没有明星偶像、没有爱情桥段，然而每一帧画面，却都引起了人们的心灵共振。今夏，一部感人肺腑的沙画作品火爆网络，互联网平台总点击量超过2亿次，作品大量在社交平台被转发的同时，还被许多“90后”“00后”的年轻人在视频网站前用弹幕刷屏评论。

这部沙画作品从哪来？记者了解到，这部作品名为《不忘初心，砥柱中流》，由朝阳工作室出品、湖北广播电视台长江云制作，生动讴歌了广大人民子弟兵、基层党员干部在救灾抢险中奋不顾身的英勇事迹和“不忘初心”的时代精神。

这样的一部创意作品，引起了传媒界的关注，也给学界和业界提供了一个很好的观察样本。8月20日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导、中国广播电影电视社会组织联合会主办的“融合发展•创新传播”研讨会在北京举行，会议就湖北广播电视台以长江云为核心的媒体融合案例进行专题研讨，并就新型主流媒体的创新传播、进一步推进媒体融合的实践探索等问题，展开深入探讨。

图为“融合发展•创新传播”研讨会现场。光明网记者李政葳/摄

创意作品融合传播

《不忘初心，砥柱中流》沙画作品时长3分21秒，分为汛情灾情、抗洪抢险、军民情深、众志成城四个部分，还原了武警战士托举生命之舟，消防战士飞索救人，交警“挡车哥”高速拦车，党员干部严防死守等真实的新闻报道。

中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军认为，这次南方抗洪救灾报道中涌现的沙画、歌曲MV等系列创意多媒体新闻产品，短时间内在各互动平台引起强烈共鸣，引发了舆论的高度关注，有效发挥了凝聚人心、团结力量推动公益的重要作用，这样的经验模式值得认真总结推广。

“要在重大主题宣传报道中，在节点上突破创新。”光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高以实践体会为例表示，“我们感觉到，凡是重大的宣传主题报道，公众的关注度、传播能力和平时完全不一样。长江云团队对重大事件节点的宣传报道定位精准，符合传播规律。”

此外，通过“全媒体传播”是众多专家眼中系列作品受到热捧的关键。据介绍，《不忘初心，砥柱中流》沙画上线后，先后被新华网、光明网、今日头条等全国近千家网站转载，微博、微信公众号等微矩阵进行推送，爱奇艺、优酷、B站（哔哩哔哩）等视频门户网站也进行了重点推荐，作品还被从网络搬上荧屏，总计影响收视人群超8000万人。“我特别注意到，B站是‘90后’很喜欢上的一个网站，在这上面能够产生1.2万次的点击量，也说明年轻人对主旋律作品的高度认同。”清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳说。

“我们一直在寻找新时期群众喜闻乐见的表达方式，特别是适应年轻人喜欢的表达方式。”湖北广播电视台新闻中心主任邓秀松在介绍创作体会时表示，长江云一直在努力实现新闻表达的创新，力争做出不一样的新闻。今后，沙画、动漫、新闻游戏等形式创新，虚拟全景技术、机器人等技术创新，都将继续在长江云团队得到广泛应用。

不断探索创新模式

系列作品爆红的背后，是湖北广电长江云团队对创新传播持续不断的探索。

湖北广播电视台台长张海明介绍说，近年来，湖北广播电视台积极探索媒体融合发展路径，努力推进平台再造、流程再造、产业再造、体制机制再造，利用云计算、大数据技术研发打造了以长江云为核心的生态级媒体融合平台。

2015年9月，湖北广播电视台长江云新媒体平台正式上线运行。今年2月29日，湖北省委常委会研究决定，“以长江云新媒体平台为基础，建设全省统一的长江云移动政务新媒体平台”。随后，湖北省委办公厅、省政府办公厅正式印发《长江云移动政务新媒体平台建设方案》。

对于长江云模式，业界专家表示普遍看好。中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武从六个方面对湖北广电融媒体新闻生产的创新模式进行了点评：一是以艺术手段表现新闻题材；二是以经典场景唤起公众记忆；三是以网络传播作为主要渠道；四是以互动分享强化传播效果；五是以强大平台支持融合创新；六是以专业团队制作优质产品。

中国军网总编辑武天敏认为，长江云的成功之道在于有一支朝气蓬勃的创新团队，互联网融媒体生态下的传播创新观念之变，不仅是一种思维活动，还是一场必须依赖专业技能才能发动的头脑风暴。中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红“点赞”道：“我认为长江云已经成为组织中心、智慧中心，可以发挥云端高屋建瓴、智慧集合的强大优势，既可以利用传播矩阵密集、权威地发布信息，又可以全程精准调控，把握舆论的主动权，这是非常突出的特点。”

加快媒体融合发展步伐

近年来，湖北广电等各地方媒体在探索融合发展的道路上亮点纷呈。会上，姜军提到，如今网络空间日渐晴朗，从中央到地方的媒体融合发展取得了丰硕的成果，各大主流媒体纷纷突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面都进行了有益尝试，类似“中央厨房”等一系列创新报道模式，为做大做强新型主流媒体提供了宝贵经验。

姜军建议，要深化融合探索，积极创新传播，尤其要积极推动省级主流媒体，加快融合发展步伐，推进体制机制的深度融合，培养全媒体采编团队，加强地方主流媒体平台建设；此外，还要加强协同合作、有效整合资源，积极尝试打通网络、电视、广播、报纸等渠道，探索形成立体、动态、正能量的传播矩阵。

陆先高表示，现在各家都在尝试客户端的建设，但不同客户端建设的定性、定位不同，长江云客户端以政务为主的属性定位很有优势，根扎得很深。作为主流媒体，在新媒体的建设上，一定要充分发挥平台作用，所以，寻找客户端的定性、定位非常重要。

“媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，必须借助新媒体新手段适应这个变革，积极推进媒体融合。”中国广播电影电视社会组织联合会副会长胡占凡在发言中指出，当前媒体融合还处于探索阶段，应当允许多样化发展模式的存在，要容错更要尝试。湖北广播电视台长江云平台的实践探索，为国内广电媒体的融合发展起到了很好的示范作用，其经验和模式值得全国广电行业推广借鉴。最后，他希望以研讨会为契机，通过业界与学界相结合，集合多方力量，加快媒体融合发展步伐。

来源：光明网 记者：张薇 李政葳

（责任编辑 黄静蕾）