11月26日上午，2021中国文化和旅游高峰论坛主论坛“新发展格局：文旅深度融合”在武汉东湖国际会议中心举行。

会上，携程集团副总裁李欣玉就“数字化推动文化旅游产业高速发展”作主旨演讲。李欣玉表示旅游行业正迎来新阶段，更有意义的“市场复苏和产业振兴”发展脉络，让旅游行业能够清晰地掌握局势、应对挑战。

李欣玉指出，数字技术的应用与发展，正在开启文旅产业发展的新时代。2019年，在国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中也提出了“促进文化、旅游与现代技术相互融合”，“到2022年，建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”等措施。由此可见，文旅产业与数字技术深度融合发展，是行业创新工作的重中之重。

围绕着强通用性、强交互性、高集智性和高增值性等发展要素，目前携程在新IP、度假农庄、入境游全链路解决方案等多方面作出创新。

“新的IP属性，更强调文化调性。”李欣玉表示强大的文化特质，是旅游目的地及度假区长久发展的生命力所在，例如武大的樱花、赤壁的历史典故、武当道教文化之于湖北，三星堆、巴蜀文化之于四川，秦唐盛世之于陕西。文化符号与IP，是一种巨大的识别力，可以强化形象认知，优质的旅游资源需要更好地被表达出来，用技术手段打造自身的立体化IP体系，让流量、内容、商品形成一个完整的闭环。

（湖北广电融媒体记者 骆璟 王佳薇 责任编辑 刘蕊俊）