又鲜又甜的伦晚脐橙，滋润着秭归县郭家坝农民们心头。

3月28日，秭归伦晚脐橙在美团优选“农鲜直采”郭家坝助农基地正式开园，数百万斤脐橙将通过该销往全国大小社区。“有了社区电商助力，我们不愁销路，也不用担心被代办压价。今年增收靠得住。”郭家坝镇王家岭村村主任马尚军信心满满。

脐橙“亿元村”迎回创业年轻人

28日，秭归县人民政府联合湖北长江垄上传媒集团等多家单位举办“2021秭归伦晚脐橙开园暨乡村旅游启动仪式”，美团优选作为与秭归县人民政府签订战略合作协议的企业，参与了此次活动。

在湖北宜昌秭归县郭家坝镇王家岭村一处观景台上，美女主播幕幕切开一只伦晚脐橙，一股橙香扑鼻而来，晶莹透亮的橙肉汁水饱满，直播间的网友们纷纷点赞。

眼下，正是秭归伦晚脐橙成熟的时节。她的身后，是王家岭村7000亩的橙园，也是美团优选“农鲜直采”的助农基地。成千上万的橙树盘亘山间，漫山遍野，黄澄澄的脐橙压弯了绿油油的枝条。

这是秭归规模化种植脐橙的一隅。秭归是国内首个“四季有鲜橙”的产区。在秭归，“春有伦晚，夏有夏金，秋有九月红，冬有纽荷尔”，其中，尤以伦晚脐橙知名。秭归独特的峡江小气候加上特殊的成长周期，使得伦晚脐橙不但积累了充足的糖分，橙香也倍加浓郁。

“秭归的脐橙历史非常悠久，2300多年前，屈原在《橘颂》篇章中就写过，‘后皇嘉树，橘徕服兮’”。“海拔300-600米的沙土地最适合种植脐橙……”，在脐橙种植区，说起秭归脐橙的种植历史，男女老少都能娓娓而谈。

秭归所处的三峡西陵峡段，是三峡中最险峻秀美之处。沿江开凿的348国道，盘山公路九曲十八弯，山势险峻，放眼望去，两侧的山崖峭壁上都“见缝插针”种满脐橙树。

秭归曾是国家级贫困县。眼下，在整个秭归县，12个乡镇约有20万人种植脐橙，规模化种植面积已近40万亩，产量超过60万吨。2019年，秭归退出贫困县序列，还出现了多个销售脐橙年产值过亿的“亿元村”。

王家岭就是其中有名的脐橙“亿元村”。这几年，村主任马尚军迎回不少从大都市返乡的青年人。

“现在，秭归脐橙名气越来越大。”王会年大学毕业后留在西安工作，2014年，她辞职返乡，回村做起微商销售脐橙，将橙子卖往陕西、山西、甘肃等北方地区，是秭归首批触网的“新农人”。

王家岭村有村民2500余人，目前常住人口超8成，其中40岁以下的村民超过半数。

在物流行业打拼多年的王琼，也在这批返乡潮中回到秭归。去年，他在秭归创办宜昌喜果乐生态农业有限公司，专门销售王家岭柑橘产销专业合作社的脐橙，同时指导农户按照标准化要求生产，例如必须施用有机肥，对脐橙按照品质进行分级等。

王会年告诉记者，往年产橙的高峰时节，她从早到晚在山里忙着组织采橙、打包、发货。近几年，随着采橙、物流水平的提升，产量已翻了两三倍。不过，现在的她看上去沉稳淡定很多。

王琼说，这得益于美团优选“农鲜直采”的助力。去年年底，秭归县人民政府与美团优选签订合作协议，双方以美团优选“农鲜直采”计划为依托，围绕秭归直通车、扶贫攻坚、电商人才培养及下沉市场发展等内容开展合作。目前喜果乐在全国设立了8个履约仓，即使是广东的美团优选用户，也能快速地买到新鲜的脐橙。

超100万斤郭家坝橙子销往全国 美团优选助农成果显著

“农鲜直采”，顾名思义，就是在农产品源头地直接采购。这种电商直采模式，可以加速优质农产品从原产地直达社区，消费者受益的同时也让农民实现增收。

去年年初，受新冠肺炎疫情影响，湖北交通受阻，秭归春橙滞销。湖北启动公益助农活动并成立产销联盟，拓展脐橙销售渠道。本着“为农民保收入、让市民少花钱”的理念，产销联盟积极联合各种渠道助力湖北农业品牌建设和农产品上行。在这种背景下，“农鲜直采”与秭归脐橙“牵手”。

王琼说，以往村民们都是将橙子卖给代办（脐橙经纪人），由代办运往各地的大型批发市场，果行、果商们采购后再销往农贸市场、商超。由于中间流通环节较多，必定层层加价。与“农鲜直采”合作后，没有别的中间环节，橙子从农户经由平台直接卖给消费者。

减少流通环节后，也极大提升了橙子的鲜度。3月28日，王家岭村的伦晚脐橙正式开园，观看了直播的消费者在美团优选平台下单后，村民们立即根据订单到基地现场采摘，打包后迅速发往全国各地。“今天在树上，明天在路上，后天在舌尖上”成为秭归脐橙“农鲜直采”的真实写照。

村主任马尚军告诉记者，以前销售橙子主要靠线下，市场行情信息不对称，代办收货时常常压价。“农鲜直采”随市场行情变化，减少中间环节，收购价也比以往高出不少。

据介绍，去年年底，美团优选计划落地湖北秭归，截至目前，通过平台销售的郭家坝橙子数量已超过100万斤。不少橙子还卖往湖南、江苏、广东等地。集中采购、以销定采的模式让橙子卖得快也更新鲜、减少损耗，农民不愁销路，也不用担心被代办压价。

如今，在“亿元村”王家岭村，家家户户都有楼房、有小车，不少人在秭归县城购置了商品房。不过，在马尚军看来，这还以不足代表乡村振兴的内涵。

“我们还要加大和美团‘农鲜直采’的合作，要把基地建设成高质量的示范园，提高产品品质，让消费者真正爱上我们的橙子，把外面的消费者吸引到我们基地来。”

马尚军说，乡村振兴首先是产业兴，增加农民收入，提升村民的获得感和幸福感，更深层面上要加强基础设施建设，美化田园基地，让更多城里人愿意前来观光采摘。

对此，2017年返乡的年轻人马潇深以为然。去年开始，马潇为王家岭村的农户们提供标准化生产的农资，他正在准备考农艺技师资格证。“有好的销售渠道，我们更要重视品质，打造好品牌。”

据悉，除了秭归脐橙，还有云南昭通苹果、新疆阿克苏苹果、甘肃民勤蜜瓜，都已通过美团优选“农鲜直采”平台走向全国。美团优选还将发挥数字经济优势，助力农产品上行过程中包括生产、采摘、检验检疫、分拣、分级、采后保存等方面的基础能力建设，助力农产品品质提升、品牌打造和标准化生产。

（湖北广电融媒体记者 朱春堂 通讯员 尹楠 陈安 责任编辑 晓文 编审 罗骏）