文旅市场受疫情影响最大，恢复也最慢。2021年，湖北出台了促进文旅市场消费、加强项目建设的一系列措施。从樱花绽放到大雪纷飞，湖北，将伟大抗疫精神转化为推动文化和旅游产业高质量发展的强大动能。

游湖北 这个冬天真奇妙

在武汉欢乐谷，全球首档胖虎主题游乐园灯光节闪亮登场， 36万方的炫酷光影世界，吸引了全国各地游客。

湖南游客李欣：“我是湖南来的发现‘胖虎’节目还挺好玩的，挺有那种过年的气氛。”

武汉游客刘先生：“很多形式都是第一次看到，小孩看到以后很兴奋感觉非常好。”

年关将至，湖北各大景区卯足了劲儿——跨年民俗游、冬季特色游、近郊乡村游等一系列特色旅游备受青睐。抢抓“冬奥风”以及第八届大众冰雪季在湖北启动的机遇，全省文旅部门也推出了一系列配套活动，搅火了冬季旅游。

武汉国际体育中心冰球教练王瑞：“我刚来的时候其实武汉就几家冰场，但是到现在会有七八家冰场让大家都来运动，现在就是全民滑雪，全民滑冰。”

文旅融合 新业态带来新机遇

疫后，湖北旅游业“四季生花”。去年春季，“相约春天赏樱花”系列活动带动了春游热潮，一系列精品赏樱线路、赏花文艺演出陆续推出，让武汉位列赏樱热度榜全国第一。夏季， 湖北开启千家旅行社引客游湖北，开通一万班次旅游直通车，并与四省九市签订1000多个旅游包机游航班。秋季， 湖北、湖南、江西三省宣布共同成立长江中游三省旅游产业发展联盟。去年11月，首届中国（武汉）文化旅游博览会完美落幕， 一系列文旅新概念、新业态、新科技悉数亮相。三天时间，吸引近10万人次入场观展，全网曝光量超19亿次，各配套活动签约总金额超过1600亿元。

湖北峡州国际旅行社董事长胡时华：“文博会是一个非常大的利好，它一方面能够体现提升湖北的品牌，同时也拓展我们自己的渠道，为疫后重振湖北旅游起到一个极大的带动和拉动作用。”

引客入鄂 打造世界级旅游目的地

越来越多的文旅头部企业齐聚湖北，而湖北，也拿出满满的诚意来迎接八方游客。2021年，湖北文旅打出千家旅行社“引客入鄂”、发放4000万元文旅消费券、促进夜间文旅消费等一系列组合拳，实现从旅游输出地向目的地的跨越式转变。去年国庆假期，“打卡英雄之城、领略荆风楚韵”成为全国游客热门之选，全省接待游客4321.6万人次、旅游收入198.4亿元，分别比2019年同期增长13.5%和11.5%，武汉出游和接待游客量跻身全国“双前十”。

湖北省文化和旅游厅党组成员、总规划师唐昌华：“对于湖北来说要让湖北旅游走向世界，让世界了解湖北旅游，打造世界知名旅游目的地，首先要推出世界知名的旅游品牌，把‘一江两山’打造成为全国的顶级旅游品牌，建设富有文化底蕴的世界级、国家级旅游景区和具有文化特色的国家级旅游城市，奠定湖北作为国内一流旅游目的地的社会基础。”

（湖北广电融媒体记者 袁恬恬 程德明 宋杰 责任编辑 何潜彬）