近期，广东省佛山市消委会收到不少美容纠纷的投诉，主要为诱导高额贷款、虚假宣传产品功效、办理美容预付卡后退款难等。其中，一名大四女学生，因为“0息”美容贷与上海某小贷公司签订的贷款合同，背上了近6000元的贷款及高额利息。（11月7日《广州日报》）

无任何利息门槛的美容贷，对于急于改变颜值的大学生极具诱惑力。所谓的“0息”美容贷，只不过是商家的一种虚假宣传噱头。大学生如果经不住诱惑而贸然借贷，必然钻进商家精心设计的骗贷套路中，被收割了智商税。商家故意以“0息”贷款为诱饵，忽悠急于美容的大学生，不仅缺德至极，也涉嫌消费欺诈，不能任由其恣意妄为。

“0息”美容贷骗局之所以能够得逞，正是利用了大学生急于改变颜值而又缺钱的超前消费心理。从消委会披露的案例看，商家首先以极低价格甚至是免费体验美容为诱饵，在大学生有所心动、苦于没有现金后，再抛出可以办理更优惠的年卡“馅饼”，经过轮番洗脑，诱使大学生一步步陷入“0利息0首付，先美丽再支付”的套路，主动下载分期贷APP。

爱美之心，人皆有之。大学生希望通过美容改变颜值，如果经济条件允许，倒也无可厚非。但问题的关键是，当“0息”借贷、“先美丽再支付”的诱惑来袭时，不少急于拥有靓丽颜值的大学生却不能逃脱侥幸心理。众所周知，天下没有免费的午餐，幻想自己能成为享有免费午餐的幸运儿，既有违基本常识，又是对“0息”美容贷背后的风险缺乏必要理性认知。因此，对于希望美容又缺乏经济条件的大学生来说，除了要树立理性消费观念外，还应端正心态，正确预判“0息”美容贷背后的风险。

根据广告法、消费者权益保护法，商家以“0息”“先美丽再支付”等噱头诱导大学生借贷美容，属于虚假营销宣传，已侵犯了后者的知情权、选择权和公平权，应为此承担法律责任。同时，根据反不正当竞争法，商家这种虚假营销宣传行为，已对合规经营的同行构成不正当竞争，扰乱了市场竞争秩序，同样需要承担法律责任。

对此，监管职责部门要秉承保护消费者合法权益、又维护市场竞争秩序的原则，摒弃“不告不理”的被动执法理念，在提醒大学生遭遇“0息”美容贷骗局后主动投诉、请求监管部门对不法商家给予行政处罚的同时，还应通过积极作为，对诱导大学生入手“0息”美容贷的不法商家，依法依规地严肃追究法律责任，倒逼其面对法律责任的高压线，主动守住诚信守法经营的底线。

严防“0息”美容贷沦为收割智商税的道具，也要整治对审美标准、消费观念的恶意营销。不少消费者尤其是大学生之所以对“0息”美容贷虚假营销宣传深信不疑，并心甘情愿地为之缴纳智商税，关键在于其对商家炮制的“容颜焦虑”产生了认同感。这也反映了一些学生缺失健康审美观。鉴于此，相关部门应通过“接地气”的举措，引导大学生涵养以健康审美观为主的理性消费观念，让其不再因“容颜焦虑”自觉抵制“0息”美容贷。

（来源：北京青年报 责任编辑 谢雅静）