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【两会宣传红榜】湖北广电首创全国区块链云上新闻编辑部 增强两会报道合力效应

长江云APP   2020-08-27 14:16  

身在疫情防控主战场,湖北广电以史上最小队伍“上”两会。为了实现声势不降、效果不减,湖北广电融媒体新闻中心首次开启新闻“众筹”模式,与16个省媒共同成立全国首个“区块链云上新闻编辑部”,实现跨省合作创意共享、多平台实时联动、多终端即时推送,优势互补形成合力。

不同于“中央厨房”  谁有点子谁主导

全国区块链云上新闻编辑部于5月20日正式成立,首批加入的包括湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻等12个省市的主流新媒体,后增加为16个。

作为全国首个“区块链新闻编辑部”,它成立的主旨是:2020,我们一起拼。在新闻现场资源稀缺的“全国两会”报道中,形成省际合力;在下半年经济压力巨大的形势下,形成宣传合力。

它基于区块链的思维逻辑和组织方式进行运作,不同于“中央厨房”,最大的优势是去中心化,共享数据库,共同创意,共同制作,联合推广。在具体操作时,所有成员单位通过云连线的方式召开云端策划会,进行头脑风暴,一起想点子。谁提出点子,谁就任项目组长,谁就是主导者。每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙,持有“值班钥匙”以外的一切其他成员单位按照共同约定,竭尽全力为项目主导者提供最大资源,发挥每一个节点的积极性和比较优势,帮助每一个板块降低成本,提高效率,实现更高的传播价值。

首推“两会流媒体”网络杂志  共同制造头条

区块链新闻编辑部集思广益,生产了一大批新媒体产品,如何能产生集聚效应?经编辑部策划,两会流媒体杂志出炉,每天统一主题,共推热词,共建热话,将本平台最精彩的产品同屏呈现。截至5月26日,已经策划了《2020我们一起拼》《不一样的两会》《500字看报告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《纵论中国策》《中国“磨法师”》《我与总书记面对面》等多个主题策划,在16个省级媒体不同端口上获得超过7000万的点击量。

共商主题,共推热词。在日常运作中,编辑部日常运营单位,会在云上会商当日重点选题、两会热词,发起“群内接龙”,由大家投票决定。

共采共制,众筹新闻。编辑部每天的杂志内页,以新媒体产品的形式来呈现,大多为H5、图解、重点策划等重磅内容。附上各自的二维码,统一海报标准,共同采制,不仅美观,而且易于二次传播。其中《9位代表的“斗贫标签”》《走进人民大会堂的白衣天使》《绿水青山就是金山银山》等都是各家记者分工采访完成,最后制作成H5和海报之后,全编辑部一起宣推。

统一步调,个性传播。区块链的核心价值观之一就是“去中心化”,大家在宣传各自产品时,都以自己平台为主体核心,然后一起发散传播,统一步调的同时,也允许个性化传播,目的只有一个,就是多元化、全方位覆盖不同的受众群体,最大限度达到立体覆盖。

首推多省联动云直播  实现10位嘉宾7省同框

全国区块链新闻编辑部特别策划了“2020 我们一起拼”云直播三部曲:“疫往·情深”“疫后·重振”“一起·小康”,分别围绕抗疫防疫、重振重启和脱贫攻坚三个话题,开启云上畅聊。秉持着区块链协同共享的机制,云直播三部曲在全流程上,全体成员一起拼!

1.联动全国 策划直播推广

直播策划一起拼:在湖北广电融媒体新闻中心的倡导下,每场云直播在全国区块链新闻编辑部的所有成员参与下,一起策划内容、邀请嘉宾、沟通对接,形成台本和流程。

直播执行一起拼:每场直播,嘉宾都分散在全国各地,具体的流程技术对接、包括内容,都由各地的区块链成员一起来执行。比如,大象新闻的编导在北京对接全国人大代表周崇臣;天津的津云客户端共享了张伯礼院士的访谈视频;吉林广电公共·新闻频道的记者丛龙静与嘉宾吉林大学第二医院的秦彦国共同带来温暖的抗疫故事;贵州天眼新闻的新媒体记者,在大山里带来贫困山村的脱贫故事。

直播推广一起拼:每一场直播,区块链新闻编辑部都进行共同宣推,包括直播预热、直播推流拉流、直播宣传图文推送等。每场直播都在20个平台同步直播,最高一场直播流量超过4000万人次。

2.多地共话 碰撞更多发展机遇

三场直播邀请了来自湖北、北京、天津、吉林、贵州、江苏、河南、海南、江西、甘肃、黑龙江、云南等12地的共24位嘉宾,嘉宾中不仅有全国人大代表,还包括国务院发展研究中心副研究员江宇、武汉大学教授邹薇等来自不同领域的专家,也有武汉同济医院副院长刘争、贵州医科大学附属医院副院长左石、海南援鄂护士陈锦王等共同参与战疫的医护天使,还有来自企业的代表,身处大山的扶贫工作队队员。

来自不同地域的他们,因为共同的话题走在一起,也碰撞出了不少火花。比如:武汉同济医院和吉林大学第二医院在签署战略合作协议后,再聚首,共同商讨如何加强公共卫生体系建设;来自苏州的企业代表现场与武汉大学教授邹薇约定,来一场疫后重振的专题调研;来自贵州、甘肃的脱贫工作队与拼多多牵上了线……借助直播,2020的下半场,大家找到了更多一起拼的方向。

3.创新技术 服务云上之约

云直播三部曲利用索贝LiveHand“云技术”系统,首场直播在8个地方实现9路信号同屏,10位大咖云上互聊。第三场直播,更是把走进贫困户的家里、扶贫工厂里,让更多直观可见的故事和场景出现在多地同框的直播间里。

为了让更多的嘉宾参与进来,湖北广电在首场直播联动津云客户端提前采访全国人大代表张伯礼,并作为外来信号切入直播间中,与直播间的嘉宾来了个互动分享,打破多屏网络直播的传统。在第三场“一起·小康”的直播中,还创新使用3D虚拟影像技术,让全国人大代表宋庆礼和主播直接穿越空间,同框互动,让网络直播打破时空的界限。

共建微博话题“2020我们一起拼”

上半年我们一起“拼命”,下半年我们一起“拼单”,“拼”这个词已然成为2020年的新闻热词。编辑部创建当天,就建立了#2020我们一起拼#这个一语双关的热点微博话题。由湖北广电融媒体中心提出的热词计划,区块链新闻编辑部合力策划推动,选由江西卫视官方微博号担当“2020我们一起拼”的话题主持人,16家媒体一起宣传推动,热点话题一经发出,迅速发酵,数据飙升。截至5月26日晚8点,话题阅读量已经达到400万人次。

“区块链+新闻”的概念也引起业界权威媒体关注。湖北广电依托全国区块链云上新闻编辑部创作的两会新闻报道,多次获得中宣部、国家广电总局表扬。同时,因“区块链”概念的经济属性,也引起包括证券日报、新浪财经、区块链大参考等十余家财经媒体的广泛关注,商务部专家加入解读。5月21号,区块链编辑部成立第二天,湖北广电强势涨停,影响力初步显现。

(来源 国家广电智库 供稿 湖北广电融媒体新闻中心 责任编辑 肖静涵)

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