近日，劳斯莱斯官微发布了一段库里南的推广视频，其中邀请了著名车评人陈震，以及木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻等人。

该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻。

劳斯莱斯（Rolls-Royce），是著名的英国豪华汽车品牌。1904年成立于英国，公司创始人为亨利·莱斯和查理·劳斯。以其豪华而享誉全球，从设计第一款车型的时候，创始人就遵循“要设计出世界上最好的汽车”，不计其成本。

现在，劳斯莱斯可谓是汽车圈的“金字塔尖”，至今仍然少有品牌能挑战它的江湖地位。

据媒体报道，2019年，劳斯莱斯共向全球50多个国家的客户交付5152辆汽车，同比增长25%，销量创造了品牌116年历史以来的最高销量业绩。其中，中国市场的销量约占全球总量的25%，再次成为劳斯莱斯全球第二大市场，仅次于美国（约占全球销量的三分之一）。

2020年9月，劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）在接受新华社记者专访时说，“我对中国市场非常乐观”。

尽管全球汽车市场低迷，但穆勒·乌特弗斯指出，来自中国等亚洲国家以及部分欧洲国家的订单出现“积极”和“鼓舞人心”的迹象，特别是中国市场表现之好“出乎意料”。

在全球汽车市场普遍低迷的背景下，随着疫情防控形势好转和促进汽车消费政策不断出台，中国汽车市场开始逐步回暖。

基于中国市场的良好表现，穆勒·乌特弗斯斯预测，用不了多久中国就会成为劳斯莱斯最大的海外市场，“也有可能是今年”。

穆勒·乌特弗斯曾在多个场合表达对中国市场的看好以及致力于深耕中国市场的决心。“中国拥有巨大市场以及一批对豪华汽车品牌有着很高认知度和忠诚度的消费者，”他说，“中国市场对我们来说非常重要，我们注重倾听和满足中国客户的需求。”

当前，全球汽车业受到新冠疫情严重冲击，劳斯莱斯也未能幸免。穆勒·乌特弗斯表示，由于消费者购买热情下降，奢侈品行业受到较大影响。消费需求可能至少需要两三年时间才能恢复至疫情前水平。

2020年，劳斯莱斯业绩受到重创。数据显示，2020年劳斯莱斯销量为3576台，同比下降26.4%，不过在2020年，中国市场的销量占比提高到了近30%，较2019年提高了约5个百分点。更加值得一提的是，自2019年起，中国北京和上海的两家经销商分别占据着劳斯莱斯全球单店销量的冠亚军，其中2020年全球销冠店是上海森那美集团。

据第一财经，上海森那美集团劳斯莱斯品牌总经理徐斌表示，2020年由于新冠肺炎疫情的影响，该集团旗下劳斯莱斯店面营业时间减少了近3个月，但即便如此，2020年销量同比2019年还实现了增长。

徐斌认为，销量快速增长的原因主要有3个方面，一是劳斯莱斯产品线扩张，从最初只有两种车型扩充到5个系列10个车型，对用户人群的覆盖面变广。二是去年中国迅速控制住新冠肺炎疫情，很多长期在国外定居的人回国，导致国内超豪车购买力增强。三是中国超豪车消费者日益年轻，他们的平均年龄不到39岁，和父辈相比学历更高，善于创新，敢于消费。

今年4月，劳斯莱斯公布今年第一季度销量，当季劳斯莱斯共交付汽车1380辆，比2020年同期增长62％，更打破了劳斯莱斯2019年第一季度创下的销量纪录。劳斯莱斯CEO奥特沃斯表示，今年第一季销量不仅刷新了2019年创下的销量纪录，还问鼎劳斯莱斯汽车116年历史业绩之最。

分车型看，劳斯莱斯全新古思特和库里南的需求尤为强劲，相关订单已排至2021年下半年。与此同时，Bespoke高级定制业务量也刷新纪录。分区域市场看，劳斯莱斯全球范围内所有市场销量均呈增长趋势。其中，中国、美国和亚太地区销量增长表现最为强劲。

来源：综合自每日经济新闻、潇湘晨报 记者胡雄、新闻晨报、杭州交通918、FM93交通之声

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