湖北，如何打造世界级旅游目的地？今天数十名业界专家和企业嘉宾在文旅博览会的论坛上，展开了热烈讨论。

分论坛上，八位专家代表和企业嘉宾聚焦湖北打造世界级旅游目的地的实施路径，分别在现场或通过线上视频作了主旨演讲。在他们看来，要打造世界级旅游目的地，湖北首先要任务，是塑造品牌。

中南财经政法大学旅游发展研究院院长邓爱民：“我们拿出一个什么样的世界旅游品牌，或者世界城市形象的品牌，让世界人民知道中国有一个湖北省，世界有一个湖北省 。”

世界旅游组织专家、北京巅峰智业旅游文化创意公司创始人刘锋：“我们需要来谋划和构建具有国际辨识度的文旅IP，以及举世闻名的文旅名片，（湖北）处在最塔尖的有三大世界级IP，就是长江三峡、三国文化和武当太极。”

有“名片”只是第一步，递“名片”的方式更有讲究。

中国旅游研究院武汉分院院长胡静：“最重要的就是要让我们的客源国，海外的，我们的目标客户群体喜欢我们湖北的山和水。要去寻找具有跨文化背景的热爱中国、了解湖北，同时他又善于讲故事的，我们称之为民间大使，湖北在海外建立起自己的关键意见领袖，他可以带动一批人，我们可以慢慢地去打造。”

要立体化地塑造好灵秀湖北的整体文旅品牌，就需要各市州量身定制打造自己的文旅精品项目，不少文旅企业也在其中看到了发展的机遇。

宜昌三峡环坝旅游集团总裁濮建新：“宜昌市委在今年6月份，已经提出把宜昌打造成世界级旅游名城，并且作为宜昌六大目标之首，我们将以两坝一峡为支点，在平湖半岛按照博鳌模式，建设世界双碳论坛、世界水电论坛的永久会址，大幅度提升宜昌的知名度和美誉度。”

山水盛典文化产业股份有限公司总裁姜颖：“我觉得本地文化的精准提炼，是支撑一个旅游项目长期生命力的唯一标准，我觉得一个湖北可能会产生N多个世界级的旅游目的地和世界级的文化旅游名片。”

（湖北广电融媒体记者 赵忠楠 宋杰 毕然 责任编辑 马张驰）