主持人崔建宾分享《融合，渗透到创意产品中》

精品内容为融合添翼。2019年11月15日，在“长江盛会•融合的力量——2020湖北广播电视台招商推介会”上，湖北广播电视台垄上频道主持人崔建宾通过一组组数据、一个个案例与现场观众分享了湖北广电2019年通过媒体融合，渗透到创意产品中，取得的卓越成效。

17亿+——《毛铺大美湖北》在新媒体平台发布原创视频、海报、微博、微信一千多篇，总点击量超过17亿次。其中随州站的拍摄专门联合抖音短视频平台推出了为期15天#抖音带你玩转随州的话题互动，开辟专属页面，视频累计播放量达到了6764.1万次。凭借诸多场景植入、花插植入以及大型活动植入等，在今年10月，《毛铺•大美湖北》荣获了中国国际广告节广告主2019年度IP营销金案。

2万只/天——代表的是湖北长江垄上传媒集团“农业品牌培育行动”，打造的“洪湖清水荷花蟹”品牌，为企业客户带来的每日销售增量。垄上集团垂直深耕“三农”领域，以湖北农业品牌研究院为龙头，通过“电视+广播+新媒体+品牌+渠道”系统化地进行内容赋能，将传播主体从节目本位，转向产品和品牌本位，通过品牌定位、形象设计，到品牌传播、产品渠道对接，开展整合营销“一条龙”服务，销量看得见，客户很开心。

365分之72——2019年8月，湖北卫视推出了四集纪录片《荆楚味道》，每集18分钟，累计时长72分钟。历经整整365天的拍摄，走访近20个地市县，精雕细琢每一个镜头。通过质量让消费者买单，并建立了“荆楚味道商城”，让观众可以边看边买。

0——2019年，长江云和交通广播策划了《最美江城夜景手机摄影大赛》活动，这个活动做到了0线上播出，完全线下互动，短短十几天里，收到照片、组图、短视频作品1600余件，保守估计新媒体关注量325万以上。在极短的时间里做到了最大限度的互动量。

互动环节，主持人还送出了在录制《毛铺大美湖北》节目过程中，打造的限量版“外交官定制版米砖茶”，十分珍贵。米砖茶就是湖北广电众多创意项目当中的创意产品之一。

更强大的背书、更走心的设计、更深入的体验，利用全台资源，带领客户一起，把全媒体“玩”起来。湖北广电能将融媒与产品创新植入做得颇有成效，很重要的一点在于——政府背书，这是湖北广电始终拥有的强大资源。一档节目有政府背书，又具备媒体融合的宣推经验，同时还拥有一批懂得并勇于创新的从业者，能将投放客户的产品巧妙地植入人心，让客户收获一档为自己量身定做、口碑回报双赢的IP。

现场还观看了湖北广电把融合渗透到创意产品中的宣传视频。总结起来，《大美湖北》高端大气上档次，《垄上策略》渠道频道接地气，《江城夜摄》吸引用户广参与，《荆楚味道》精耕细作打名气。

2020年，湖北广电将在融媒矩阵+创意产品上继续不断创新，一批更优质的IP将逐一登场，《大美湖北》已经启动第二季策划，产品包容性更强，创意植入更加精准。交通广播也将在“江城夜摄”活动的经验之上，推出更广泛的产品领域。媒体融合让营销更快，更有效。湖北广电将继续以融合的姿态，拥抱更多的客户。

（湖北广电融媒体记者 鞠崇恒  曾晗  李东东 责任编辑 殷竟成）