、机场、餐饮等应用场景。中国游客还可以在欧洲用支付宝打Uber，用支付宝退税。

与以往不同，支付宝布局欧洲不只依靠移动支付技术，还有Ｏ2O平台能力。今年9月，支付宝向境外市场开放了“发现”Ｏ2O营销平台，让境外商家可面向中国出境用户进行信息发布、卡券会员运营等Ｏ2O营销。用户到了境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，通过定位告知用户所在城市及具体位置附近的吃喝玩乐及旅遊资讯，并利用大数据分析用户喜好，有针对性地推送商家活动及优惠信息。

目前，支付宝“发现”平台已经进入100多个国家和地区。其中，在欧洲，“发现”平台在英、法、德、荷等20个国家和地区，381个城市开通，覆盖欧洲5万多个商家门店信息。

“不仅移动支付，我们会把大数据、移动平台能力开放给欧洲和全球生态伙伴，为快速增长的中国出境游客提供更多的当地服务。” 蚂蚁金服国际事业部总裁费根表示，目前，支付宝移动支付服务在境外已接入10万家线下门店，覆盖60%中国出境人群。

费根希望，通过支付宝口碑双12全球狂欢节在欧洲的启动，进一步扩大在欧美市场的影响力。据介绍，今年双12全球超过百万商家参与，其中境外吸引了澳大利亚，美国，英国，德国，法国，芬兰、港澳台，日本、韩国等16个国家和地区，总共7万家线下商家门店参与。最北覆盖到北极圣诞老人圈，最南延伸到新西兰的萤火虫洞，横跨大半个地球。

支付宝介绍，这些境外商家，将全部支持花呗消费。此外，双12当天，花呗用户在境外消费可自动获得最高3万元的临时提额，还将享受最高12%（200元封顶）的红包返还优惠。

来源：人民网

（责任编辑 彭云鹤）