近年来，在省委、省政府的坚强领导下，潜江市坚持把小龙虾产业作为“城市名片”来打造，以品牌带动产业提质增效为目标，立足潜江龙虾特色产业，精心谋划、精准施策，着力塑造品牌特色，增强品牌竞争力，全面推进龙虾产业高质量发展，“潜江龙虾”区域公用品牌价值达251.8亿元，位列同类品牌榜首。

在本次“两会”期间，湖北省人大代表金茂清带来的议案，就是关于进一步支持打造“潜江龙虾”区域公用品牌的建议。他认为，坚持打造“潜江龙虾”区域公用品牌，是提高我省小龙虾产业竞争力的有效手段，是推进实现将小龙虾产业打造成湖北省下一个千亿产业的重要抓手。

在议案中，金茂清分析了当前“潜江龙虾”区域公用品牌发展的“痛点”和“痒点”。

目前，湖北省小龙虾消费总量巨大，但是标准化程度、产业化和品牌化水平仍然不高。其次，湖北省小龙虾产业电商基础较落后，龙虾产业链电商直播带货环节存在较大短板，直播带货能力有待提升。从全国小龙虾产业发展格局来看，我省已经占据全国小龙虾产业重要份额，但是还缺乏具有广泛国民知名度的小龙虾品牌。

他认为，在有序发展产业化的同时，还要加大品牌化发展，推进“潜江龙虾”区域公用品牌建设，提升规模化和专业化水平，整合品牌发展资源，有利于形成优质优品的拳头产品。

其次，要促进潜江电商平台的建设与升级，与淘宝、京东、美团等主流线上销售平台合作，开拓全省龙虾电商销售渠道。借鉴柳州螺蛳粉直播带货、江苏连云港市海头镇渔民直播带货经验，大力支持潜江电商孵化项目建设进度，提升龙虾产业数字化发展水平，推动全省小龙虾产业实现数字化、品牌化升级。

同时，要加快推进“潜江龙虾”走出去，组织潜江小龙虾产业龙头企业参加中国国际农产品交易会、中国国际现代渔业暨渔业科技博览会等展会，结合国际国内重要活动宣传推介潜江小龙虾非常有必要。特别是要打造湖北（潜江）龙虾节和虾稻产业博览会特色文化品牌，坚持市场化运作，鼓励、引导小龙虾经营主体、行业协会、中介组织积极群策群力，提升潜江龙虾品牌影响力和认可，打造全球小龙虾产业发展风向标。

关于进一步支持打造“潜江龙虾”区域公用品牌，金茂清建议建立财政投入机制，希望省农业部门设立潜江龙虾品牌建设专项扶持资金，采取“以奖代补”的方式，鼓励潜江龙虾产业模式、标准、技术、人才、服务发展，推进区域公用品牌建设。

同时，还要完善品牌保护体系。建议省市场监督管理局完善品牌授权奖惩及危机管理办法，完善产业品牌保护体系，防止出现山寨、侵权、抢注现象。

还有一方面是要强化品牌文化输出。将潜江龙虾从“卖资源”向“卖文化”转变，打造品牌文化。建议省商务部门加大餐饮品牌文化“走出去”项目力度，细化奖补措施。省文旅部门支持打造龙虾文化旅游代表景点，在潜江开发龙虾文旅融合休闲农业示范点，推出精品主题旅游线路，真正让食客变游客。

通过进一步打造“潜江龙虾”区域公用品牌，来提高湖北省小龙虾产业化发展水平、推动湖北省小龙虾电商业发展、打响湖北省小龙虾品牌在全国的知名度。

（湖北广电融媒体记者 裴思旎 潜江台 关业超 责任编辑 美子）