从10月16日起，湖北广电长江云启动了“百天千万扶贫行动”系列直播。截止12月4日目前，7场直播累计点击量超5700万，累计销售金额过千万。这是一场新零售时代的创新之举。集中了直播、电商、广覆盖等特征。

跨平台联合直播的成功

湖北广电长江云充分发挥融媒传播的新优势，联合央视矩阵号、新华社现场云、斗鱼直播、京东公益、腾讯视频及全省117个云上客户端同步直播，打造立体化传播矩阵，有效提升了报道的影响力和传播力。7场直播，广播电视的主持人、记者、网红主播等，共同拉动了线上线下的受众，平均每场各平台累计观看人数约700万人，最高单场观看人数达1629万人。

媒体的诚信度高，把农产品质量吸引与扶贫责任吸引有机地整合在一起，产生了积极的效果。长江云在企鹅号等矩阵平台发布了五峰柑橘的新闻后，点击量迅速突破百万，网友留言达一万多条，累计销量达13吨。

电商是最便捷扶贫营销方式

长江云首次采用“直播+电商”的营销模式，来解决农产品上行难的问题，有效实现产销对接，真正让扶贫行动落到实处。本次系列直播中推介的贫困县农副特产、手工艺品均可在京东商城扶贫馆、垄上优选网上购买，在每场直播和电视专题节目中，网友只要扫描屏幕上方的二维码，便可一键下单购买，方便而快捷。

农产品的特点一般是易烂、不便保存、时效性非常强。传统的方式是大量采购、长途运输、超市摆卖。等拿回家，尝到口里，已经没有了清香味。有了电商之后，柑橘还在树上挂着、牛肉还在牛身上长着，消费者就开始下单了，焉能不新鲜！

电商，让扶贫成为一种美食、鲜果的享受。

农民可从优质优价中获利

直播，让消费者眼见为实。电商，让消费者梦想成真。而农民是最大的受益者。优质的农产品，一定是生长在好的生态环境中，人们在直播中看到这些鲜果，会大大提高购买欲，也就愿意出高的价格。

联建村位于鄂豫两省交界的桐柏山脉，曾是随州市随县吴山镇最贫穷的一个村。该村432户中贫困户144户，但村里有2万多亩原生态山场，适合养牛羊。村民也有“放天牛”传统——春季“放牛归山”放养，冬季天寒地冻再“接牛回棚”，一年只回一次家。

2016年，随州市机关事务管理局牵头的扶贫工作队进驻联建村创办了“华隆生态黄牛养殖合作社”，工作队和村委会支持了60余万元产业扶贫资金。华隆合作社当年投资110万元流转土地山场，目前已投资500万元，兴建了6栋5000平米的规范化养牛大棚、宰场、冷库，具备年养殖生态黄牛2000头的规模。

3月到11月，合作社集中“送牛归山”，牛在山上，吃野草、喝山泉、走上岗、睡林间，远离病害，体格健硕，肉质细嫩。冬季接牛下山，统一回棚草料喂养。

华隆合作社已有黄牛养殖户50多户，其中32户贫困户，户均养黄牛15头。合作社从贫困户中招收了16名劳务工，每人月工资2200元；贫困户的牛冬季下山了免费寄养在合作社。上个月，合作社还给村里120多名贫困人员发放了8万元产业扶贫分红资金。

作者：叶青，系湖北省统计局副局长

(责任编辑 胡汉敏)