1月14日上午，神农架林区党委副书记、政府区长刘启俊向林区十二届人大五次会议作《政府工作报告》。

林区政府区长刘启俊作政府工作报告

刘启俊在报告中说，2020年，旅游市场因疫情断崖式跌至冰点，上半年旅游经济总收入同比下降78%。在疫情防控取得决定性胜利的基础上，因时因势在全省较早开放景区，推动旅游市场加速回暖。一是让利市场增活力。大力实施“旅游业保增稳增强信心计划”，逐企逐项落实支持旅游实体经济发展措施，支持旅行社、精品酒店、特色民宿等再贷款、再贴息。实施旅行社振兴计划，针对性制定激励让利政策，返还旅行社80%保证金。鼓励引导景区、酒店让利游客，推出“返、免、奖、补”等消费优惠措施，把利益更多让给市场，最大限度吸引游客、激活市场。二是多措并举迎宾客。积极融入并落实“与爱同行•惠游湖北”活动，神农架成为热门旅游目的地之一，游客预约量、入园量排名全省前列。系统研究制定“门票、换乘、酒店、消费、年卡”营销政策，“一次打卡，全年免费”、“武汉第四镇—神农架”的邀请、周边县市“好邻居卡”、“十元年卡”等众多优惠政策成效显著。强化主题形象宣传推介，参展第二届世界大健康博览会、第六届武汉国际电子商务博览会等大型推介会。三是创新产品抢流量。加快开发新景区新景点，神秘踪峡、炎帝大剧院、远山儿童村等核心项目完成年度建设任务。加强点上游、纵深游产品培育，开展云游神农架等直播活动，廻龙坪、木瓜园等成为乡村旅游热门目的地，“盐道往事”文化情景剧、盐道水街等成为新亮点，星空帐篷营地、大九湖天空之镜等成为网红打卡地。着力培育二次消费新增长点，“神农架购”实现逆势增长，“神农四宝”入选全省“一县一品”产业联盟。成功举办首届汉服文化旅游节、第十五届冰雪节、第七届全国大众冰雪季神农架启动仪式。四是毗邻携手促联动。加快泛神农架地区旅游一体化发展，主动对接武当山、长江三峡周边5个市州、7个县市，联合培育“一江两山”经典旅游路线。五是长远结合重谋划。坚持品质化、国际化“两大标准”，统筹景区、城镇、乡村“三大空间”布局，推动解决旅游产品供给、区域布局、淡旺季“三大平衡”问题，重塑产品体系、优化营销体系，成功入选第二批国家全域旅游示范区。加大与鄂旅投、广之旅、稻花香集团、汇仁康养中心等实力企业合作力度，60亿元冰雪产业、13亿元红花风情小镇、10亿元汇仁康养示范项目等合作大单成功签约。

2021年，为实现“接待游客增长15%，旅游经济总收入增长10%”的预期目标，刘启俊在报告中说，将推进大旅游提质升级。突出品质化、国际化“两大标准”，统筹景区、城镇、乡村“三大空间”，加快解决产品供需平衡、区域平衡、淡旺季平衡问题，做好“山上山下、上下一体”文章，推动“上下一体、内外联动”发展。重塑旅游发展空间，重点打造“一城、一区、十个特色小镇、二十个特色村落”。实施“消费点、打卡点、美食点、时间点”建设工程，培强极化体验。大力弘扬神农文化，加强文旅融合。实施品牌引领工程，聚力打造“神农”文化品牌、“神农医药”康养品牌、“远山儿童村”研学品牌、“野人五项”户外运动品牌、“神农山居”民宿品牌、“神农四宝”购物品牌等品牌体系。完善产业链，补强产业链，持续优化生态游、避暑游、滑雪游“三大特色游”产品，重点发展旅游+康养、+研学、+户外体育、+民俗、+特色美食五类新型消费项目，开发“滑雪+赏雪+温泉+民宿”等冬季组合产品。深化与中国旅游集团、鄂旅投、广之旅、卓尔文旅、融创集团等企业合作，加快推进项目落地见效。落实激励优惠政策，全面激活旅行社等旅游服务实体活力。抢占抖音、快手、微博等新媒体阵地，全面统筹线上和线下宣传营销。加快泛神农架地区旅游一体化发展，培育“一江两山”经典旅游路线。办好汉服文化节、森林越野跑、自行车赛、冰雪节等品牌赛事活动，申请承办第八届全国大众冰雪季主会场活动。完成大九湖景区、神农坛景区A级旅游景区申创工作。优化导游词，加强导游、讲解员、旅游网红等人才培养。加快全域智慧旅游系统建设。完善旅游投诉机制，建立以游客满意度为核心的旅游服务质量管理体系。

（湖北广电融媒体记者 李潇 责任编辑 肖静涵）