2020年11月12日，丁真的一则短视频刷爆全网。这位来自四川省甘孜州理塘县的普通少年凭借着天然粗狂的“野生”美感，瞬间收获无数粉丝，也成为今年下半年火遍全网的现象级网红代表。而随后“丁真签约成国有公司员工”，“丁真成为理塘县旅游形象大使”等消息不断掀起全网舆论热潮，“全国都在抢丁真”更是引发一波舆论狂欢。据长江云大数据中心统计，11月12日至11月29日，丁真相关信息在全网平台累计2575872条。并在全国各地官微积极造势、联动的影响下，微博平台成为本次事件舆论主场。

是谁把丁真送上热搜？长江云大数据中心综合全网数据对丁真的爆红进行揭秘。

一、全网传播数据分析

（一）声量走势:全网热度持续走高，政务、媒体官博互动引爆声量高峰

图1网络声量走势（数据来自：长江云大数据中心）

11月12日至11月29日期间，全网共检测到“丁真”舆情信息257万余条。自短视频播出的11月12日起，全网有关丁真的舆情一直呈现出波动上升趋势。并分别于14至15日、25日、27至28日形成三段高峰。

14日至15日，网络声量走势形成第一波小高峰。一方面来自于网民对丁真的外貌、学历、身世及未来的发展方向进行了激烈的讨论，微博话题“#藏族的康巴汉子有多帅#”“#丁真#”等阅读量均破亿；另一方面，15日，@四川观察线上采访丁真，在接近1小时的直播中就网民关切的丁真家乡、个人未来发展规划等网民高度关注的热点话题进行提问，并引发全网关注，由此衍生出的微博话题“#标签下的丁真#”“#丁真直播回应选秀邀约#”等均获得超百万的阅读量。

25日，甘孜文旅为其制作的微型纪录片《丁真的世界》再次爆红于网络，形成第二次声量高峰。时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局联合出品的，丁真视角的甘孜宣传片《丁真的世界》既记录了丁真的真实生活，也展现了当地美景，同时@四川文旅 @甘孜文旅 等政务官博借此推出甘孜旅游优惠政策，使得网民讨论热度居高不下，“#四川甘孜A级景区门票全免#”微博话题阅读量破亿。

27日至28日，官博联动触发的一场“抢人大战”将网络热度推至巅峰。26日左右，网民因丁真的藏族背景以及甘孜当地极大的藏族特色，对丁真的故乡产生了极大的误解，并由此诞生了一个超级热搜“#以为丁真在西藏#”，该话题阅读量达6.8亿，@四川发布 为回应“#以为丁真在西藏#”的热门微博话题，发起话题“#其实丁真在四川#”并联动@四川文旅 @甘孜文旅 进行了首波回应互动。27日，@西藏日报 根据丁真本人在一次采访中表示“最想去的地方是拉萨”为由连发两条微博，“我们在西藏等你”，正式打响“抢人大战”第一枪。随后@云南文旅 @文旅山东 @湖北日报等全国多家官博加入“抢人大战”，而@四川文旅 等四川本地官博也积极与其他地区官博互动“抢人”，吸引更多网民前来吃瓜，由此衍生出“#由丁真引发的官微大战#”“#丁真引发的一场连续剧#”“#各地抢丁真背后的真相好燃#”等多个微博热门话题，其中“#丁真引发的一场连续剧#”阅读量超4.2亿。此次事件也获得了人民日报、新华社、央视新闻等主流央媒的关注，各家媒体陆续推文剖析事件缘由，28日单日全网传播量突破60万。

（二）网络信息渠道分布：微博成绝对主场，微信、客户端重深度引导

图2网络信息渠道分布（数据来自：长江云大数据中心）

“丁真”相关话题在微博平台传播量最高，占比高达95.09%,这与各地方政务微博、媒体官博积极造势，互动互联密不可分，政务官博与主流媒体微博表现出极强的话题制造能力及借势能力，为丁真打造了区别于一般网红“直接带货”的宣传路径。客户端传播量相对较高，占比达2.57%，，以人民日报、央视新闻、新华社为代表的主流媒体为网民梳理丁真爆红的原因，让网民看到当地政府在脱贫攻坚上做出的努力。视频平台传播量居第三，占比为1.04%，抖音、快手、西瓜视频等平台广泛传播“丁真的世界”“丁真眼里的星辰大海”“丁真采访”等视频，使其热度进一步发酵。

（三）情感属性：舆论整体向上向善，官媒引导破“网红”标签

图3情感属性（数据来自：长江云大数据中心）

全网舆论以正面情感为主，起始网民更多的是在赞美丁真的颜值、纯真与质朴，后续因网传多个平台邀请丁真参与真人秀节目而引发一波中性舆情，主要围绕“丁真该不该离开草原发展”展开。随后四川观察等主流媒体的采访及时破除丁真参加真人秀的传言，微博热门话题“#丁真已签约成国有公司员工#”的出现瞬间将舆论场再度引向正面。而丁真在个人微博中晒出了自己努力学习汉语的照片，并为自己的家乡拍摄了宣传片，从实质上带动了当地旅游经济的发展，助力当地脱贫。政府与主流媒体的引导与个人朴质品质的流露双重作用下，非敏感及中性言论占比达98.02%。

（四）微博热门话题：高热话题“四川”印记明显，个人与家乡双丰收

表1：微博热门话题排行（数据来自：长江云大数据中心）

梳理微博平台中有关“丁真”阅读量超过1亿的10个热门话题，发现多数话题中均含有四川标签，如“丁真说不要再P了”源自各地为了“抢人”纷纷对丁真手写“家在四川”一图进行修改，在掀起一波热度后，丁真本人发声称“家真的在四川，你们不要再P了”，使舆论焦点重回四川。这波话题营销既满足了网民“吃瓜”“玩梗”的乐趣，也迅速让“四川甘孜”这个新晋网红旅游点名声一跃而起，热度直逼老牌网红旅游点“西藏”。

（五）舆论热词：人物形象与家乡紧密结合，影响力强势输出

图4舆论热词（数据来自：长江云大数据中心）

“丁真”“四川”“甘孜”“理塘”一组热词清晰表现出在政务新媒体的运作下，丁真成为理塘县宣传大使，表明其形象已与甘孜当地形象紧密相连、密切贴合，宣传家乡风景的定位，彰显出本地政务新媒体的效率与传播精准度。“小马”“珍珠”“读书”等热词，恰巧展现出了网民对其生活的关注与其自身影响力的强大。而丁真作为服务于“文旅”“旅游局”“宣传”的“网红”推动了“四川旅游”的发展。

二、传播亮点分析

（一）四川本地政务官博、官方媒体联动出击，组合拳打响脱贫攻坚战

丁真在网络上爆红之后，四川省各级政府部门、官方媒体便开始积极布局，一套组合拳成功让丁真突破传统网红标签，服务于本地文化旅游宣传。

1、主流媒体、政务官博联动造势，助推热度暴涨

丁真爆火以后，以四川观察为代表的本地主流媒体迅速反应，多次与丁真进行采访沟通，积极引导丁真对舆情热议点进行回应，在主流媒体的引导下，丁真“纯真”“质朴”的形象得到最大限度的保持，为他成为理塘县旅游形象大使合理铺垫。四川甘孜政府也趁热打铁，几天内迅速推出丁真视角的甘孜宣传片，将甘孜美景瞬间推送到了全国人民眼前。@四川发布 @四川文旅 @甘孜文旅 等政务官博在微博平台开启联动传播，积极回应微博相关热门话题，主动发起互动话题如“#其实丁真在四川#”吸引网民参与讨论，使事件热度持续高位运行。

2、宣传与福利双向出击，实质性利好引爆舆论场

四川甘孜州政府在制作宣传片的同时，制定并推出了相关旅游优惠政策，以美景吸引眼球，以福利带动行动。甘孜州政府借此向广大民众发出冬游邀请，顺势宣布全州旅游优惠政策，从今年11月15日至明年2月1日期间，全州所有景区（含67个A级景区）对广大游人实行门票全免。甘孜政府这一快准狠的组合拳也获得极好的传播效果“#四川甘孜A级景区门票全免#”成为微博热门话题且阅读量破亿，为实质性拉动当地经济增长，打好脱贫攻坚战打下基础。

（二）各地政务官博、官方媒体“假抢人，真借势”，打造多赢局面

让“丁真现象”被更多人所关注还是各地政务官博、官方媒体的“抢人”大戏，展示出对热点的敏锐度和把控能力。@西藏日报 率先“将错就错”借当事人想去拉萨为由发博邀请丁真来西藏，随后各地也“按捺不住”纷纷主动邀约，借此以视频、图片或文字的形式大秀本地美景。其中@陕西省文化和旅游厅 以“长得和丁真真像的兵马俑”；@湖北日报 以“丁真同款耳坠”等形式创意借势，引流效应突出。而四川本地官博@四川文旅 等也并未坐以待毙，积极参与到抢人的环节之中，与各地官博积极互动，由此诞生“川藏CP”，让热度再次回归本地。

（三）主流媒体深挖现象背后的故事，精准提升政府形象

随着“抢人事件”带动舆论大爆发，人民日报、新华社、央视新闻等多家央媒对此报道关注，引导更多人看到丁真爆红背后当地政府所做的努力。2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚和“十三五”规划收官之年，四川政府抓住丁真这个舆论热点给疫情以来低沉的旅游业带来了一个宣传的契机，成功带动宣传促进当地旅游发展，为当地脱贫攻坚收官之战增添一笔“神来之笔”。

1、梳理“抢人”事件始末，一改官媒传统严肃、刻板形象

如央视新闻微信端发文《“甜野男孩”丁真引发的一场“连续剧”》，具体梳理了西藏与四川两地政务官博、官方媒体在“抢人”事件上的互动表现，两地官媒“你来我往”，利用表情包、文字不断隔空喊话，破除了传统官媒在网民心中的刻板形象，与其说是在增长丁真的热度，实质上是对官媒新形象的有力打造与宣传。

2、“丁真现象”使政府扶贫工作从幕后走向台前

如南方日报微信端发文《全国都在邀请的丁真，到底哪里吸引大家？》；央视新闻微信端发文《丁真的家乡好美啊》；人民日报微信端发文《全国都在抢丁真！刷屏背后的真相，很燃》等以此事件为由头深挖并展现四川甘孜政府看似随意却饱含内功的“真功夫”，引导群众关注四川政府在几天之内推出旅游宣传片、优惠政策、欢迎全国游客观光这些举动绝非“无准备之仗”，使政府扶贫工作从幕后走向台前。

（四）立足真实落脚努力，正确价值观引流无数

丁真的走红并非网络短视频传播生态下的偶发性现象，但在后续政务官博、官方媒体的护航下，丁真成为了“真”流量。这与主流媒体在宣传上维护其真实性，着重打造其努力向上的形象相关。无论是《丁真的世界》里的丁真还是出现在媒体直播、视频中的丁真都仍保持着最真实质朴的形象，而真实是当前“虚拟社区”下网民越来越乐于追崇的特质。媒体便在此基础上，再去营造丁真努力向上的形象。如“澎湃新闻”发文《丁真火了，忙着练字》等，让丁真在真实性上增加了更多的质感，也获得了更多网民的支持。

三、对主流媒体传播的启示

长江云大数据中心认为，丁真的走红虽然是场美丽的“意外”，但其中的很多经验对媒体同行有一定的启发。

（一）传播时机上：出手要果断，抓住宣传契机

信息化时代，速度永远是攫取流量的不二法门。丁真的走红虽然充满了“意外”“巧合”等因素，但四川甘孜文旅、四川本地主流媒体对社会热点的持续关注和后续一系列操作也起到了不容质疑的推动和引导作用，从丁真开始在网络上崭露头角，到媒体线上直播采访丁真、官方发布丁真视角宣传片等仅仅只用了半个月的时间；当大众误会丁真在西藏时，@四川日报、@四川观察等本地媒体再次精准出击，与各地官方媒体、政务官博互动，强势拉回舆论对四川的关注。

（二）传播介质上：主动拥抱富流量传播平台，巩固前期流量优势

如果说令丁真走红的那十几秒短视频纯属偶然，那么@四川观察在其走红之初选择以直播采访的形式介绍丁真则显出媒体主动宣传策划的真功夫，看直播既是当前网民休闲娱乐的主要方式，聚集了大量关注，视频的形式也能极大突出丁真的颜值优势。四川本地媒体@四川日报、@四川观察并未止步于此，还通过微博这一巨型流量池不断发声，主动创造话题，与各地政务官博、官方媒体互动，让热点话题层出不穷。

（三）传播风格上：深入群众，以真实、逗趣的风格赢得人心

本次传播事件中，@央视新闻、@四川日报、@四川观察、@湖北日报等媒体纷纷卖萌耍宝，网民直呼“好久没看到这么积极有趣搞笑有梗的热搜了，全国各地掰头的场面太难得啦”，十多个阅读量过亿的微博话题与层出不穷的微信热文表明，官媒需要放下“包袱”，用群众喜闻乐见的形式来进行传播，从群众中来，到群众中去，以真实、逗趣的风格带动民众成为“自来水”。

（出品：长江云大数据中心  责任编辑 黄静蕾）