千里房陵颂诗经,土城酝酿出美酒。
十堰房县,古称“房陵”,距今已有4000多年的黄酒酿造历史,具有“黄酒故乡”的美誉。近年来,房县土城镇土城村在县委县政府的支持下,立足当地丰富的黄酒资源,大力发展黄酒为主的特色扶贫产业,打造黄酒民俗文化村,走出了一条“黄酒飘香醉四方,文化产业助脱贫”的新路径。
房县土城镇土城村 陈明摄
兴黄酒酿出致富“金钥匙”
房县黄酒起源于新石器时代末期(距今4100年-4600年),闻名于西周,兴盛于唐朝,并流传至今。房县深厚的黄酒文化底蕴,养成了这里“家家户户爱喝黄酒,家家户户会做黄酒”的风俗。
2014年,为了贯彻国家的“精准扶贫”政策,开创黄酒全面发展新格局,房县县委县政府多次外出考察,学习绍兴黄酒的先进经验,大手笔顶层设计,在土城镇着力打造产业、文化、旅游“三位一体”的黄酒民俗文化小镇。一方面重点推进文化旅游产业的发展,一方面是将传统名产房县黄酒打造成新的特色产业,打破以往“散、小、弱”的传统经营方式,进一步做大做强黄酒产业,实现两翼并进,促进农民增收致富。
土城黄酒民俗文化村 陈明摄
曲为酒之魂,粮为酒之体,水为酒之灵。神农架山系的优质山泉水,浸润着高海拔地产糯稻,将当地独有的蓼草酒粬,施以传承千年的古法酿造工艺,才得以酿造出“酒体完整,酒色微黄,澄清透亮,芳香绵长,鲜活细腻,回味怡畅,沁人心脾,厚重醇香”的房县黄酒。
基于悠久的历史与独特的技术,湖北省将房县黄酒酿造工艺列为非遗文化保护品牌、国家质检总局批准的地理标志保护产品。依托“房县黄酒”非遗传承产业项目,带动全县“家家酿酒、户户卖酒”,让数以千计贫困农民在飘扬的黄酒香中摘掉了贫困帽子,走上致富路。
黄酒文化博物馆讲解员在介绍房县黄酒历史 陈明摄
今年40岁的该村瞿万江是脱贫致富的典型。他原本常年在外务工,因父母年迈遂返乡照顾,一直没有适当的工作。2016年,瞿万江在村干部的帮扶下,开始酿造黄酒,经过3年的发展,新楼盖上了,小汽车也买了,他成了村里精准脱贫的典型人物。
脱贫致富典型人物瞿万江 陈明摄
目前,土城村已建成中国黄酒民俗文化第一村,像瞿万江一样经营黄酒产业的农户达1039家,黄酒年产量逾千万吨,年产值达亿元以上。全村通过发展黄酒产业人均可支配收入从3800多元提升到1.5万元,带动313户贫困户走上脱贫致富的道路。
“两条腿”走出产销新路径
如今,房县黄酒秉持“两条腿走路”。“一条腿”为农户纯手工制作,保持黄酒原生态味道,销售渠道多为线下旅游带动、熟客好友购买;“第二条腿”则为流水线工业化生产,在用高科技保证黄酒品质的同时,大幅度提高产量,现已走进商超,或通过网络电商等渠道批量销售。
农户正在手工酿酒 陈明摄
正值黄酒生产旺季,土城村“三碗不过岗”黄酒的负责人鲜艳和3位帮工一刻不停地忙碌于酿酒厂中,“酿制房县黄酒主要包括泡米、蒸米、晾酶、拌曲、发酵、出酒等6道工序”鲜艳说,“我是跟父亲学的酿酒,那时只靠纯手工制作,年产量在几千斤左右,现在通过机器生产,年产量能达到20万斤,年产值200万。”
三碗不过岗黄酒厂 陈明摄
随着黄酒市场的不断拓展和“房县黄酒”品牌的打响,“飞”来房县的订单越来越多,电商已成为房县黄酒的主要销售渠道。此外,直播带货正成为扶贫助农新模式。现在房县把黄酒文化作为网推新元素,与优质农产品相结合,形成‘黄酒文化+直播带货’新模式,不仅能够助力精准扶贫增收,同时还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的有效手段。
“县上每周都有专门的电商培训,教我们如何玩直播、短视频。”如今,通过淘宝、京东、微商等线上销售渠道,瞿万江的黄酒已销往武汉、北京、香港甚至海外。下一步,瞿万江想开启直播,变身为“黄酒达人”,助力“房县黄酒”成为网红特产。
严把关擦亮房县“金品牌”
近年来,房县借助民俗旅游产业快速发展的优势,不断弘扬黄酒文化,使黄酒成为房县文化中的一张亮丽“名片”。如今,在十堰大小商超、风景名胜区、特产商店都能看到“房县黄酒”的身影。
货架上的房县黄酒 陈明摄
黄酒产业发展离不开内在品质的提升、产业链的延伸以及文化品牌建设。实施标准化管理和生产是打造和发扬“房县黄酒”优质品牌的关键。
近年来,房县大力推行标准化生产,组织制定了《房县黄酒小作坊标准》《房县黄酒生产技术规范》等一系列技术标准,明确黄酒工艺流程、关键控制点、场所要求等内容,指导黄酒小作坊按标准化和工艺流程规范生产。
同时,房县全面推行“八统一”管理,即统一地产糯米、地产小曲、酿造工艺、酿酒器具、质量标准、包装标识、品牌宣传和产品定价,对每个黄酒作坊上市销售的产品,由黄酒品质检验检测中心分批实施检验。对检验合格的产品,统一产品标识标签,统一标注食品生产许可证号和小作坊许可证号,确保黄酒质量稳定。同时设置溯源二维码,每一瓶子品牌的黄酒都可溯源、可监控,真正实现“食得安心,饮得放心”。
按照产业发展规划,房县黄酒正奋力争当国内黄酒市场的领军者,依托历史文化和质量监管的优质品牌打造,让房县黄酒特色产业成为翘起“产业兴农、品牌兴农,推动全县经济转型发展”的支点,真正走出十堰,走向全国。
(湖北广电融媒体记者 胡傲蕾 责任编辑 胡家雨)
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