抓项目 打造高A级景区梯队

襄城区是襄阳市政治文化中心，有着2800多年的历史，文化底蕴深厚，历史遗迹多，山水资源丰富。享誉海内外的古隆中就在襄城区内，而这个老景区通过升级改造和引进新的运营模式后，也重新焕发了生机。

襄阳古隆中是三国时期诸葛亮隐居地，也是刘备三顾茅庐的地方，享誉海内外。但是由于种种原因，该景区设施老化，无A字招牌，经营始终不温不火。自从引进鄂旅投公司以后，景区面貌焕然一新。

鄂旅投襄阳隆中文化园投资有限公司总工程师 张伟：“我们是2010年接手的古隆中景区的运营，累计投入资金近16亿元，修建了游客中心、草庐剧场、植物园等一心四园，对武侯祠、三顾堂、三国古村寨等景点重新进行了修缮布展，还打造了一台中国首部大型实景话剧《草庐·诸葛亮》，年吸引游客近100万人，经过努力，2020年我们终被评为5A级景区，成为襄阳市唯一一家5A级景区。”

古隆中在创建5A级景区的过程中，襄阳市襄城区在土地征用、道路修建等方面给予大力支持。

襄阳市襄城区文化和旅游局工作人员 熊立樊：“修建游客中心和停车场时需要征用土地，我们区尽全力提供帮助，平整土地500亩，协助景区建成高标准水泥公路6公里，使游客中心和停车场很快建成。”  

为推动创建高A景区工作，襄城区专门制定《襄城区加快文化和旅游产业高质量发展的若干政策》。2021年对全力创建高A级景区、举办大型文旅活动的24家景区企业奖励资金200多万元，有效激发了企业争创高A景区的热情。

襄阳市襄城区文化和旅游局工作人员 熊立樊：“我们先后培育了30多个文旅项目，目前襄城已建成1个5A——古隆中，2个4A——襄阳古城、唐城，3个3A——黄家湾、福恩牡丹园、九天玄女的高A级景区集群，并储备了悦之源温泉、月季花海、桃花岭、荷花湖等一大批高A创建后续力量，我们区A级景区创建工作受到省市文旅部门高度肯定。”

坚持以建设国内外知名旅游目的地为目标，以争创国家全域旅游示范区为抓手，抓项目，促融合，广营销，多措并举，推动文旅产业提档升级，近年来，襄城区在文化旅游方面下足功夫，把文旅项目培育作为高A级景区创建的头号工程，先后获评湖北省旅游标准化示范区、灵秀湖北十大最受欢迎旅行目的地。

促融合 推动多产业+旅游发展

襄城区不仅在创建高A级景区方面下功夫，还在农业、工业、商业、体育等产业发展过程中增加旅游功能，丰富旅游消费的内容，使文旅产业与其它产业融合发展，相得益彰。

这里是位于襄城区卧龙镇光明村的襄阳星骁马术实训基地，一到节假日，来这里骑马的游客络绎不绝。

游客 崔文熙：“在襄阳骑马游玩这种模式还不多见，特别是像这种正规的英式马术训练更是没有，所以像我们平时比较爱好骑马，在马背上这种自由自在的感觉特别好，另外正规的马术训练对我们平时身材的锻炼和气质的培养是大有好处的，所以在平时闲暇的时间，我经常就和朋友到来这里来做训练。”

襄阳星骁马术实训基地占地120亩，总投资1500万元，从2021开始营业，目前共有马匹22头，教练16人，2021年实现营收200万元。

襄阳星骁马术实训基地总经理常春海：“过去这片全部是一大片荒地，我们花费了很大精力进行土地平整，包括修建了道路还有这块的马房和训练基础配套，对教练员进行了统一的教学和安全培训，目前软硬件设施均达到了承办赛事的标准，目前来这里骑马训练的人很多，今年还要推出马术进校园的活动，让我们更多的孩子来参与到这项运动。”

在襄阳市襄城区，类似这样的体育融合旅游、旅游融入体育的事例还有很多。襄城区对发展旅游产业进行引导规划，延伸旅游产业链条，发展旅游+N个产业，实现旅游产业效益的最大化。

襄阳市襄城区文化和旅游局党组成员、副局长 胡玉清：“我们发展旅游+农业，指导荷花湖、桃花岭等6家企业成功创建湖北省休闲农业园区，吸引游客回归自然、体验农业产品；发展旅游+教育，打造古隆中、黄家湾、福恩牡丹园、少年农耕研学营地等一批省市级中小学生研学旅游教育基地；发展旅游+体育，连续两年在尹集乡姚庵村举办乡村自行车赛，指导星骁马术实训基地，打造襄阳的马术名片；发展旅游+商业，指导辖区内餐饮企业提档升级，隆中人家、拾年等9家企业成功创建襄阳市星级农家乐和星级旅游特色餐厅；发展旅游+工业，古玩城、603文创园、卫东厂，将废旧工业厂房变废为宝，成功打造成多元化文创园区。”

广宣传  多维度增强景区影响力

“襄阳好风日 留醉在襄城”。一年四季，在襄城都有好去处。春季“襄城无处不飞花”，杏花节、花朝节、牡丹节让你沦陷在花海；夏季“流光夜”，“北街八点半”、“唐城八点半”、“603八点半”处处闪亮；秋季硕果累累，“襄城无处不飘香”；冬季“雪落襄城 ”，可到襄阳古城、习家池、摩崖石刻邂逅传奇。到襄城，不仅有美景，还有让人垂涎欲滴的美食，这里也成为众多美食导演们青睐的地方。

去年，央视《味道》和浙江卫视《青春环游记》等节目纷纷来到襄城取景。今年3月央视连续播出四集《味道》节目推介襄城美食。

襄城区通过数年坚持不懈的努力，文旅产业快速提档升级。到目前，全区培育了2个湖北省文化产业示范园区、2个湖北省文化产业示范基地、8家A级景区、5家星级饭店、4家A级旅行社、2家五星级农家乐。2021年，全区共接待游客1400万人次，实现旅游收入131亿元。一举摘下四张“国牌”，襄阳古城成功晋级国家4A级景区；中国唐城荣获首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；襄城北街荣获首批国家级旅游休闲街区；尹集乡姚庵村荣获全国乡村旅游重点村，襄城区文旅融合魅力全面彰显。

襄阳市襄城区委书记 周俊明：“展望未来，我们力争在‘十四五’期间创建3家5A级旅游景区，重点打造4A 3A级旅游景区集群，努力把襄城建设成为全国高A级景区最多的全域旅游示范区，推动襄城文化旅游突破性发展，由单一的‘门票经济’向‘二次消费’转型，持续提升文化旅游的经济效益和社会效益，为‘襄阳好风日’旅游品牌增光添彩。”

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