6月6日，湖北长江云新媒体集团发布了《2021年度湖北省县域政务融合传播指数分析报告》（以下简称“报告”）。报告总结了2021年度全省县域政务融合传播整体发展概况，揭晓了《2021年度湖北省县域政务融合传播指数排行榜》和《2021年度湖北省县级融媒体中心活力指数榜》。长江云大数据中心将结合榜单，从数据角度总结各地政务融合传播的实践经验和创新举措，并通过“长江云智库”陆续刊发相关解读文章。

长江云大数据中心通过四年的持续观察与分析发现，全省县域政务融合传播从起步建设期逐渐进入稳步发展期。地处鄂、豫、陕、渝四省(市)交界的鄂西北地区政务融合传播效能提升明显，2018年度至2021年度，鄂西北区域18个县（市、区）中，入围总榜前五十强的县（市、区）个数稳步上升。

接下来，我们将结合报告来复盘鄂西北区域政务融合传播的“突围”策略。

一、重视融媒体中心建设，带动本地政务传播效能整体提升

近年来，鄂西北区域各县（市、区）以县级融媒体中心为主力军，不断推进县域政务融合传播建设向好发展。2021年度，鄂西北近八成县（市、区）入围总榜前五十强，在全省各区域中遥遥领先。

位于湖北省西北秦巴山区腹地、十堰市西南方的竹山县，作为湖北省县级融媒体中心建设试点，早在2017年就开始融媒建设布局，2018年通过线上线下广推“云上竹山”客户端迅速打开局面，2019年3月组建县级融媒体中心，完成了内部业务运行构架、管理体制机制等改革,打造了“一中心、九平台”的宣传矩阵,传播效能全面提升。2020和2021年度，竹山县融媒体中心连续入围湖北省县级融媒体中心活力指数排行榜前十，2021年度更是高居榜首；竹山县也连续四年稳居湖北省县域政务融合传播指数总榜前十。

位于湖北省西北荆山山脉东麓、襄阳市南部的南漳县，2018年度和2019年度排名并不突出，但自2019年3月融媒体中心正式挂牌成立后，围绕深度融合目标，聚焦人才队伍建设，坚持改革创新，打造融媒“铁军”，于2020年基本实现“报、网、端、微、屏”等端口资源的共融共享。南漳县融媒体中心的改革成效直接体现在了排名上，2020和2021年度，该单位连续入围湖北省县级融媒体中心活力指数排行榜前十；南漳县也于2021年度晋升为湖北省县域政务融合传播指数总榜榜首，成为华丽逆袭的年度“黑马”。

二、抖音 +“云上”客户端双擎驱动，主流价值“破圈”传播

抖音平台方面，2021年，鄂西北各县（市、区）共开通政务抖音号64个，全年总发布视频数超1.3万条，总点赞数超2500万人次，全年视频总发布量及总点赞量均居于全省前列，如十堰市房县公安局官方抖音号“平安房县”全年发布原创视频384条，累计获赞超600万次；枣阳市公安局官方抖音号“枣阳公安”全年发布原创视频114条，累计获赞超160万次。

2021年度，鄂西北区域各县（市、区）“云上”客户端发稿数、省级平台采稿数均位于全省前列。全年发稿量超23万条，比排名第二的鄂东南各县（市、区）高出6万余条；与省级平台云稿库共享稿件近5000条，高出鄂东南各县（市、区）20%。

综合来看，鄂西北各县（市、区）一方面积极解锁新的社交传播平台，借力短视频渠道扩大传播影响力，另一方面深耕自主可控的新媒体平台，通过“云上”系列客户端为基层政务融合传播赋能，以抖音 +“云上”客户端双擎驱动的模式，不断提升传播效能。

三、聚焦“平安建设”，关注“暖新闻”，正能量引爆大流量

通过对鄂西北各县（市、区）政务抖音号中点赞数过万的视频内容进行聚类分析，我们发现“平安建设”“暖新闻”“反诈骗宣传”“疫情防控”等强民生内容易出爆款，产生强大传播力。枣阳市公安局官方抖音号“枣阳公安”发布视频《#护航校园 少年强则国强！》累计获赞114.4万次，记录了小学生路上遇到执勤警察主动敬礼，领队警察庄严回礼的友爱情景，网友大呼“忍不住流泪”；竹山县公安局官方抖音号“平安竹山”发布视频《一位大爷抱着一杆枪来到了官渡派出所......为主动上交行为点赞》，记录了竹山人民主动、及时上交涉枪涉爆物品，警民齐心共同维护社会安全稳定的和谐画面，视频点赞数达14万；竹山县广播电视台官方抖音号“竹山融媒体中心”发布视频《竹山马蓓你是好样儿的 #英雄宝妈》，记录了寒冬时节，宝妈马蓓在带孩子散步时偶遇有人落水，当机立断跳入刺骨河水中救人的暖心故事，视频点赞数达4.5万。

四、顺势而为，借力文旅赋能传播新生态

从2021年度传播内容分析，鄂西北各县（市、区）充分借势地方特色文旅资源，深度挖掘文化品牌价值，结合时令，顺势而为，为政务融合传播赋予新动能。比如，南漳县发布的《南漳这片芍药花开了，美成童话！》《指尖“掐出”的非遗——景泰蓝掐丝珐琅画》，枣阳市发布的《“乡贤”聚力 美丽乡村遍地开花》等富有地方特色的文旅综合报道被学习强国、新华社、长江云等众多主流媒体平台转载扩散，既有效激活了当地文旅资源，也运用传播手段赋能了乡村振兴。

相关完整报告以及详细解读，可关注微信公众号“长江云智库”，输入“报告”获取。

【长江云智库将继续发布湖北融合传播指数系列解读文章，并挑选省内优秀的政务新媒体团队进行经验访谈，欢迎联系交流，联系方式：张老师18971123292 或 027-83552866】

发布单位 | 湖北长江云新媒体集团

审核 | 邓秀松、李小芳

撰写 | 朱莹

制图 | 韦融玲

数据提供 | 湖北长江云新媒体集团大数据中心