一群“90后”设计师,历时1个多月,打造出武汉城市IP款服装类及周边文创配饰产品。5月19日,“2022武汉时裳产业荟”开幕现场,爱帝集团与黄鹤楼公园联名款系列产品正式发布亮相。

“2022武汉时裳产业荟”开幕现场,爱帝集团与黄鹤楼公园联名款系列产品正式发布亮相。本篇图片均由爱帝集团供图

“没想到这么潮,颜色、整体设计都‘长’在了我的审美上。”新品发布时装秀现场,下班后专程赶来的年轻市民胡一俊说。作为一名服装设计专业的毕业生,闲暇时,他最爱到武汉各处潮流地打卡,“最深的感受是,这座城市的设计氛围越来越浓了”。

城市IP与服装界名牌携手联名“出圈”

品牌跨界联名,是近些年新消费品牌常见的创新营销活动。谈及此次与黄鹤楼公园的联名合作,爱帝集团品牌总监张力和介绍,武汉这座英雄城市有着很多城市IP,作为其中最具盛名的黄鹤楼,在全国乃至全世界都有极高知名度。“黄鹤楼是武汉的历史文化标志,也是武汉的城市符号,爱帝作为扎根武汉成长起来的服装知名品牌,不仅在国内享有声誉,产品出口全球30多个国家、地区,如果要在武汉选一个合适的联名品牌,黄鹤楼当然是首选。”他表示。

首批爱帝×黄鹤楼联名系列产品包括服装类和周边配饰。

近年来,黄鹤楼频频“出圈”,各种文创、IP创新让年轻人感叹越来越“潮”,“黄鹤楼冰淇淋”一出道就成了“网红”,引来全国各地游客争相打卡“刷爆”朋友圈。

如何让城市IP黄鹤楼与畅销全国乃至海外的服饰品牌互相赋能?爱帝集团设计研发部设计师团队相关负责人介绍,从设计初稿到定稿,50多人的年轻团队几易其稿,反复推倒、重来,最终确定了现在上线的款式。“我们希望用年轻人的视角,让更多年轻消费者了解这个品牌,同时传播武汉城市文化,让它成为具有武汉新时代英雄城市特色的城市礼物。”

爱帝集团与黄鹤楼公园联名款系列产品。

“我们在努力探索产品品牌与城市IP彼此关联、相互增添附加值的一种可能性。”张力和谈到,首批爱帝×黄鹤楼联名系列产品包括休闲家居、运动家居等服装类,还有伞、抱枕、帽子、帆布包等周边配饰,未来还将继续在产品品类上进一步延展。

“智”造裂变,“老品牌”焕发“新光彩”

5楼的研发中心将电子打板数据传送到4楼的打板机,随后在3楼进行激光剪裁,智能运输机器人送到生产流水线上生产,再通过传送带将产品送到2楼检验车间,最后由机器人送到1楼、机械臂完成装箱,一件衣服从打样到批量生产,将时间从半个月压缩到4天左右。这幅全流程智能制造的场景,每天都在位于黄陂的爱帝时尚创意产业园发生着,借助5G、工业机器人、大数据、人工智能等新一代信息技术,爱帝集团目前年产针织服装达2500万件(套)。

位于黄陂的爱帝时尚创意产业园。

这个创立近30年的武汉本土“老品牌”,正积极拥抱数字化浪潮,一面苦练“独门绝技”,整合研产销供应链,打造智慧化工厂,开启从“制造”到“质造”“智造”的裂变;一面以自信姿态“走出去”,积极开拓国际市场,成为多个世界知名品牌的金牌供应商。

一件运动服,既要防风,又要透汗,这是外国厂商曾经摆在爱帝集团面前的一道考题。不断试错、研发,一款名为“热湿舒适性针织面料”的新品被爱帝团队研发了出来,实现了吸湿发热和单向导湿两项功能复合,受到客户高度肯定。

“坚守匠人的初心,不断改良产品。”张力和介绍,近年来,通过整合上下游产业链资源,爱帝集团不断加大研发投入,自主品牌产品开发加快的同时,内外贸新产品销售收入提高到全部销售收入的50%以上,且产品更新换代速度明显加快。先后参加15项国家和行业标准的制定,累计申请和获得专利136项,其中发明专利8个,国际专利1个,生态针织品获国家重点新产品证书。眼下,爱帝已成为多个国际知名快时尚品牌的产品开发供应商。

爱帝集团设计师团队表示,希望用年轻人的视角,让更多年轻消费者了解这个品牌。

“这次‘跨界’合作,可以说是爱帝在新消费时代的一种品牌营销突破。”他谈到,希望通过与黄鹤楼联名,可以更好地将武汉本土文化融入品牌精神,同时,黄鹤楼也通过爱帝实现与消费者在生活消费领域进一步情感联接。

据悉,即日起,爱帝×黄鹤楼公园联名款在线上及线下门店同步上线。