主持人陈超分享《融合，渗透到品牌节目中》

2019年11月15日，在“长江盛会•融合的力量——2020湖北广播电视台招商推介会”上，湖北卫视事业部主持人陈超以湖北卫视品牌栏目《长江新闻号》为切入点，阐述了湖北广电在媒体融合传播上的探索求变。

坐拥长江，纵论天下。国际新闻时事评论栏目《长江新闻号》以“强观点，精秘闻”作为核心理念，以“长江评论”作为核心竞争力，打造思想引领的新闻品牌，为风云激荡的国际时局，提供理性、独家的前瞻观察。

《长江新闻号》率先创新国际传播，《对话外交官》系列已经推出五季，专访驻华大使近50人，近400名国际、经济、科技、军事等多领域专家成为《长江新闻号》的特邀嘉宾和特约评论员，在国际大事发生时，提供权威声音。节目开播以来，收视率一直保持在全国同时段前十，全国卫视新闻栏目前六，并多次荣获国家级奖项。

品质新闻，融达天下。依托独特资源、独家观点、独到策划，《长江新闻号》一直备受新媒体平台青睐，央视网、凤凰网等30多个网站持续转载。《长江新闻号》在今日头条粉丝近400万，每天流量超500万，单篇最高播放量3200万。在头条排行榜-新榜上，连续蝉联媒体影响力排行榜-电视节目榜和头条号军事时事排行榜第一名。

湖北广电不仅有《长江新闻号》这样高大帅气的“正式”时评，也有青春幽默的“非正式”会谈，受到万千“Z世代”年轻人的喜爱。就在2019年7月20日，《非正式会谈》作为首个获邀的脱口秀品牌，参加B站一年一度的大型线下聚会BML（Bilibili Macro Link），2万粉丝到场，现场气氛热烈，B站实时直播吸引900万人同时在线观看。

2019年播出的《非正式会谈》第五季，湖北卫视携手B站开创了反向输出的新玩法，每周五晚节目在B站首播，次周卫视播出时，会将网友发出的弹幕反输到电视节目中。粉丝们激动不已，纷纷在弹幕里直呼：“妈妈我上电视了”。

创新的传播方式让这一季的总播放量突破7000万次，超越《人生一串》，成为B站2019年流量最高的爆款综艺。更重要的是，B站的主力用户是来自95后、00后的“Z世代”人群，在得年轻人得天下的时代，他们正是最有价值的下一代消费力源泉。

对品质的追求，对融合的突破，让《非正式会谈》走过了5季，也为客户带来了超高的营销价值。合作伙伴只用投放一次，就能实现从卫视到视频网站再到社交平台、自媒体的全渠道传播，得到前所未有的溢价回报。

在评分极为严苛、数据从不作假的豆瓣上，已播出的5季节目平均评分高达9.2分，被网友赞为史无前例的“神仙综艺”。

一直以来，无法做到视觉呈现是广播节目的短板，但湖北交通广播王牌节目《好吃佬》却一直走在融合传播的前沿：从单一的广播线上播出，到广播、电视双线播出，再到今天的多平台、多途径传播，《好吃佬》的品牌IP也在融合转型中不断扩容。

《好吃佬》创新推出的一档融媒体节目《好吃佬驾到》。每周五，直播主持人带着新媒体小编，深入武汉市大街小巷探寻美味，一边电台直播、一边视频直播，再配合微信图文，全方位刺激您的味蕾。这种创新形式受到了各大餐饮企业和客户朋友们的热烈欢迎。

为帮助稻花香活力型白酒打开武汉餐饮市场，半年来，节目组带着稻花香酒走进了武汉24家网红餐厅，在线直播观看人数超过200万。通过融合传播，成功帮助稻花香打通了入店渠道。

湖北广电的品牌节目，远远不止这3个。如今，湖北广电的每一档节目从创意之初，就将融合的基因深深植入到每一个环节，节目的融合传播力已经成为了每一个节目制作人考评的硬指标。融合，渗透到品牌节目中，必将让节目品牌历久弥新，为客户带去更高的投放回报。

（湖北广电融媒体记者 鞠崇恒 曾晗 李东东 责任编辑 殷竟成）