系列报道《打开消费新空间》,今天我们来关注新式茶饮,瞄准下一杯“网红茶”,湖北正加快添柴烧水。
在武汉汉街、武汉天地等大型商圈核心区,三五步就是一家新式茶饮店,深圳的喜茶、四川的书亦烧仙草、湖南的茶颜悦色竞相角逐武汉市场。去年底,茶颜悦色在湖南省外的第一家店开到了武汉天地,引发现象级客流,市场反应超出预期,不到半年,茶颜悦色已在武汉布局了16家门店。
泡出一杯“网红茶”,茶颜悦色的秘诀正是盯紧年轻群体。《2020新式茶饮白皮书》相关数据显示,我国新式茶饮消费者规模突破3亿人,90后、00后占比7成以上,市场规模已超1000亿元。
这几天,湖北规模最大的新式茶饮品牌吾饮良品,他们上新了一款水果茶代餐杯,萌萌的瓶身、斑斓的果肉,樱花季的粉色系桃桃乌龙……杯杯都是高颜值,迅速俘获一众顾客。
其实,新式茶饮和传统茶饮并不矛盾。2019年《淘宝春茶消费数据》显示,当年3月的春茶消费者中一半以上是85后、90后,传统茶饮和新式茶饮重叠性越来越明显,这是带动茶消费、提升茶产业的宝贵风口。位于恩施的湖北金果茶业公司,近年便与省农科院合作,推出了针对年轻白领的新产品——金果小橘红。
精选巴东本地南丰小蜜橘,用橘皮包裹宜红茶,使传统红茶充满甘甜橘香,企业还请专业公司进行整体VI设计,申请了小橘红的专利及商标,产品上市即成爆款。
目前,全国茶叶生产供过于求渐成趋势,而同时,新式茶饮的千亿消费市场赛道已经开启。就现状来说,湖北茶产业新业态只是零星存在,对比省外,全国新式茶饮消费市场规模已超千亿,但作为中部茶产业规模最大的省份,全国十大新式茶饮品牌中,还没有一家湖北企业。近日实施的《湖北省促进茶产业发展条例》提出,鼓励以茶叶、茶半成品、成品茶为原料,开发加工茶食品、茶饮料、茶工艺品等茶叶衍生品。拥抱茶产业新业态,湖北仍需快一拍。
(湖北广电融媒体新闻中心记者 尚大原 责任编辑 骆璟)
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