今年已经是“双十一”购物节的第14个年头，那么，今年“双十一”有哪些新趋势和新变化呢？中南财经政法大学营销管理系主任、教授杜鹏带来了他的观察。

杜鹏介绍说，今年对“双十一”，各大平台的销售量可能会有增长，难以达到巅峰时期的火爆。

专家介绍，今年“双十一”消费结构在升级，消费者也更加理性，另外，今年最大的一个特点是，线上和线下正在融合发展。

杜鹏介绍，今年“双十一”的消费结构也在发生变化，今年“3C”产品销售更好，比如说手机、厨房小家电等，另外，生活快消品因为价格优势，也非常受欢迎，而变化最大的一些中华老字号在今年的发力很明显。

杜鹏介绍，今年“双十一”另外还有一个大的变化，体现在地域上。

杜鹏介绍，今年“双十一”现在的一个消费态势的变化，第一个就是消费情绪化，第二个就是消费场景化，第三个就是消费自我中心化，第四就是消费社交化。可以看到以前的直播带货，都是靠价格、赠品打动消费，而现在是靠文化、内涵打动消费。

杜鹏最后还分享了他自己双十一买书的消费体验。

杜鹏介绍说，到早上8点左右，有些买书时价格会有反弹，中午11点半到下午两点是买书的高峰期，所以价格也会调整，而价格最高的时间段是在下午5点到晚上10点左右。所以大家选购高价书籍的时候，不妨多观察几天，对比看看。

（湖北广电融媒体记者 李媛 吴宝洪 责任编辑 吴晓文）