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湖北广电:首创全国区块链云上编辑部,增强两会报道合力效应

长江云APP   2020-08-27 14:22  

2020年全国两会期间,由湖北广电融媒体新闻中心发起倡议,与全国共16家省级媒体成立全国首个区块链新闻编辑部。云上编辑部于5月20日成立,首批加入的包括湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻等12个省市的主流新媒体,全国两会期间壮大到16家。

01、成立背景:云端合作,报道疫情下的两会

2020年5月,疫情未退,进京报道全国两会的记者锐减,如何在人员极度紧张的特殊背景下做好两会报道,是摆在全国媒体同行面前的实际问题。湖北广播电视台融媒体新闻中心第一时间想到的就是“合作”。

5月18日,在笔者的组织策划下,近10家省级客户端的新媒体负责人在云端召开了第一次“协调会”,明确了区块链新闻编辑部的基本生产原则,与会的负责人汇报了近期各家媒体的宣传主题,明确了下一步即将推出的新媒体产品规划以及可以具体合作策划的选题等。5月20日,一个由16家省级媒体50多位核心成员组成的全国首个区块链新闻编辑部在云端正式成立。

经过讨论,会议明确:“区块链新闻编辑部”是指遵循“区块链”的运行理念,在新闻内容生产时利用共建、共享、共融、共赢的核心价值观来实现主流媒体内容创新生产的跨时空协同合作机制,它是一个云上云下、虚实结合的新闻编辑部。

02、运行理念:策划众筹、传播去核、机会均等

区块链新闻编辑部秉持“策划众筹”“传播去核”“机会均等”的核心价值观和运行理念。

“策划众筹”是指在具体操作时,所有成员单位云端抱团联合策划,通过云连线的方式召开云端策划会,成员单位代表不定期进行头脑风暴,一起想点子、做产品、做宣推。

“传播去核”是指编辑部内部除了常设志愿服务单位,不设置固定的核心成员单位担当绝对的主导者,而是遵循“谁提出、谁主导”这一简单易操作的契约精神作为指导思想来扩大作品的影响力。即谁提出好点子,谁就任项目组长,谁就是传播的主导者。既“去中心化”,没有绝对的固定核心单位;又“有中心在”,必有具体项目的领衔单位牵头。

“机会均等”是指编辑部会不定期推选合适的单位执行某项核心任务,每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙。持有“值班钥匙”以外的一切其他成员单位按照共同约定,需要竭尽全力为项目主导者提供最大资源,为新闻传播提供最大舞台。成员单位是否支持某个项目的主导单位,将用“积分”来做评判标尺,“积分”将作为成员单位是否享有被鼎力宣推的权利凭证。

03、实操案例:链条传播显威力,点击超过2.1亿

区块链新闻编辑部在云端主办了首份《两会流媒体》杂志。杂志出版周期为日刊,9天时间共出版10期杂志,先后策划了《2020我们一起拼》《不一样的两会》《500字看报告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《纵论中国策》《中国“磨法师”》《我与总书记面对面》《看绿水青山 赞美丽中国》《决胜全面小康 共襄复兴伟业》等封面主题。其中,5月22日出版号外《500字看报告》。

在联合新闻策划中,编辑部成员真正做到了集思广益,优势互补。同时,创造了新的传播生产力,将新闻产品做大做强,最大限度地扩大了作品的社会影响力。

短短几天,除了各家单推的作品,区块链编辑部“全链条”媒体共同生产的产品有4件(约每2天生产1件),分别是《H5〡走进人民大会堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“战贫标签”》《H5〡看绿水青山 赞美丽中国》《双城记——战在脱贫攻坚第一线》。其余产品绝大多数为各家媒体独立完成,或者主导链条媒体配合完成,最后由全链条媒体共同宣推扩散。

以《H5〡走进人民大会堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“战贫标签”》《双城记——战在脱贫攻坚第一线》等产品为例,编辑部遵从“五个一”的产品宣推闭环步骤。

一个策划主题。首先,编辑部会策划一个具体的产品主题,然后由提出策划的媒体负责人来当作品统筹人,组织各家媒体记者分头采制,等各家的素材出炉后,主导单位就会再次云上协商。

一次协商会议。会议云端进行,简单易行。共同商议如何进一步完善作品、如何制作海报、如何生产H5、如何确定当期流媒体杂志的封面主题等。确定下次主题关键词时,采取群内接龙投票的形式完成。

一篇个性推文。各家负责生产制作的素材,由主导单位收集整理后,交给轮值美编制作完成。最后,各家媒体会根据自身定位撰写不同的推广文案。这样做效果更明显,主题统一,形式多样,这样更有利于网络传播。

一场联动宣推。最后进行互动宣传,几何级扩大单个产品的影响力。通过各家媒体的客户端的集中宣推之后,还会大小屏联动推广,特别是在电视大屏上集中呈现。最后,各自分别在头条号、微博号、抖音号等商业平台重点宣推。

一次数据总结。以上举措之后,编辑部还会统计具体数据,评估宣传效果,为下一个作品的生产和宣推总结经验。形成一个“全链条”“多平台”的宣推闭环。

通过湖北广播电视台长江云、贵州日报天眼新闻、河南广播电视台大象新闻等16家媒体的共同努力,2020年的两会报道受到全国网友的广泛关注,H5、海报、视频、相关文章得到广泛传播。其中,《H5〡走进人民大会堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“战贫标签”》《H5〡看绿水青山 赞美丽中国》《双城记——战在脱贫攻坚第一线》的相关新闻,上线24小时,分别取得了1490万、1240万和1180万的点击量。

9天时间,区块链新闻编辑部共生产新媒体产品141件(个、场),其中,云直播3场,湖北广电融媒体中心创作新媒体产品56件(个),其余15家成员单位生产作品共85件(个)。几乎所有参与的成员单位,都创造了历年全国两会报道中新媒体产品的产值高峰。两会期间,141件(个、场)产品在全国20多家主流媒体上得到链条式传播,全网综合点击量超过2.1亿人次。

04、如何运行:共商封面主题,共同制造头条

作为全国首个“区块链新闻编辑部”,成立之初的精神口号是:2020,我们一起拼!在新闻现场资源稀缺的“全国两会”报道中,形成省际合力;在2020年下半年经济压力巨大的形势下,形成宣传合力。编辑部在日常生产中一直秉持“共建、共享、共融、共赢”的核心价值观。主要在几个方面合作运营。

共商主题。在日常运作中,编辑部日常运营单位,在云上会商当日重点选题,由倡议单位提出当日热点,拟定合适的封面主题,必要的时候会发起“群内接龙”,由大家投票决定。

共推热词。成员单位共建的流媒体杂志每天都会推选当日最热的两会热词。在5月21日,全国政协十三届三次会议开幕时,大家提出了“开幕”作为当日热词,有成员提出,第二天“政府工作报告、总理、战疫”等词可做备选词汇,最后第二天大家不约而同地选择了“报告”二字作为当日热词。

众筹新闻。编辑部每天的杂志内页,会优先选择有报题的内容在杂志上展现,每家一般会推荐一个主题报道,一般以新媒体产品的形式来呈现。大多为H5、图解、重点策划等重磅内容。每个内容的提供方,都是各家媒体,而且各家在工作中达成共识,即每家生产一张海报作为内页,附上各自的二维码,在展示时,不仅美观,而且易于二次传播。

共采共制。编辑部共同策划和采制的“全链条”新媒体产品较多,其中《9位代表的“斗贫标签”》《走进人民大会堂的白衣天使》《绿水青山就是金山银山》等都是各家记者分工采访完成,然后由编辑部日常运营的单位负责制作新媒体产品。最后制作成H5和海报之后,全编辑部一起宣推,达到了超强的传播效果。

共建热话。编辑部创建第一天,就建立了#2020我们一起拼#这个一语双关的热点微博话题。上半年我们一起“拼命”,下半年我们一起“拼单”,“拼”这个词已然成为2020年的新闻热词。“拼命”“拼单”也“拼搏”,这个话题也鞭策着编辑部成员单位为做好两会报道一起“拼”。

由湖北广电融媒体中心提出的热词计划,区块链新闻编辑部合力策划推动,选由江西卫视官方微博担任“2020我们一起拼”的话题主持人,16家媒体一起宣传推动,热点话题一经发出,迅速发酵,数据飙升。截至5月26日晚8点,话题阅读量已经达到400万人次。

个性传播。区块链的核心价值观之一就是“去中心化”,大家在宣传各自产品时,都以自己平台为主体核心,然后一起发散传播,统一步调的同时,也允许个性化传播,目的只有一个,就是多元化、全方位覆盖不同的受众群体,最大限度达到立体覆盖。

05、直播案例:“链媒体”云互动,三场直播一起拼

两会期间,全国区块链新闻编辑部特别策划了“2020 我们一起拼”云直播三部曲:“疫往·情深”“疫后·重振”“一起·小康”,分别围绕抗疫防疫、重振重启和脱贫攻坚三个话题,开启云上畅聊。秉持着区块链协同共享的机制,云直播三部曲在全流程上,全体成员一起拼!

三场直播邀请了来自湖北、北京、天津、吉林、贵州、江苏、河南、海南、江西、甘肃、黑龙江、云南等12地的共24位嘉宾,嘉宾中不仅有全国人大代表,还包括国务院发展研究中心副研究员江宇、武汉大学教授邹薇等来自不同领域的专家,也有武汉同济医院副院长刘争、贵州医科大学附属医院副院长左石、海南援鄂护士陈锦王等共同参与战疫的医护天使,还有来自企业的代表,身处大山的扶贫工作队队员。

来自不同地域的他们,因为共同的话题走在一起,也碰撞出了不少火花。比如,武汉同济医院和吉林大学第二医院在签署战略合作协议后再聚首,共同商讨如何加强公共卫生体系建设;来自苏州的企业代表现场与武汉大学教授邹薇约定,来一场疫后重振的专题调研;来自贵州、甘肃的脱贫工作队与拼多多牵上了线⋯⋯借助直播,2020年的下半场,大家找到了更多一起“拼”的方向。

06、跨界影响:“区块链+新闻”,新兴概念引关注

“区块链+新闻”的概念也引起业界权威媒体关注。湖北广电依托全国区块链云上新闻编辑部创作的全国两会新闻报道,多次获得中宣部、国家广播电视总局表扬。同时,因“区块链”概念的经济属性,也引起包括证券日报、新浪财经、区块链大参考等十余家财经媒体的广泛关注,商务部专家加入解读。5月21日,区块链编辑部成立第二天,湖北广电个股闻声强势涨停,影响力初显。

07、未来趋势:从区域向全域,媒体深融新途径

2020年6月30日,中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调:推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

从全国区块链新闻编辑部的全国两会报道实践来看,结合国内诸多媒体最近接连进行的“共同战疫”“直播带货”等跨界、跨区域合作,展现出媒体间的深度融合已经从“区域媒体融合”向“全域媒体融合”发展;媒体发展的方式已经从“个体创作思维”的比拼到了整个“平台发展思维”的比拼;信息传播的路径已经开始从“个性生产、全员传播”到“众筹生产、全链传播”转变。

(本文刊发于《传媒》2020年14期 作者 邓国辉 责任编辑 肖静涵)

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