图为：张大奕

即使对时尚和服装行业再不感兴趣的人，应该也都听说过“网红”这个词。对经常在淘宝买买买的女网友来说，张大奕、大金、管阿姨等网红的名字绝对不陌生，而她们身后的店铺，实际上都属于同一家公司——杭州如涵控股股份有限公司（以下简称如涵）。

11月22日，阿里巴巴3亿入股如涵，成为其第四大股东，占总股本的9.58%。由此推算，“网红第一孵化器”如涵的估值已达 31.3亿元，其80后创始人冯敏身家已涨至12.5亿元。

慧眼识网红 开店来变现

冯敏，温州苍南县人，1981年生。2002年，他大学毕业后就职于通信公司，2005年与人合伙开始一起进行SP（服务提供商）相关内容的创业，随后几个人合作至今。

2007年，冯敏曾创办过一家电商公司，开展类似麦考林的邮购业务，但以失败告终。2011年底，冯敏又在淘宝创办了自有品牌“莉贝琳”，并聘请1988年生的平面模特张大奕当店铺模特，以真人穿着的照片吸引客流。凭借前期自建平台时积累的女装经验，加上张大奕在微博的营销，两年内，店铺升至双金冠，居于淘宝女装前十。

但之后，莉贝琳的增速开始减缓。冯敏介绍，当时他们有两条路选择，左是像韩都衣舍、茵蔓等成熟的淘品牌那样，参加各种平台的活动进行导流；右是利用粉丝经济做个人品牌，将影响力变现。冯敏选择了向右转，2014年7月和张大奕合作开了第一家淘宝网红店，张大奕负责塑造自己的风格和个人品牌，冯敏团队则做最擅长的供应链管理等基础运营工作。

双方的默契合作，很快让张大奕的淘宝店占据了网红店销售量第一的位置。如今，她的微博粉丝达468万，每天她会发两到五条微博，除了普通的文字微博，还有短视频。视频中她会详细描述服装特点，比如大衣版型，比如怎样搭配才能显瘦、脸小和皮肤白……

张大奕这样解释自己的开店秘诀：“我只是把网友看博主的角度从45度转成了15度，没人愿意把头抬很高去看人，脖子会不舒服。如果你愿意亲近，他们就会靠近你。现在想可能0度看的话会有人更讨厌我。”冯敏则将之归结于人性：“用户从15度角到30度角看你最舒服，我会羡慕你，但我不嫉妒你。我努力够一够，也是可以住五星级酒店，自拍自拍，晒晒太阳。”

你负责貌美如花 平台赚钱养家

眼看网红店铺这条路大有可为，“莉贝琳”正式转型为如涵，专注于网红孵化。2014年起，如涵签了100个网红，包括张大奕、大金、管阿姨……签约前会有面试、笔试和考察期，各项指标达标之后才会去投入和孵化，跟踪个人发展再将资金分批投入。

从自己开店做品牌、只有十几个人的小作坊，到如今运营网红店铺、足足8层的办公大楼，冯敏始终坚持自建研发、设计、打版、生产甚至押运工团队，为旗下的网红店铺提供完备的服装供应链服务。“张大奕们”更像是如涵旗下的买手、模特和代言人，她们店铺里标注“原创”“独家”的服装，其实大都来自如涵的工厂。传统服装品牌的不良库存率约为15%-18%，如涵电商全年的不良库存率则为2%-3%。与传统服装制造商合作往往需要提前半年下单，8000-10000件起做。但在网红模式下，“哪怕一共做了8000件，我们也是把单子拆成5次甚至10次下单，通过不断翻单的方式制作。”

冯敏表示，他和团队核心成员几乎都是技术出身，“如涵本质上是一家服装公司和技术企业，通过完善的供应链闭环和经纪人服务，帮助网红打造个人品牌，将影响力变现。”

2014年底，如涵获得赛富亚洲A轮融资，2015年10月又获得君联资本领投的数千万B轮融资。今年4月，如涵董事长冯敏以7.66元/股的价格，总计9958万元定增进入苏州克里爱工贸股份有限公司。8月5日，克里爱公告更改公司名称、注册地址和经营范围，如涵控股正式“借壳”登陆新三板。

11月22日，如涵以96.43元/股的协议价格，在新三板定增募集资金4.3亿元。其中，阿里巴巴出资3亿元认购311.11万股，占如涵总股本的9.58%，位列第四大股东。如涵此次定增完成后，整体估值已达31.3亿元，而持有40.05%股权的冯敏，身家已涨至12.5亿元。

冯敏表示，“‘你负责貌美如花，我负责赚钱养家’这句话最能形容如涵目前的商业模式。随着网红红利期的到来，会有越来越多的人想要入局。阿里做的是水电煤工作，如涵愿意去做嫁接在上面的插座和龙头。”

（责任编辑 黄静蕾）