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走进首个全国区块链新闻编辑部,揭秘工作全流程

长江云APP   2020-08-27 14:17  

成立三个月,全国首个区块链新闻编辑部通过“众筹新闻”“轮值钥匙”等方式,共推出了15期融图文、声音、视频、动画等形式的“流媒体杂志”,一定程度上实现了主流媒体跨时空协同生产的设想。

9天时间,生产10期,共141件新媒体产品,全网综合点击量超过2.1亿……这是2020年全国两会期间首个区块链新闻编辑部(以下简称“编辑部”)的首战成绩。

成立于今年5月20日的编辑部,由湖北广播电视台融媒体新闻中心发起倡议,湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、河南广播电视台大象新闻、山东广播电视台闪电新闻、黑龙江广播电视台极光新闻、天津津云新媒体集团、广西日报广西云、云南日报云报新闻等省市的主流新媒体作为首批成员单位联合组建。目前,已有全国20家省级媒体参与其中。

回忆创立初衷,湖北广电融媒体新闻中心主任郭小容告诉广电时评(ID:GDSP360)记者,这一切都源于非常之变之下的非常之举。

受疫情影响,今年全国两会上会记者数量所有控制,湖北广电更是以史上最小队伍(5人)“上”两会。在此次“大考”中,如何实现声势不降、效果不减?湖北广电总编辑王彬提出,要用好“云武器”,打通“融传播”,进行省级合作的“大”融合,制作出在全国范围内有影响力的爆款。

如何在新闻现场资源“稀缺”的两会报道中,形成省际合力,让多家媒体“抱团”,做出些有影响力的新闻作品?在两会前的策划会上,湖北广电融媒体新闻中心主任郭小容组织进行了一轮轮头脑风暴后,“区块链”的概念被推了出来,“一个个省级媒体就像是区块链里的独立单元,通过共享合作,实现利益最大化。”概念提出之后,编辑部迅速与各省级媒体联系,从5月18日到20日,三天时间,区块链新闻编辑部组建成立。目前,编辑部的主要产品为“流媒体杂志”,杂志内页以新媒体产品的形式呈现,大多为H5、图解、重点策划等。召集到协作伙伴后,编辑部的作品如何逐步推出?日常运作又是怎样?一系列疑问,在这次多方采访中,逐一揭晓。

“众筹”做新闻

今年全国两会期间,编辑部推出了全国首份《两会流媒体》杂志,先后策划《2020我们一起拼》《不一样的两会》《中国“磨法师”》《我与总书记面对面》《看绿水青山赞美丽中国》《决胜全面小康共襄复兴伟业》等封面主题。其中,5月22日还推出了号外《500字看报告》。

通过“云端”会议,全国两会期间编辑部会先商量当日重点选题、两会热词,并在微信群里发起接龙,由成员们投票产生最终内容。比如在策划《两会流媒体》杂志前两期时,经过多轮投票接龙,才确定了前两期的主题热词:进京、开幕。“不过,有的时候是主题先行,有的时候则是内容先行”。

待主题、内容确定,各成员分头行动,进行产品的创意设计。最终,杂志内页里的摆放顺序根据各成员提交作品先后时间而定。

点开《两会流媒体》杂志,里面既有“今日热词”“今日语录”“今日人物”“今日重磅”“今日声音”“今日数据”等栏目,也有各媒体单位分别打造的新闻产品,融图文、声音、视频、动画等形式为一体。

“翻开”5月28日的《决胜全面小康共襄复兴伟业》,点击相应的海报图片即可听一听、看一看,从中央到地方,关于脱贫攻坚、疫情防控、助力复产复工的举措;5月26日的《我和总书记面对面》中,“今日重磅”聚焦了5月24日习近平总书记与湖北省人大代表们“话国是、问民意、谋未来”的内容……

“2020 我们一起拼”云直播聚焦脱贫攻坚(上);

云直播中,利用3D实时虚拟影像技术,实现“真人”隔空对话(下)

此外,全国两会期间,编辑部还策划了以“2020 我们一起拼”为话题的三场云直播,分别聚焦抗疫防疫、重振重启和脱贫攻坚三大话题。在第三场直播中,利用3D实时虚拟影像技术,实现“真人”隔空对话:武汉远程“云”对话北京,让北京的全国人大代表和来自黑龙江、江西、甘肃、云南、贵州、湖北等六省脱贫攻坚一线的代表相聚“云端”。

“众筹”选题,创意设计,多路直播连线,形式和内容的创新,令《两会流媒体》杂志也一度因浏览量过多而成为“爆”款,“原来是要续费了(笑)”,客户端新闻编辑部负责人邓国辉介绍,由于杂志浏览量过载,H5页面充值的费用已用完,需要续上。

全国两会结束后,王彬希望区块链新闻编辑部继续做下去,成为常态。于是,编辑部内抱团联合策划、“众筹”选题、云连线开策划会的工作方式从两会期间的“应急”报道方案,逐渐成为一种“常态”,“谁想到点子谁就可以主张开选题会,得先约定好时间”。

灵活机动的选题会方式让成员们最大程度释放自己的想法。7月以来,编辑部推出四期《区块链流媒体》杂志,策划了《2020后浪的高考》《赢在江湖》《乘风破浪的夏天》《大V中国——半年经济战报》四个主题封面,目前四期杂志拥有1230万浏览量的成绩。

与全国各家融媒体新闻中心不同,区块链编辑部的优势在于省级媒体的融合和“去中心化”。在郭小容看来,在编辑部生产新闻的过程中,“共建、共享、共融、共赢”的运行理念,一定程度上实现了主流媒体生产跨时空协同合作的设想;同时,秉持策划众筹、传播去核的理念,让每一位成员有均等的出彩机会。

用一把“钥匙”去“中心化”

在《两会流媒体》杂志里,区块链编辑部全链条媒体共同生产的产品有4件:《H5丨走进人民大会堂的白衣天使》《H5丨8位人大代表的“战贫标签”》《H5丨看绿水青山赞美丽中国》《双城记——战在脱贫攻坚第一线》,制作进度约是2天一件。其余产品大多是各家媒体独立完成,或者主导链条媒体配合完成,最后由全链条媒体共同宣推。

何为主导链条媒体?这与“去中心化”是否矛盾?郭小容用“值班钥匙”的概念进行答疑。

首先,区块链编辑部不设置固定的核心成员单位和绝对的主导者,但执行具体选题时需要主导链条媒体(组长)带领成员一起完成;其次,提出好选题的成员,可以担任项目组长,并获得“钥匙”——拥有执行选题的权利,且“钥匙”具有流动性。值得注意的是,区块链编辑部在保证机会均等的情况下,会不定期推选合适的成员单位,执行某个合适的核心任务。

在打造“2020我们一起拼”话题时,区块链编辑部的“钥匙”首先流动到了江西卫视。编辑部希望通过平台成员里,粉丝数最多的官方微博发起该话题,为话题造势,“一天之内,这个话题的转发量突破了200万”,邓国辉坦言看到转发量时,有些激动。

实际上,想拥有“钥匙”除了有智力贡献或者平台“指定”外,有时候还需要“自告奋勇”。

在《双城记——战在脱贫攻坚第一线》联动报道中,贵州日报天眼新闻主动请缨,与湖北广电融媒体中心一起推出《湖北@贵州:战疫斗贫两场战役都要赢》,作品内容聚焦贵州省遵义市上会代表庹必光和湖北省十堰市上会代表罗杰关于基础医疗建设。

如果要给2020年的夏天找个关键词,“乘风破浪”算作一个,这也成为了编辑部策划《区块链流媒体》杂志第14期《乘风破浪的夏天》的灵感。从160名“特殊”游客跨省打卡黄鹤楼到2020年上半年的经济数据,从水陆两栖飞机“鲲龙”AG600海上首飞成功到抗洪抢险一线,再到影院按规定复工……“用了乘风破浪的主题,才找到这期杂志的‘魂’ ”。

获得“钥匙”的方式很多,且每一位成员获得“钥匙”制造爆款的机会均等,接下来,编辑部准备与协作伙伴们商量,通过攒积分的方式来换取拥有“钥匙”的机会,进一步刺激成员们积极性,“积分可滚动进行,提供好创意,生产作品,甚至是当一次‘组长’都可以获得积分”。

将创意提炼再放大

虽然《区块链流媒体》杂志集结了多家媒体力量创作而成,但作品特色并没有受限制,在同一主题下,通过图片、文字、音频、视频的形式,做到了“形散而神聚”。

比如,《两会流媒体》杂志第10期特别策划的《H5丨8位人大代表的“战贫标签”》,集纳了湖北广播电视台长江云、广西日报广西云、贵州日报天眼新闻、河南广播电视台大象新闻等多家新闻单位发布的脱贫攻坚故事,由各平台记者分工采访完成,制作成H5和海报,全编辑部共同进行宣推。甚至有时候还会有一些小创意。今年全国两会期间,山东卫视闪电新闻用H5页面做了关键词转盘来解读政府工作报告。

纵观目前15期作品,相比起传统媒体新闻报道,《区块链流媒体》杂志和《两会流媒体》杂志用图文结合的H5形式实现了新闻可视化,也区别了传统新闻的打开方式、传播途径、传播效果。在王彬看来,区块链编辑部是产品和渠道的一个有机结合,同时,流媒体杂志作品与传统媒体新闻报道两者是一种互补,并且前者还是对后者的“放大”,“将新闻中某个点进行突出,找寻到事物不同的报道角度。”

成立三个月,区块链编辑部总结了一系列创作经验,并将它们浓缩成“五个一”:一个策划主题、一次协商会议、一篇个性推文、一场联动宣推、一次数据总结。

在具体操作层面,编辑部也找到了两个“一定要”:一定要给作品起一个有吸引力的名字,页面设计一定要吸引人,“后续希望网页设计还能得到提升”,面对存在的问题,邓国辉没有掩饰。

据了解,目前区块链编辑部在筹备新作的同时,也在为建党100周年纪念特别策划进行着头脑风暴。

(来源:广电时评 作者:饶文渊 责任编辑 彭云鹤)

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