随着Pokemon Go火爆全球，AR（增强现实）概念在创投圈也持续走热，大有盖过VR（虚拟现实）之势。

在美国，Pokemon Go（中文名为“口袋妖怪 Go”）上线5个小时就登上了手机游戏排行榜首，一周之后，日活用户就超过了Twitter，用户停留时间也超过了Facebook，创造了手游市场的传奇。

而作为这个爆款游戏的缔造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收获，其中任天堂自Pokemon Go发布后，股价飙升约75%，市值暴增120亿美元。

在A股市场，AR概念板块也随之水涨船高，同花顺数据显示，GQY视讯、恒信移动、佳创视讯、奥飞娱乐等股价都有不同幅度的增长。

东风之下，市场也传来诸多疑虑，为何AR内容的第一个爆款会出现在游戏领域？国内AR创业的瓶颈是什么？未来AR和VR谁会是市场主流？

市场

 “AR首个爆款诞生于游戏领域是必然”

AR技术强调与现实的互动，适用场景也比VR更广泛。很多投资人和创业者都认为，AR第一个爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。

其实，在Pokemon Go之前，AR技术也曾在其他场景中有过小规模应用，但并未引起强烈的市场反应。

对于中国人而言，大多应该对2013年春晚震撼的舞台布景和炫丽的虚拟场景有印象，其实其中很多场景，如空中飘浮的十二生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等都是通过AR技术实现的。

2013年底，谷歌发布的AR游戏Ingress，也是将AR技术与游戏结合，玩家在真实的世界里展开虚拟的战争，基于地理位置搜集能量、购买武器，以此来占领“入口”扩大势力。到2015年初，Ingress在Android平台的下载量已经超过400万，算是一份不错的成绩单。

通过以上两个例子，不难理解，AR其实是一种将虚拟和现实结合的影像技术，用户可以通过AR技术扩展自己的真实世界，直接看见真实世界所看不见的虚拟物体或信息。

和VR技术不同，AR技术强调与现实的互动，而非简单的立体显示。

集结号资本合伙人范黎认为，AR的技术要求比VR更复杂，涉及与真实环境的融合，传感器和数据的融合等技术。但是AR技术的适用场景也更广泛。

业内普遍认为，增强现实技术最核心需要解决“是什么”和“在哪里”的问题，换言之，需要技术首先能够判断理解实际生活场景是什么样的，然后能将实际场景结构化分析，实现定位追踪与场景重构。

基于AR这些技术特点，很多投资人和创业者都认为AR的首款爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。

中搜创投副总裁王欢透露，几年前，他曾见过一批做AR近景导航的项目，用户可以在短距离步行时，看到周围街道、门店的AR场景，但最后都没有做起来。“游戏往往是技术的尝鲜场景，能带来不错的视觉冲击和视觉体验，就个人消费领域而言，AR技术落地到游戏是一种必然。”

脑穿越是一家专注于VR游戏开发的创业公司，在其创始人黄庄看来，AR领域出现爆款是一种必然，而这个爆款出现在游戏领域也是一种必然。

具体而言，因为Pokemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地图定位技术都已成熟，同时还符合用户经常拿出手机的使用习惯，“所有东西都不陌生，除了那个新应用。”

在黄庄看来，网络世界很难找到一种跨国、跨地域的“放之四海而皆准”的东西，但是游戏可以做到，比如前几年的愤怒的小鸟、切水果等游戏就可以风靡全球。“视频虽然可以做到，但是却是单向沟通，缺乏互动性和多样性。”

7月19日，联想就对外透露，计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游，预计今年年底或明年初正式推出。

产品

谈大众消费级AR产品仍很奢侈

国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度,国内AR大潮目前还是由创业公司引领。

口袋妖怪 Go的火爆无疑给AR游戏公司打了一针鸡血，也撩拨了国内AR公司的创业热情。

几天前，一款名为《城市精灵：GO》的游戏抢先上架。作为一款精灵养成类的手机游戏，这款明显是模仿Pokemon Go的游戏。

但环顾国内外的发展现状，情况并不是很乐观，对于短期能否产生AR爆款，仍有些现实的问题摆在面前。

首先，从AR技术层面来看，无论从起步时间还是发展水平来看，国际上的科技巨头一直处于领先地位，这也源于AR基础技术研发对资金、开发人员、技术的高要求。从2011年开始，美国的科技巨头便频频向AR技术抛出橄榄枝。

如今市面上出现的现象级AR头显设备谷歌眼镜、Hololens、Meta2等，也都来自于谷歌、微软以及美国Meta等国际巨头。

相比之下，除了百度、联想，国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度，至少在公开信息中，并未发现大的行动，国内的AR大潮还是由创业公司引领。这就使得目前国内的AR创业更偏向于部分成熟技术的行业应用，而疏于对基础技术的研究突破。

集结号资本合伙人范黎也注意到了这一趋势，他分析：“在硬件上，创业公司和国际巨头的差距太大，所以创业公司的机会可能真的在于行业应用方向。”

当然，就算是对于现在处于领先水平的国际巨头，谈大众消费级AR产品还是一件很奢侈的事情。谷歌眼镜停售，Magic Leap还停留在概念阶段，微软HoloLens也只发布了开发者版，消费者版本遥遥无期。Meta的消费者版本最快也要等到2017年才能推出，AR离我们并没想象的那么近。

技术

许多关键技术没得到有效解决

国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，硬件、软件应用、内容都处于起步阶段。

从技术角度而言，AR领域还有许多关键技术节点没有得到有效解决。比如硬件上面临的交互、显示、遮挡、渲染黑色、延迟等多种挑战。

以显示技术为例，中搜创投副总裁王欢介绍称，目前光学透视和视频透视是两种不同实现AR场景的手段。

光学透视式头盔相对来说结构简单，分辨率更高、真实感和安全性更强，但在室外强光条件下显示效果会受影响。

而视频透视技术，虽然不受强光的干扰，具有比较大的视场，但由于真实环境的数据来自于摄像头，因此会造成显示分辨率较低等不利因素。

关于两种显示技术的发展趋势，目前业内尚未形成统一结论。

巨头如此，国内创业公司的处境也不算乐观。

成立于2015年的灵犀微光科技，是一个专注于增强现实显示技术与硬件平台的公司。在其创始人兼CEO郑昱看来，目前国内基于AR的创业主要有三种，第一种是研发AR整机，第二种是突破某一个技术方向，例如软件算法的研究，第三种是将基本成熟的AR技术应用到行业场景中。

郑昱认为，行业应用技术含量较低，更多考验的是一个团队的营销能力，而整机的生产受限于硬件水平，也很难和国际巨头相抗衡，基于某一个细分方向的AR技术研究有较大的市场潜力。

整体而言，国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，无论是从硬件、软件应用还是内容方面都处于起步阶段，增强现实尚处于萌芽状态。

以2014年发布的Baidu Eye为例，主要是基于对眼前的视觉信息进行图像分析，结合自身数据分析能力可以实现简单的人机交互。但基本只是图片识别加搜索功能的集合，与真正的AR还是有很大的差距。

前景

未来市场将超越VR？

业内普遍认为早教、制造、医疗、军工等领域或许能率先叩开AR商业化的大门。

虽然硬件、软件应用、内容都处于起步阶段，但可以预见，未来会有更多的巨头和创业公司入局，AR技术深入日常的时间周期也会日益缩短。

投资银行 Digi-Capital的一组统计数据显示，到2020年，VR/AR的市场规模将达到1500亿美元，其中AR可能占到80%，也就是1200亿美元，而VR只占剩下的20%。易观智库的统计数据认为，在2016年至2018年，将有大量的AR硬件被推向市场，电子商务、广告、O2O等也将和AR技术相结合，市场表现出了对AR前景的看好。

业内普遍认为是因为在技术层面AR的技术要求比VR更复杂，涉及与真实环境的融合，传感器和数据的融合等技术。

那么，未来AR的应用市场是否真的能超过VR？

王欢对此深信不疑，他的理由是：“人不可能完全放弃现实生活，永远沉浸在虚拟世界，而AR是现实与虚拟的叠加。”

虽然目前VR市场确实比AR市场更加成熟，AR仍需5-10年的技术酝酿，才能成为主流。但AR技术发展的土壤基础也在逐渐变得肥沃。

随着谷歌开放AR平台API、Unity等支持AR开发，以及智能手机上屏幕、摄像头、GPS定位功能的普及，AR开发难度将大大降低；与此同时，可穿戴设备在中国的急速发展，也极大地利好VR和AR领域。

具体到应用领域，未来几年，VR可能布局的产业主要集中在游戏、硬件、电影、主题公园等方向。相较之下，AR则在这些基础上增加了广告媒体、电商、数据服务、消费应用和企业应用等，比如在电商方面，增强现实的虚拟试穿功能显然是VR很难做到的。

对于国内来说，在行业应用上，创业公司一直有不俗的表现。

其中，业内普遍认为早教、制造、医疗、军工等领域或许能率先叩开AR商业化的大门，例如AR技术在国内已催生了一大批AR早教玩具厂商，其中包括小熊尼奥、奥迪双钻、神卡王国等公司。

范黎认为，目前的AR技术更适合一些必须运用AR技术的工业化场景。“从To B切入可以让项目更好地活下来，对于团队成熟、技术积累都有很大的好处。”

基于这个逻辑，集结号资本投资了牛视科技，这是一家AR领域的To B企业，专注于为AR智能设备开发提供全套解决方案，为客户提供软硬件解决方案。

王欢认为：“如果VR是下一代计算平台，AR其实是下下一代计算平台，未来，我们不需要任何可触摸的介质就能承载AR。”

■ 延展

AR成游戏市场“解药”？

按照惯例，爆款游戏的出现总会催生出大量的模仿者，就像当年的“部落冲突”一样，山寨模仿者接踵而至，等到潮水退去，大部分项目裸死在礁石上。

口袋妖怪 Go的火爆也为国内的游戏厂商带来一线光明，与AR技术相结合很快就会成为下一波游戏风潮。但是Pokemon Go可以复制吗？AR技术真是游戏白热化竞争格局的“解药”吗？

据AR in China网站的不完全统计，如今国内从事AR应用开发的企业有200多家，其中有意向和已经开发过游戏类应用的占比达80%，对于游戏厂商来说，这是一个急待开发的市场。但是与庞大的游戏开发商家族而言，这还只是个零头。

事实上，这200家公司还未做出亮眼的AR游戏或者短片，整体来看还处在蛮荒时代。

在业内看来，现在单凭成熟的AR技术改写游戏市场的竞争格局还为时过早，因为技术不成熟，很难大批量改造游戏场景，就算改造，也只是粗糙的场景重构。

正如中搜创投副总裁王欢所言，目前大部分AR游戏都基本是“GPS+定位跟踪+3D场景”的拼接，不能算作严格意义上的AR技术，只是AR的雏形，真正的AR需要与不同的人实现个性化匹配，实时呈现场景。

在游戏里面，主要基于三个方面来实现游戏与AR技术的结合，一是位置服务，二是图像识别，三是数据处理。

口袋妖怪 Go的成功有没有可复制性呢？

事实上，口袋妖怪 Go的成功并不能完全归功于AR技术，虽然有一定的“尝鲜”效应，但背后更多的是成熟的IP驱动。

口袋妖怪 Go曾是任天堂于1996年推出的一款Game Boy游戏。由于受到大众喜爱，后续推出了一系列游戏、漫画及周边产品，相关产品销售额达数十亿美元以上。基于这个超级IP所产生的游戏，本身在日本拥有大量粉丝。

此外，口袋妖怪 Go之所以具有强大的玩家聚集力，也受益于公司强大的营销能力与社交产品形态和LBS技术的成熟。

正如创业之初也曾考虑过AR方向的脑穿越创始人黄庄所言，口袋妖怪 Go的成功并不代表其他创业公司入局也必然成功，关键还是看自己手上的技术和资源。

■ 声音

游戏往往是技术的尝鲜场景，能带来不错的视觉冲击和视觉体验，就个人消费领域而言，AR技术落地到游戏是一种必然。——中搜创投副总裁王欢

在硬件上，创业公司和国际巨头的差距太大，所以创业公司的机会可能真的在于行业应用方向。——集结号资本合伙人范黎

目前国内基于AR的创业主要有三种：研发AR整机，突破某一个技术方向，将基本成熟的AR技术应用到行业场景中。——灵犀微光科技创始人兼CEO郑昱。

来源：新京报  记者:王鹏 实习生:王梦

（责任编辑：朱熠  见习编辑：刘肖璇）