12月4日，湖北广播电视台长江云客户端“百天千万扶贫行动”系列直播走进湖北秭归县，当天直播共吸引752万网友的关注与参与，累积实现销售20万件脐橙。

这样的模式，让人眼前一亮。用“八仙过海，各显神通”来形容各地的扶贫行动，绝不夸张。而长江云客户端的尝试，在林林总总的扶贫模式里显得别致而鲜亮，给人耳目一新之感。从跨平台联合，到大小屏联动，再到跨区域协作，长江云客户端最大程度发挥了自身优势。特别是一些创新宣传手法，更是可圈可点，比如，首次采用“直播+电商”的营销模式，来解决农产品上行难的问题，有效实现产销对接，真正让扶贫行动落到实处。再比如，在直播的内容上，通过精心策划，避免让直播变成一次生硬的广告推广。

这样的效果，让人精神一振。仅一次直播，即累积实现销售20万件脐橙，效果令人欣慰。而整个行动下来，实现既定目标显然不是难事。习近平总书记曾指出，各地都要在扶持对象精准、项目安排精准、资金使用精准、措施到户精准、因村派人（第一书记）精准、脱贫成效精准上想办法、出实招、见真效。可见，扶贫不是走马观花，而是求实效、见真效。就目前而言，“百天千万扶贫行动”所取得的效果让人赞叹，表明这条路走对了！

这样的探索，让人心头一动。既然方向不错，方式也不错，那么这样的扶贫探索该不该推广？有无必要继续下去？答案当然是肯定的。最重要的是，我们深知：扶贫不能热闹一阵，长远效益最关键。为此，扶贫创新不是体现在卖掉多少农产品，也不是体现在贫困户口袋里有多鼓，而是让这种实践获得更广泛推进，让“物质扶贫一时，思想扶贫一世”深入人心，提高贫困户的“造血”功能，提升他们精神挺立的自觉，主动奔跑在脱贫奔小康的大道上。

两年多前，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出：“可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育。”如今我们看到，整个湖北正全力推进扶贫攻坚，而长江云的探索，不仅丰富了扶贫攻坚的样态，更助推了扶贫攻坚的进程。

“脱贫攻坚是硬仗中的硬仗，必须付出百倍努力。”只要放大自身亮点，多一些以融媒体策划思维助力脱贫攻坚工作，并真刀实枪地推进，真心实意地付出，强化真抓实干，我们就更有信心期待湖北的脱贫工作取得更明显进展，而贫困人口在摆脱贫困的进程中也将更有获得感和尊严。

作者：王石川，系中央电视台新闻联播编辑部评论员

(责任编辑 胡汉敏)