15日下午两点，塞尔维亚国家旅游局新闻发布会于上海思南文学之家召开。塞尔维亚国家旅游局宣布了最新的对华免签证政策，并举行了任命因创作《捕梦之乡》而与塞尔维亚结缘的著名作家陈丹燕为该国旅游形象大使的仪式。陈丹燕也由此首开先河，成为了中国历史上第一位作家被任命为旅游形象大使。

陈丹燕是当代都市文化的代言人，也是浙江文艺出版社签约的一位重要合作作家。据浙江文艺负责媒介宣传的田禾介绍，近几年他们不仅倾力推出了陈丹燕的‘旅行汇’畅销书系，还计划和陈丹燕于2017年启动‘最江南’旅行微纪录片战略合作，拟在未来三年时间内选取江南100个最具代表性的地方拍摄300-500部微纪录片。而在这次任命仪式上，陈丹燕分享的新书《捕梦之乡》正是‘旅行汇’的最新作品，也正是这本书使得她最终成为了塞尔维亚旅游形象大使。

新闻发布会上，塞尔维亚国家旅游局首席执行官Maria女士宣布塞尔维亚政府将于明年起对华实行免签政策，中国游客持普通的护照即可在塞尔维亚停留30天，塞尔维亚也成为第一个对中国公民免签的欧洲旅游目的地。塞尔维亚驻上海总领事戴洋先生也在会上致辞，表示塞尔维亚作为通往欧洲的门户，很高兴能够向中国敞开。并表示在免签政策之后，希望实现中国到塞尔维亚的直航，也希望两国之间有更多的合作。

最后，是陈丹燕讲述了她在塞尔维亚创作《捕梦之乡》的经历，并播放了她拍摄的作家电影。为了真正读懂世界名著《哈扎尔辞典》，她化身执着读者来到小说故乡，开始了一段传奇、神秘的文艺之旅。这段旅行开启了她对巴尔干和小亚细亚一带地区宗教、战争、民族等问题的追溯与思考。分享完了她的创作故事，她还给广大即将去塞尔维亚旅行的中国游客们推荐了一条她亲自设计的文化线路。同时鼓励年轻人，去塞尔维亚这样一个文化异域实现“说走就走的旅行”的梦想。整个发布会过程中，陈丹燕都显得非常的激动和兴奋，因为这是第一次有作家被一个国家任命为旅游形象大使。